Con SISTRIX no solo se pueden evaluar los resultados orgánicos de Google, sino que también se pueden analizar los anuncios de pago (Google Ads) que Google muestra por encima y por debajo de los resultados de búsqueda clásicos.
Mientras que los resultados de la búsqueda orgánica se muestran de forma relativamente fiable y comprensible para los diferentes usuarios (casi no hay personalización, solo localización), la situación para los anuncios de pago es diferente.
Tanto los anunciantes como Google controlan la visualización de los anuncios en los resultados de búsqueda de Google de forma muy dinámica e individual para cada usuario. De modo que, como usuario de Google, puedes recibir anuncios diferentes para una misma palabra clave en dos búsquedas realizadas con poco margen de diferencia de tiempo entre sí.
Cuestiones como el límite máximo de visualizaciones de anuncios por usuario (frequency capping), las campañas de remarketing, las nuevas campañas Performance Max, la mayor precisión de la geolocalización, la segmentación en dispositivos específicos, los límites a los días de la semana, las horas del día, los idiomas y otros factores también hacer que la detección de los anuncios sea bastante menos precisa que la de los resultados de búsqueda orgánica.
Aunque esto hace casi imposible una cobertura completa de todas las palabras clave y de los anuncios, los datos de Google Ads siguen proporcionando una útil visión externa de las estrategias publicitarias de los competidores.
