Stephan Czysch es fundador y director general de la agencia de marketing online Trust Agents de Berlín. Participa habitualmente en conferencias y comparte sus conocimientos en talleres. El siguiente tutorial lo ha escrito él – ¡diviértete leyendo!
Cuando buscas fuentes de tráfico relevantes, las encuentras rápidamente con los enlaces. Los enlaces son interesantes por al menos dos razones: por un lado, tu grupo objetivo te encuentra a través de los enlaces, por lo que te proporcionan un tráfico regular. Por otro lado, los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento importante dentro de los resultados de búsqueda no pagados (orgánicos).
¿Has publicado contenido de calidad en tu sitio web pero no estás llegando a tantos usuarios como desearías? Esto es, probablemente, debido a que casi no se encuentran formas de encontrar tu contenido fuera de tu sitio web. Ganar enlaces no suele ser tan fácil. Sin embargo, un análisis de tus competidores y sus perfiles de enlaces puede darte valiosos consejos sobre cómo mejorar tus propios backlinks. A continuación lo analizaremos juntos.
Déjate inspirar por tu competencia
Durante la creación de tu contenido es probable que hayas buscado con frecuencia en el buscador de Google tus palabras clave específicas. Habrás notado que sitios web individuales estaban regularmente en las primeras posiciones y eran «visibles». Esto se puede demostrar numéricamente con el índice de visibilidad SISTRIX:
La visibilidad, en general, es el resultado de la relevancia (del contenido) de las páginas de destino y sus enlaces en la web. El índice de visibilidad se puede entender como la participación o cuota de mercado de un sitio web en Google. Indica si el posicionamiento ha mejorado o empeorado con el tiempo.
Con esto en mente, puedes buscar los enlaces que deseas obtener. Ya debes haber alcanzado la relevancia temática mediante la optimización OnPage.
Si con tu sitio web ya estás posicionando, puedes usar la función competencia de SISTRIX para buscar sitios que tengan palabras clave que estén compitiendo con las tuyas. Cuanto mayor sea su visibilidad, más interesante será un examen del perfil de enlaces de estas páginas. Y si los resultados de posicionamiento de estos dominios son mejores, es porque son relevantes en términos de contenido y tienen enlaces excelentes.
Selecciona un competidor y analízalo con detenimiento. Haciendo clic en el Hostname correspondiente en la lista de competidores y a continuación, en el apartado «Resumen» del apartado Enlaces del menú vertical de la izquierda puedes acceder a los datos de backlinks del dominio en cuestión. En el recuadro «Mejores dominios de referencia» puedes ver los enlaces entrantes de tu competidor desde dominios con una alta visibilidad, lo que también podría ocultar un potencial enlace para tu sitio web.
Al hacer clic en la función «Enlaces» del menú vertical de la izquierda puedes ver los enlaces que tiene actualmente. En la tabla tienes la posibilidad de que se muestren solo las columnas que son más relevantes para ti. Para ello haz clic en la rueda dentada en la esquina superior derecha de la tabla y luego en «Elegir columnas».
Puedes también filtrar los resultados según determinados factores. En la siguiente captura de pantalla, nuestra tabla ha sido ordenada mediante los filtros «Enlaces Follow» 1 y «Con alto índice de visibilidad» 2 para mostrar páginas cuyo enlace es probable que atraiga a muchos usuarios.
Ahora tenemos una visión general del perfil de enlaces de nuestra competencia.
Además de la consideración general del perfil de los enlaces, es interesante mirar los enlaces de las páginas individuales para que puedas averiguar qué enlaces de una sola página ayudan a obtener una buena posición en los resultados de búsqueda. Para hacer esto, puedes buscar en las «URLs enlazadas» los enlaces finales del enlace superior de un competidor.
Al hacer clic en el signo «+» que se muestra al final de cada URL en la imagen de arriba en 3, accederás directamente al análisis de esta: se mostrarán únicamente los enlaces que apuntan a la URL en cuestión.
Seguramente encontrarás algunos de ellos que quieras ganar para ti. Pero ¿cómo? ¿Recordarás estos sitios web o incluso las direcciones? No. Entonces descárgalos a través de la pequeña rueda dentada situada en la esquina superior derecha de la tabla.
Identificar y modificar enlaces rotos
Ahora tienes una buena visión general del perfil de enlaces de tu competidor. Tal vez ya tengas algunas ideas sobre cómo puedes conseguir nuevos enlaces tú mismo. En el siguiente paso, puedes comparar hasta tres de tus competidores con tu dominio utilizando la función Oportunidades, que se explica con más detalle en este tutorial. De este modo, podrás ver de un vistazo de quiénes están recibiendo enlaces tus competidores pero tú todavía no.
Otro paso puede ser la «construcción de enlaces rotos«. Dado que tu competidor puede no estar haciendo su tarea correctamente con los redireccionamientos, consulta su perfil de backlinks con «Enlaces rotos» para ver qué sitios web de terceros se muestran, apuntan a su contenido y no están disponibles. Una vez hecho, te pondrás en contacto con el administrador del sitio del enlace, háblale amablemente y sugiérele que cambie el enlace roto en lugar de señalar su propio contenido en el sitio web defectuoso de tu competidor. Te explicamos cómo lo puedes hacer con SISTRIX en el siguiente tutorial.
Conclusión
Como puedes ver muchas rutas dentro de la herramienta te guían a la vista general de los enlaces individuales. Utiliza los filtros disponibles, ya que te ayudarán a descubrir muchos enlaces relevantes. Para inspirarte: filtra dominios,
- que tienen una gran popularidad
- cuyo dominio de nivel superior corresponde a su país de destino
- que se han encontrado recientemente
Para concluir: quién solo imita rara vez superará. Por lo tanto, deberías pensar en cómo obtener enlaces que tus competidores no tienen.
