ELP SA incrementa en un 300 % la visibilidad de su sitio cambiavalute.ch con SISTRIX

Background

• Industry: Finanzas, transferencia de dinero
• Size: >100
• Market Position: Empresa fundada en 2015 y parte del grupo ELP, con sede en Chiasso y enfoque en el mercado suizo, especialmente en el cantón del Tesino.

La historia

Cambiavalute.ch se lanzó en 2015 en Chiasso como una pequeña empresa gestionada directamente por sus tres fundadores, atendiendo a 12 clientes iniciales. Su objetivo era ayudar a los trabajadores transfronterizos italianos que viajan diariamente a Suiza a facilitar y digitalizar la conversión de salarios de francos suizos a euros, una operación que hasta entonces se realizaba mediante métodos engorrosos como retiros en cajeros automáticos, cambios en efectivo y depósitos manuales.

Este servicio se dirige a un amplio grupo de usuarios. Solo en el cuarto trimestre de 2023, el número de trabajadores transfronterizos en Suiza alcanzó los 392.831, un aumento del 3,5 % respecto al mismo período del año anterior.

El desafío

ELP SA, la empresa que gestiona el servicio de cambio en línea, reconoció rápidamente el potencial estratégico de una sólida presencia online, especialmente con la creciente relevancia del dinero digital. Tras invertir considerablemente en campañas publicitarias, la empresa comprendió la importancia de diferenciar entre SEO y marketing digital, y la necesidad de utilizar herramientas profesionales con cobertura internacional.

El objetivo era desarrollar una estrategia digital que penetrara el mercado online y compitiera con su principal rival, la multinacional británica Wise.com, logrando resultados sostenibles lo antes posible.

La solución

Gracias a SISTRIX, ELP descubrió el Índice de Visibilidad: una métrica que permite medir y analizar el rendimiento del sitio web de manera rápida e intuitiva. A diferencia de Google Search Console, el Índice de Visibilidad ofrece datos disponibles al instante, consultables en tiempo real y aplicables también al análisis de sitios de la competencia.

«Uso SISTRIX como alternativa a Google Search Console. Con el Índice de Visibilidad tengo una métrica inmediata que me permite espiar a los competidores.»
Pietro Aulisio, Fundador del Grupo ELP

Además del Índice de Visibilidad, las funcionalidades dedicadas a las palabras clave resultaron especialmente valiosas, permitiendo a la empresa desarrollar una estrategia editorial sólida, bien estructurada y orientada a resultados.

Mediante el análisis de oportunidades no aprovechadas por los competidores y la identificación de palabras clave con alto volumen de búsqueda, cambiavalute.ch no solo consolidó su posición en el mercado, sino que también aceleró un crecimiento orgánico constante en los resultados de búsqueda de Google.

Resultados

Actualmente, cambiavalute.ch cuenta con un equipo de 10 colaboradores y más de 17.000 clientes activos, convirtiéndose en el principal servicio de cambio en línea en la Suiza italiana.

Gracias a un compromiso constante con la publicación y actualización de contenidos, cambiavalute.ch experimentó un progreso significativo, pasando de 1 a 4 puntos de visibilidad entre principios de 2023 y finales de 2024, lo que representa un impresionante aumento del 300 %.

En cuanto a los rankings, el 5 de enero de 2023, cambiavalute.ch se posicionaba en Italia con 484 palabras clave, de las cuales 108 estaban en el Top 10. Estos números aumentaron exponencialmente: a finales de noviembre de 2024, el sitio se posicionaba con 12.714 palabras clave, de las cuales 3.210 estaban en la primera página de Google.

Si se decidiera adquirir estos posicionamientos mediante Google Ads, solo la sección informativa del sitio (/news) tendría un valor estimado de 820 euros, lo que demuestra la eficacia de la estrategia implementada.

Cambiavalute.ch se ha consolidado como un sitio especializado, con confianza y competencia específicas en el sector.

«Me dedico al cambio de divisas, no al SEO. En el último año, se ha valorado la calidad y competencia específica de los contenidos. Los resultados con SISTRIX han sido excelentes.»
Pietro Aulisio, Fundador del Grupo ELP

Objetivos futuros

ELP ha ampliado su presencia en Suiza, con nuevas oficinas en Basilea (para el mercado suizo-alemán) y en Ginebra (para la Suiza romanda). El próximo desafío es expandirse más allá del territorio suizo y ofrecer servicios también para el cambio de dólares y libras esterlinas.

SISTRIX seguirá siendo un aliado valioso en la creación y optimización de la estrategia de contenidos.