Background
- Industria: E-commerce (electrodomésticos)
- Tamaño: Retailer online de tamaño medio
- Posicionamiento en el mercado: E-commerce español consolidado que compite en un entorno altamente competitivo, dominado por grandes marketplaces.
El reto
Como tienda online especializada, La Casa del Electrodoméstico se enfrentaba a un nuevo desafío creciente en los resultados de búsqueda:
Las SERPs de Google estaban cada vez más dominadas por AI Overviews, especialmente en búsquedas informativas relacionadas con productos, uso, comparativas y consejos de compra.
Aunque la marca tenía un buen rendimiento en palabras clave transaccionales, su presencia en los AI Overviews era limitada. Esto suponía que competidores y medios especializados captaban a los usuarios en las fases iniciales del proceso de decisión, antes de que estos llegaran a las páginas de producto.
Identificar qué búsquedas activaban AI Overviews y en cuáles el dominio no estaba siendo citado se volvió clave para no perder visibilidad en esa etapa temprana del funnel.
La solución
Gracias a SISTRIX AI Overviews, el equipo pudo analizar de forma sistemática:
- Qué palabras clave activaban AI Overviews dentro de su sector
- En qué consultas La Casa del Electrodoméstico no aparecía como fuente citada
- Qué brechas informativas estaban aprovechando competidores y publishers
Al combinar los datos de AI Overviews con el análisis de intención de búsqueda, identificaron oportunidades claras de contenido centradas en:
- Comparativas de productos
- Guías de uso
- Contenidos de mantenimiento y resolución de problemas
Este enfoque permitió priorizar la creación de contenidos específicamente diseñados para ganar visibilidad en resultados generados por IA, un terreno tradicionalmente complejo para los e-commerce.
Resultados
En tan solo seis meses, el impacto fue evidente:
- Las apariciones en AI Overviews pasaron de 432 a 4.360 resultados
- Fuerte incremento de visibilidad en búsquedas informativas
- Mayor presencia de marca en fases tempranas del recorrido del usuario
- Menor dependencia de rankings puramente transaccionales
SISTRIX permitió convertir los AI Overviews de una posible amenaza en una auténtica oportunidad de crecimiento.
Testimonio del cliente
“SISTRIX nos ayudó a entender en qué casos los resultados de IA de Google estaban sustituyendo a los rankings clásicos y cómo podíamos seguir siendo visibles ahí. Sin estos datos, esas oportunidades habrían pasado completamente desapercibidas.”
Próximos objetivos
De cara al futuro, La Casa del Electrodoméstico planea:
- Ampliar sus clústeres de contenido informacional
- Monitorizar de forma continua los AI Overviews a medida que Google evoluciona
- Alinear su estrategia SEO con unas SERPs cada vez más impulsadas por IA, utilizando los datos de SISTRIX
Prueba SISTRIX gratis
- Cuenta de prueba gratuita durante 14 días
- Sin compromiso. No necesitas cancelarla.
- Onboarding personalizado con nuestros expertos.
