Durante mucho tiempo, ChatGPT se consideró la punta de lanza de los sistemas de IA. Al ser el primer gran producto en llegar al mercado, y dado que Google no conseguía arrancar al prinicipio, se había ganado ese título. He analizado por qué esto está cambiando ahora y por qué Google acabará imponiéndose, y lo he resumido aquí en este artículo con motivo del OMT Summit de Düsseldorf.
En diciembre de 2022 se declaró el «Código Rojo» en Google. El discurso público era claro: Google se encuentra en el dilema del innovador y está quedando obsoleto debido al surgimiento del «motor de respuestas» ChatGPT. Tres años después, en diciembre de 2025, la situación ha dado un giro drástico. Los memorandos internos de OpenAI advierten ahora de un «Código Rojo», ya que el crecimiento de ChatGPT se estanca, mientras que los costes de infraestructura se disparan.
Para comprender, más allá de los titulares, cómo Google ha recuperado esta ventaja, hay que evaluar la evolución en función de tres pilares fundamentales: el uso (¿quién tiene acceso?), la economía (¿quién puede permitírselo?) y la integración (¿quién posee los datos?).
Pero aunque Google gane la carrera de la IA, no todo sigue igual. Actualmente ya podemos decir que la integración de los resúmenes de IA ha reducido las tasas de clics en Alemania hasta en un 60 %. Quien quiera seguir siendo visible ahora no solo debe optimizar técnicamente, sino sobre todo, crear contenidos que sean relevantes.
Uso: La lucha por el acceso
El éxito en la búsqueda con IA depende en gran medida del acceso directo al usuario. Google domina este ámbito sobre todo porque los AI Overviews o el AI Mode se integran a la perfección en la búsqueda normal. Mientras que la competencia se esfuerza por establecer nuevos hábitos, Google se adapta al comportamiento de búsqueda habitual de los usuarios. Los datos de tráfico también muestran una clara tendencia en este sentido:
- Crecimiento del tráfico web: mientras que ChatGPT se estanca en unos 6.000 millones de visitas mensuales, el tráfico de Gemini se ha triplicado en el segundo semestre de 2025.
- Integración con Android: Gemini se beneficia de la preinstalación en todos los teléfonos nuevos Android y de las actualizaciones automáticas en los dispositivos más antiguos, mientras que ChatGPT debe instalarse manualmente.
- Base de usuarios: A mediados de 2025 las descripciones generales de IA en los resultados de búsqueda ya alcanzaban más de 2.000 millones de usuarios mensuales.
Por cierto, el hecho de que Google hable tan poco de estos 2.000 millones de usuarios de IA tiene menos que ver con una discreta modestia y más con las autoridades de competencia y la regulación. - Modo IA: En EE. UU. y la India, más de 100 millones de usuarios activos al mes ya utilizan el modo de IA específico para la búsqueda de Google.
El modo IA de Google ha llegado a ser, desde su lanzamiento, aproximadamente tres veces más relevante que el motor de búsqueda especializado en IA Perplexity. 
Economía: la enorme ventaja en términos de costes
Mucho más importante que la lucha por el acceso a los distintos sistemas es la simple ventaja en términos de costes. Tanto en lo que respecta a la infraestructura técnica como a la obtención de datos, Google cuenta con ventajas que, por el momento, parecen insuperables para OpenAI.
- Ventaja de hardware: OpenAI utiliza principalmente GPU de NVIDIA en los centros de datos de Microsoft Azure, y NVIDIA obtiene márgenes brutos de entre el 70 % y el 80 %. Estas GPU no solo debe adquirirlas externamente a un alto precio, sino que también hay que mantenerlas en funcionamiento.
- Infraestructura propia: Google apuesta por sus propias TPU, que operan casi al coste de fabricación y son mucho más eficientes energéticamente.
Esta ventaja en los costes la aprovechan ahora también empresas externas (Anthropic con Claude AI, Midjourney) y apuestan cada vez más por el hardware de Google. - Obtención de datos: mientras que OpenAI debe firmar elevados contratos con editoriales, Google, como proveedor de tráfico, siempre ha obtenido datos de forma gratuita.
En resumen, actualmente se estima una ventaja en los costes de entre 3 y 5 veces a favor de Google.
Los retos financieros de OpenAI son enormes. Según las previsiones actuales, OpenAI necesitará mucho más dinero de lo que se estimaba anteriormente: un total aproximado de 111.000 millones de dólares estadounidenses hasta 2030. OpenAI ha llegado incluso al punto de recurrir a lo que, según sus propias declaraciones, es el «último recurso» e integrar publicidad en ChatGPT.
Integración: la ventaja insuperable del ecosistema
Además del uso y la economía, la integración es la tercera dimensión (a menudo pasada por alto). Aquí es donde se pone de manifiesto la verdadera ventaja estructural de Google: Gemini ya está integrado de forma nativa en prácticamente todos los productos de Google, desde Gmail y Google Docs y Sheets, pasando por YouTube y Google Photos, hasta Calendar y Maps.
Esta profunda integración en la vida cotidiana de miles de millones de usuarios es prácticamente imposible de replicar para OpenAI. Mientras que Gemini ya está «simplemente ahí» donde la gente trabaja y se comunica, la conexión de ChatGPT al ecosistema de Google supone un gran esfuerzo administrativo (si es que uno se lo propone). Solo la «configuración gestionada por el administrador» para Google Workspace requiere más de 30 pasos manuales, la activación de diversas API (Drive, Activity, Admin SDK), así como de complejas configuraciones técnicas en Google Cloud Console. Para la mayor parte del público, esta no es una opción realista.
Además, esta ventaja se ve consolidada por el acuerdo con Apple: Apple utiliza Gemini como base tecnológica para futuras funciones de «Apple Intelligence» y una Siri personalizada. De este modo, Google se asegura el acceso al próximo gran ecosistema de hardware, mientras que OpenAI queda, de facto, excluido.
Google sale ganando: qué significa esta victoria de la plataforma
La superioridad en los ámbitos del uso, la economía y la integración conduce a un resultado inequívoco: Google gana la batalla por el dominio como plataforma de IA. Google cuenta con acceso a los usuarios, el hardware más eficiente y la integración de datos más profunda.
Sin embargo, para los administradores de sitios web y los especialistas en SEO, esta victoria es un arma de doble filo. Que Google gane no significa que todo siga igual para los editores. Al contrario: la victoria de la plataforma de Google va en detrimento del clic clásico.
Porque, a pesar de la victoria de Google sobre los «nuevos» sistemas de búsqueda, casi todo cambia para la búsqueda orgánica. La difusión de los AI Overview tiene un impacto enorme en las tasas de clics (CTR).
- Difusión: En los resultados de búsqueda (SERP) en alemán, se muestran AI Overviews en algo más del 20 % de todas las palabras clave.
- Pérdida de clics en la posición 1: Mientras que, de media, más del 27 % de los usuarios hacen clic en el primer resultado orgánico, en una búsqueda con resumen de IA este porcentaje se reduce al 11 %. Esto supone una pérdida de clics de casi el 60 % en la primera posición.
- Mercado total: Una búsqueda media genera un clic en el 57 % de los casos. En una búsqueda con AI Overview este valor desciende al 33 %.
- Efecto acumulado: Para el mercado alemán, esto supone una pérdida de unos 265 millones de clics orgánicos al mes.
Aunque, según Google, los resúmenes de IA generan en total un 10 % más de consultas de búsqueda, el clic orgánico por búsqueda es cada vez menos frecuente.
Consecuencias estratégicas para el SEO
Es importante un cambio de estrategia. Quien quiera obtener clics orgánicos deberá desde ahora ofrecer más:
- Singularidad: Los contenidos deben destacar en todos los formatos (texto, imagen, vídeo, audio).
- Profundidad: Hay que ofrecer una profundidad de contenido que no pueda reflejarse en una breve respuesta generada por IA.
- Autoridad: la experiencia, la revisión editorial y la credibilidad se convierten en factores decisivos para el posicionamiento.
El objetivo del SEO sigue siendo la visibilidad orgánica en los motores de búsqueda. Sin embargo, debido a la diversificación de las plataformas, los indicadores clave de éxito están cambiando. La prioridad se aleja de los rankings y clics clásicos para centrarse en las menciones y citas.
