AI Overviews, chatbots y más: novedades de SISTRIX en el primer semestre de 2025

SISTRIX

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Publicado: 05.08.2025

Actualmente estamos experimentando un cambio que no se había visto en la industria del SEO desde hace mucho tiempo. Innovaciones como AI Overviews en Google Search o AI Mode, que ya se ha lanzado en EE. UU., los motores de búsqueda de IA y los chatbots están cambiando cómo y dónde se «busca» hoy y en el futuro.

Con este telón de fondo, en SISTRIX también nos centramos en el cambio de los hábitos de búsqueda en el primer semestre de 2025. Porque una cosa está clara: si quieres tener éxito en la nueva era de las búsquedas, necesitas datos fiables.

Herramientas como SISTRIX se vuelven imprescindibles para mantener una visión clara en este entorno tan dinámico y tomar las decisiones estratégicas adecuadas.

Pero a pesar de todos estos cambios, la mayoría de las búsquedas siguen realizándose a través de Google. Por eso, seguimos trabajando en nuestras funciones principales, con el objetivo constante de mejorar también en ese ámbito.

En este artículo resumimos todo lo que ha ocurrido con nuestros productos en el primer semestre de 2025:

AI Overviews: nuevas funciones de análisis en SISTRIX

AI Overviews son la respuesta de Google al sorprendente éxito y la creciente cuota de mercado de ChatGPT y, al mismo tiempo, el primer paso hacia la integración de las funciones de IA directamente en la lista habitual de resultados de búsqueda. Como los usuarios no tienen (o no pueden) optar activamente por ellas, actualmente son la función de IA más utilizada en las búsquedas web.

La IA generativa, que se implantó por fin en España a finales de mayo, ya aparece en casi una de cada cinco búsquedas.

En términos de contenido, los resúmenes de IA son similares al conocido fragmento destacado y persiguen el mismo objetivo, a saber, responder a preguntas sencillas de los usuarios directamente en la página de resultados de Google. Sin embargo, a diferencia del fragmento destacado, Google no se basa en una única fuente, sino que combina el contenido de las páginas que ya se clasifican orgánicamente para esta palabra clave, normalmente entre las 10 primeras.

Sin embargo, esto plantea una serie de nuevos retos para los operadores de sitios web. En particular, la falta de información sobre las impresiones y los clics generados (o ausentes) por los AI Overviews en Google Search Console dificulta su análisis. Para cerrar esta brecha, hemos integrado tres nuevas funciones en SISTRIX que te permiten analizar para qué palabras clave se muestran los AI Overviews y qué sitios web se mencionan como fuentes.

• Un nuevo filtro de palabras clave denominado «AI Overview» permite filtrar específicamente las palabras clave para las que Google muestra una visión general de la IA. También se puede utilizar una casilla de verificación «con clasificación» para ampliar el filtro de modo que sólo queden aquellas palabras clave para las que el dominio analizado se nombre como fuente dentro de la respuesta generada.

• Además, en el menú de navegación de la izquierda (dentro de la sección “SERP”) ahora encontrarás la nueva funcionalidad “AI Overview”. Esta página de resumen muestra todas las palabras clave para las que existe un AI Overview en el que se menciona el dominio introducido. Para cada palabra clave se muestran detalles adicionales útiles, como la URL del sitio y su posición dentro del AI Overview.

• Por último, hemos ampliado el archivo SERP: ahora se puede visualizar el contenido completo del resumen de la IA para cada palabra clave, incluido el texto generado y todas las referencias de la fuente (URL enlazadas). SISTRIX reconoce incluso entidades con nombre en el texto de respuesta para comprender mejor qué personas, marcas o conceptos se mencionan.

Estas nuevas opciones ayudan a comprender mejor el impacto de las AI Overview en los clics orgánicos y en los rankings: de hecho, descubrirás en un abrir y cerrar de ojos las consultas para las que Google tiene en cuenta el dominio en las respuestas generativas y su posicionamiento dentro de ellas. Una explicación detallada de estas nuevas funciones está disponible en nuestro Changelog dedicado.

Las funciones para analizar los resúmenes de IA ya están disponibles para todos los usuarios. Quien aún no tenga acceso puede crear una cuenta de prueba gratuita en cualquier momento.

El siguiente paso: Modo Google AI

Con el Modo IA, Google está probando actualmente en EE.UU. una nueva forma de búsqueda web que combina los resultados clásicos con una interfaz basada en el diálogo. La función aún es opcional y solo está disponible en EE.UU., pero se considera probable una introducción más amplia, similar a la de los resúmenes de IA.

Como las impresiones y los clics del modo AI no se muestran actualmente por separado en Google Search Console, faltan datos fiables sobre su uso. Ya estamos trabajando para que este nuevo modo de búsqueda sea analizable.

Si deseas recibir actualizaciones periódicas sobre el estado de AI Mode, las nuevas funciones de SISTRIX u otros desarrollos relacionados con SEO y visibilidad, puedes suscribirte a nuestro boletín de revisión mensual, donde el fundador y CEO de SISTRIX, Johannes Beus, resume todas las innovaciones importantes en un formato compacto.

Comprender la visibilidad en los chatbots: El análisis SISTRIX AI

Además de Google, sistemas de IA independientes como ChatGPT, Gemini y DeepSeek están en constante evolución. Ya no se limitan a responder correos electrónicos o traducciones, sino que cada vez más responden también a preguntas sobre conocimientos y, por tanto, están configurando el comportamiento de búsqueda digital. ChatGPT, en concreto, es ahora uno de los sitios web más visitados del mundo.

Algunos de estos sistemas combinan la búsqueda web clásica con modelos de IA: Un índice de búsqueda proporciona sitios web adecuados, el modelo lingüístico lee el contenido y formula su propia respuesta. Esto recuerda a los resúmenes de IA de Google, pero suele desarrollarse en una interfaz similar a un diálogo. Es interesante observar que tanto Perplexity como ChatGPT utilizan el índice Bing para sus búsquedas web.

Sin embargo, a diferencia de la búsqueda en Google, los chatbots rara vez citan fuentes directas. La información suele ser opaca y, además, se basa en datos obsoletos, ya que los nuevos modelos sólo se publican a intervalos irregulares. Al mismo tiempo, las respuestas pueden fluctuar mucho en función de la consulta. Esta dinámica ha hecho casi imposible realizar análisis fiables hasta la fecha.

Aquí es exactamente donde entra nuestro nuevo producto SISTRIX para IA/chatbots.

Seleccionamos cuidadosamente 10 millones de mensajes para que representen una muestra representativa del uso real del chatbot en los respectivos países e idiomas. Estas sugerencias proceden de diversas fuentes. Entre ellas se incluyen, por ejemplo, las sugerencias de mensajes, pero también las preguntas más frecuentes de los usuarios a partir de los resultados de búsqueda de Google y otras fuentes de datos relevantes.

La situación de los datos y la disponibilidad de bases fiables para los análisis de LLM/IA son actualmente aún más difíciles que para Google o Amazon, por ejemplo. Sin embargo, esta es una evolución con la que estamos familiarizados desde los primeros días de los análisis de Google. También allí la calidad de los datos ha mejorado gradualmente. Confiamos en que esto también ocurra con los datos de LLM.

Actualmente soportamos OpenAI ChatGPT, Google Gemini y DeepSeek. Cuando se añadan nuevos actores importantes del mercado, tenemos previsto incluirlos también.

En las respuestas de los LLM reconocemos entidades como marcas, personas, lugares, etc., así como la información de origen correspondiente. De forma similar a Google y Amazon, esto permite realizar búsquedas retrospectivas: ¿en qué prompts se menciona una marca o la de un competidor? ¿Qué visibilidad tiene una marca?

SISTRIX para AI/Chatbots se encuentra actualmente en la versión beta y se está ampliando continuamente. Actualmente la activación sigue siendo manual, pero suponemos que pronto podremos conceder a todos los usuarios acceso a un producto acabado.

Por primera vez, la nueva herramienta de IA en SISTRIX proporciona una base de datos fiable sobre la visibilidad de las marcas en chatbots como ChatGPT, Gemini o Perplexity – incluyendo prompts específicos, competidores y análisis del entorno. Prueba SISTRIX 14 días gratis y descubre cómo se comporta tu marca en los sistemas de IA más importantes.

Más innovaciones en el segundo trimestre de 2025

Además de las grandes actualizaciones, en el segundo trimestre se introdujeron algunas mejoras menores, que resumimos a continuación:

Ideas de palabras clave – Preguntas

En la sección Ideas de palabras clave, la pestaña «Preguntas» muestra las consultas de búsqueda en Google que contienen tanto la palabra clave seleccionada como las típicas palabras interrogativas como qué, cómo, cuándo, dónde, etc. Esto suele facilitar la comprensión de la intención de búsqueda que hay detrás de una palabra clave.

Como novedad, SISTRIX muestra ahora también el número de consultas de búsqueda de preguntas encontradas. Esta cifra describe la suma de todas las palabras clave que pueden asignarse a la palabra clave de inicio como pregunta específica.

Filtro de segmentos para resúmenes de IA

Los filtros de segmentos pueden utilizarse para analizar la visibilidad de áreas específicas de un dominio, como marcas individuales, temas o categorías de productos. Anteriormente, estos filtros guardados individualmente ya podían utilizarse en el análisis de visibilidad para visualizar evoluciones concretas.

Una nueva función es la combinación con el filtro de palabras clave «AI Overview – con Ranking». Esto le permite crear un segmento que solo contenga palabras clave con vistas generales de IA y verlas directamente en el historial de visibilidad.

Esto resulta especialmente útil si desea analizar el grado de visibilidad de un dominio en determinadas áreas de la búsqueda generativa de IA: por ejemplo, para palabras clave sin marca o líneas de productos individuales. La combinación de ambos filtros lo hace posible.

En el registro de cambios de los filtros de segmentos se explica cómo configurar el filtro y cómo funciona.

Una mirada retrospectiva: Nuevas funciones del primer trimestre de 2025

En los tres primeros meses del año también se han producido numerosas innovaciones en SISTRIX. He aquí un resumen compacto de las funciones del primer trimestre:

Reseñas de Amazon resumidas: En el análisis de Amazon de SISTRIX, se registran los resúmenes basados en IA de las reseñas de productos. Muestran los pros y los contras más frecuentes de un producto sin tener que leer todas las reseñas individuales. Esto facilita el reconocimiento de las tendencias de los clientes y una evaluación más eficaz de las reseñas.

Optimización onpage: Se han ampliado los proyectos onpage en SISTRIX. Los cambios en una URL pueden rastrearse de nuevo inmediatamente sin tener que actualizar todo el proyecto. Esto ahorra tiempo y ayuda a comprobar directamente las optimizaciones, por ejemplo, después de realizar ajustes en el tiempo de carga, la metainformación o los datos estructurados.

Actualizaciones de la API: A principios de año, revisamos por completo la documentación de nuestra API. Ahora las consultas pueden probarse directamente en el navegador, con datos reales o de demostración. También se han añadido varias funciones nuevas:

• keyword.seo.metrics proporciona métricas centrales para una palabra clave
• keyword.seo.competition muestra la intensidad de la competencia
• countries enumera todos los países con datos SISTRIX disponibles
• domain.traffic.estimation calcula la distribución del tráfico de un dominio

Estas innovaciones facilitan la integración de los datos de SISTRIX en sus propios flujos de trabajo.

Funciones de los laboratorios: En los Labs de SISTRIX proporcionamos regularmente funciones nuevas o experimentales que pueden activarse manualmente. Están dirigidas a cualquiera que quiera probar nuevas funciones en una fase temprana. Algunas funciones se incorporan más tarde al producto, otras siguen siendo extensiones opcionales. Las nuevas funciones incluyen:

• Datos mundiales: Permite analizar la visibilidad en distintos países. Especialmente útil para estrategias SEO internacionales.
• Previsión del volumen de búsquedas: muestra una estimación estadística de la evolución de una palabra clave en los próximos doce meses basada en datos históricos.
• Análisis detallado del CTR: compara el porcentaje de clics esperado por palabra clave con los valores reales de Google Search Console, incluida la previsualización de fragmentos y la evaluación comparativa. Ideal para identificar el potencial de optimización en las SERP.

El mundo del SEO evoluciona, y SISTRIX también

El panorama del SEO está cambiando. Google está probando nuevas funciones de IA como AI Overviews, los chatbots se están convirtiendo en una alternativa real a la búsqueda tradicional, y plataformas como Perplexity o AI Mode de Google muestran hacia dónde se dirige el viaje. Al mismo tiempo, muchas cosas seguirán igual: incluso en 2025, la mayoría de las consultas de búsqueda seguirán canalizándose a través de la clasificación clásica de Google.

Para SEO, esto significa sobre todo una cosa: si quieres seguir siendo visible, necesitas buenos datos. Ya sean los resultados de búsqueda clásicos o la presencia en nuevos sistemas de IA como ChatGPT, Gemini o Deepseek: ambas áreas pueden analizarse de forma fiable con SISTRIX.

Las nuevas funciones ya están disponibles en la cuenta y pueden probarse directamente. Como siempre, agradecemos tus comentarios y sugerencias (support@sistrix.com) para que SISTRIX te ofrezca exactamente las funciones que realmente necesitas en tu día a día. ¡Diviértete probándolo!