Gooood mooorning SEOland!!!
Soy Arturo Marimón y este es mi análisis SEO del Core Update Diciembre 2025, correlaciones interesantes, análisis de proyectos, más algunas reflexiones sobre SEO para LLM y lo que nos depara 2026 al respecto… empecemos.
El inicio del Core Update fue el 11 de Diciembre y duró hasta el 29 (18 días). A diferencia de otros Core Updates, tengo el pálpito de que esta vez no ha habido un recálculo de la autoridad de dominio o que el peso del factor ha cambiado. Lo digo por la experiencia con clientes propios y por lo que he visto al analizar muchos otros proyectos.
Si miras ganadores y perdedores, se ve bastante claro que los proyectos con mayor autoridad han salido perdiendo. No como para tirarse por la ventana, pero sí lo suficiente para notar que Google ha ido por el lado de la calidad, reduciendo el peso de ponderación de la autoridad dentro del ranking de factores.
¿Vosotros cómo lo veis? ¿Lo habéis notado en vuestros clientes o proyectos?
Otro punto relevante es el plot twist final. Aún es pronto para sacar conclusiones, pero ya se ven patrones curiosos: sitios que habían empezado a crecer, no de forma espectacular, pero con una tendencia al alza, han vuelto a hundirse, y otros que cayeron al inicio han recibido un segundo golpe al final del update.
Siempre hay coletazos finales y cambios de tendencia. Así que atentos, porque con los datos de festividades por en medio es difícil de ver en GSC / Analytics, como siempre.
Search GPT vs Google
Cualquier SEO que viva pegado a los datos se habrá dado cuenta de que Google, como dijo David Carrasco en SEOnauts, está “quemando rueda” en este cierre de año. El ritmo de mejoras y nuevas funcionalidades de sus modelos es frenético.
No es casualidad. Google tiene el ecosistema (Search, YouTube, Chrome), la infraestructura (TPUs), los modelos (Gemini 3, Nona Banana Pro, Veo 3.1) y el músculo financiero (Q3 2025 récord histórico) para sostenerlo todo. Lleva 25 años siendo «el índice de internet», y a día de hoy, sigue con ventaja.
Cuando la música deje de sonar, y se exijan beneficios, Google es el único que ya está sentado en su silla, porque nunca se levantó de ella.
“Google no llega tarde a la fiesta; es que la fiesta se hace en su casa”.
Si 2025 2026 es el año de los agentes, la cosa no pinta bien para quien no lidera en ninguna de las áreas clave que he comentado.
A día de hoy, GPT depende de forma significativa del ecosistema de Google. No parece disponer todavía de un índice propio, que yo sepa.
Para reducir esa dependencia, está construyendo uno a base de adquirir bases de datos de enlazado, uso de señales de spam de Google, habilitadas tras la sentencia del caso antimonopolio, y seguramente métricas propias. Aunque el verdadero reto no es crearlo, es mantenerlo.
Si además prospera la demanda de Google contra SerpApi, proveedor de scraping de SERPs para GPT, GPT podría quedarse limitado a Bing como fuente externa principal. Eso reduciría diversidad y precisión en resultados, con impacto directo en la calidad de respuestas y en la retención de usuarios.
Si sumas esto a la mejora constante de Google en modelos, funcionalidades e integración en su ecosistema, el escenario para 2026 se complica bastante.
¿GPT Update en 2026?
Cuando GPT lance su primer GPT Update en 2026, con índice propio y nuevos criterios de calidad, el GEO mal entendido morirá. Igual que el SEO mal entendido ha muerto una y otra vez en cada cambio de ciclo. No es algo nuevo. Cambia el motor, no el patrón. Será divertido analizar eso.
Si estás trabajando estrategias SEO para LLMs, mi recomendación es la misma que aplicamos al respecto con clientes propios: no uses atajos que hoy funcionan pero que en menos de un año acabarán penalizando los proyectos. Es bastante evidente que será así.
¿Nichos? Bien, que te quiten «lo bailao».
¿Clientes? No.
2026 será un año muuuuy divertido.
Google Phantom Updates de Octubre y Noviembre 2025
Venimos de unos meses de calma en las SERPs previos al update ¿seguro?.
En este 2025 hemos pasado de las 8/10 actualizaciones entre Cores, Spam, Reviews y HCUs de los últimos dos años a solo 4 updates anunciados. Pero no penséis que no ha habido recálculos, los ha habido y bastantes, pero no son anunciados. A esos los llamamos Phantom Updates.
En el radar de SISTRIX podéis ver uno a mitad de octubre y otro a mitad / final de noviembre aprox. Y aunque se vean “pequeños” frente al Core tuvieron un gran impacto en muchos proyectos.
Google recuperó un texto sobre lo que llama “actualizaciones principales más pequeñas». Eso que eliminó en su día e integró en el Core ahora lo está ejecutando independientemente, como antaño. Posiblemente por que el Core se les fue un poco de madre en tiempo. El de Agosto duró 26 días y en Marzo 2024 tuvimos uno de 45 días.
Un nicho curioso que recibió subidas y correcciones en estos dos Google Phantom Updates fue el del tiempo.
Hay una gran cantidad de sites automáticos con más de 1 millón de urls que se vieron afectados durante estos dos updates.
Si lo comparamos con los resultados de la AEMET veréis a quién “le robaron” el tráfico durante ese mes XD
Medios online: Update movido
En general no parece que a los medios online este Core Update les haya sentado nada bien. Tenemos muchos entre los Perdedores a nivel de datos absolutos, aunque esto no significa que les afecte en tráfico. Recordemos que viven de Discover. Aún así existe una correlación entre la calidad y Discover, lo que significa que si tienes una bajada de calidad y tu tráfico orgánico se resiente puede correlacionar con una bajada en Discover.
El Pais, El Confidencial, 20minutos, ABC … todos caen
No incluyo gráficos de todos porque tienen niveles de visibilidad distintos y eso distorsiona la comparación visual de patrones. Con estos dos basta para ver que se trata de un cambio que afecta a todo el sector.
A que es bonito ver esas gráficas bailar sincronizadas siendo proyectos tan diferentes.
En los últimos dos años, los grandes medios han perdido tráfico orgánico, mientras que los proyectos de nicho y los medios pequeños lo han ido recuperando. No es algo puntual: la tendencia se repite y encaja con la estrategia actual de Google.
Google Discover parece que van en la misma dirección, aunque cuando bajan el listón se les cuela bastante spam generado con IA. Veremos cómo lo corrigen, pero la intención es la misma.
La Vanguarda parece haber recibido una penalización
La Vanguardia ha perdido 68 puntos de visibilidad en este Core Update. En GfK no levanta cabeza: en noviembre salieron del Top 10 y no tiene pinta de que diciembre vaya a ser mejor. Esperemos que se recuperen en enero.
En realidad, la caída total desde noviembre ronda los 130 puntos. Unos 60 puntos vienen de la eliminación de sus directorios automáticos de Películas-Series y Libros. Un contenido de millones de urls una calidad pésima que solo se aguantaba por la autoridad de dominio, pero que claramente lastraba la calidad del proyecto.
Los otros 68 puntos corresponden al impacto de este Core update en el resto del proyecto.
Parece que eliminaron los directorios automáticos correlacionando con el Phantom Update de Noviembre, aunque es muy difícil saber la fecha exacta. Aun así, no parece que les haya librado de la bajada de este Core update, que se ha cebado con el resto del proyecto. Veremos si se recuperan o si ello les afecta en Discover a medio plazo.
Al final el tiempo acaba dándote la razón.
elPeriodico.com & Link To Media unen fuerzas
ElPeridico.com ha crecido un 200% en este Core tras incorporar en subdominios tres proyectos de Link To Media: EcologíaVerde, ExpertoAnimal y RecetasGratis.
La actualización coincidió con la migración de los proyectos. Esto ya me ha pasado varias veces y siempre es un marrón, porque si hay cualquier impacto negativo no sabes si viene del Core, de la migración o de las vacaciones navideñas. C’est la vie.
Por lo que parece, de momento, le está sentando muy bien el cambio. EcologíaVerde ya ha superado el tráfico pre-migración y va camino de recuperar el tráfico que ha estado perdiendo estos últimos dos años.
Esto inaugura la “season 2” de migraciones que se nos viene de nichos a medios grandes en 2026 XD
Sobre si incumple o no la política de abuso de reputación, es debatible. Pero de momento está claro el contenido editorial no está afectado, y os pongo un par de ejemplos.
uncomo, que está en Mundo Deportivo, no ha recibido ninguna penalización. Es cierto que está perdiendo tráfico y repite un patrón similar al de su gráfica anterior, pero nada más. En SEO todo es cíclico.
Lo mismo ha pasado con Recetas de Rechupete en ABC (gráfica inferior) y con muchos otros casos que no han sufrido ninguna afectación. Seguro que encontráis una decena de ejemplos fáciles en medios de europeos y americanos.
Wikipedia y Amazon afectados
Wikipedia ha perdido -432 puntos y Amazon -171 puntos, que no son pocos.
Por lo que parece ha ocurrido en todos los países de nuestro entorno. Oportunidad para los ecommerce más pequeños de rascar algo a los gigantes. Espero que 2026 confirme esta tendencia.
Cofidis creció un 65%
Espectacular el crecimiento de Cofidis en este Core Update.
Tras la caída de finales de 2024 empezó a recuperarse update tras update, y en este último ha marcado récord histórico.
Parece que en septiembre de 2024 cambiaron la arquitectura de su site y el diseño de sus landings, pasando de esto a esto. Ahí se ve clara la afectación en tráfico que tuvo. Todo apunta a que después de la caída acabaron rediseñando las landings como tocaba, y el tráfico fue volviendo poco a poco.
Me juego la mano izquierda a que el lanzamiento de esa nueva versión, prácticamente sin contenido, no contó con la aprobación del departamento SEO. Seguro que esto lo habéis vivido en más de una ocasión. Lanzar los proyectos a medias es lo que tiene, que luego te dan con la mano abierta y tardas un año en recuperarte.
Sites de recetas afectados
Otro típico sector siempre en problemas es el nicho de los sites de recetas. Un sector en el que he batallado más de una década con proyectos bastante grandes y que me gusta mucho.
En este caso los dos afectados son un clásico. Peque Recetas y Divina Cocina llevan más de dos años perdiendo tráfico hasta casi desaparecer. Sin el “casi”.
Estos proyectos me gustan porque son el típico ejemplo de cómo una excesiva publicidad que arruina la experiencia de usuario, con banners unos encima de otros, puede llevarse por delante un proyecto. Es una penalización aún vigente y me la encuentro en infinidad de proyectos. Además, cuando más tráfico se pierde, más aumenta la presión publicitaria y esto acaba matando el proyecto del todo.
Y hasta aquí llegó la fiesta.
Nos vemos en las SERPs familia!!!!
Arturo Marimón
Consultor de Estrategia SEO
Ganadores y Perdedores SEO Core Update Diciembre 2025
Os dejo el listado de Ganadores y perdedores para que podáis jugar con ella y buscar vuestras propias correlaciones:
- Listados de ganadores filtrados por visibilidad mayor que uno y por crecimiento absoluto
