Desde el 8 de septiembre, Google muestra en la UE un módulo con comparadores de precios en lugar de los anteriores carruseles de productos. Hemos analizado más de 10 millones de resultados de búsqueda de siete países. El comparador que más aparece en el módulo, y el que más veces ocupa la primera posición, se llama Google.
Cómo surgió el módulo de comparadores
El 23 de julio de 2026, la Comisión Europea impuso a Google una multa de 460 millones de euros por favorecer sus propios servicios en el buscador (Comisión Europea). El 8 de septiembre, Google reestructuró la búsqueda en el Espacio Económico Europeo. Desde entonces, en las búsquedas de productos aparece el módulo «Comparadores» en el lugar que antes ocupaban los carruseles de productos.
El módulo muestra comparadores de precios y servicios de shopping. Hasta tres son visibles directamente: el primero aparece desplegado con productos y precios, el resto queda detrás de «Más productos». Uno de estos comparadores se llama «Google» y lleva a google.com/shopping. El título del módulo es unas veces «Comparadores» y otras el nombre de la categoría de producto, por ejemplo «Móviles & smartphones».
Con qué frecuencia aparece el módulo
El módulo solo existe en el Espacio Económico Europeo. En el Reino Unido, Suiza y Estados Unidos no aparece ni una sola vez en nuestros datos.
En España aparece en el 4,0 % de todos los resultados de búsqueda, en los demás países entre el 3,1 % (Suecia) y el 6,6 % (Países Bajos). Que aparezca o no depende de la intención de búsqueda (datos de Alemania): en búsquedas con intención de compra aparece en el 19,2 % de los resultados, en búsquedas informativas en el 1,0 %. El volumen de búsqueda, en cambio, no influye (datos de Alemania): desde palabras clave de nicho hasta términos con más de 10.000 búsquedas al mes, la proporción se mantiene entre el 5,1 y el 6,0 %.
Cuando aparece, el módulo está muy arriba: en la mediana es el tercer elemento de la página de resultados, y en algo más de la mitad de los casos está entre los tres primeros.
España: 25 comparadores, Google en cabeza
En los módulos españoles aparecen 25 comparadores distintos. En la primera posición, desplegado con productos y precios, está Google Shopping en el 31,4 % de los módulos, Shoparize en el 17,9 %, Bigshopper en el 16,1 %, Globerada en el 9,1 % e idealo en el 6,6 %. Entre los tres primeros está Google Shopping en el 78,6 % de los módulos, Shoparize en el 48,5 %, Bigshopper en el 41,7 %, Globerada en el 25,9 % e idealo en el 18,6 %. Google Shopping figura en el módulo en el 97,8 % de los casos.
La primera posición depende sobre todo de la frecuencia con la que un comparador llega a estar entre los tres primeros. Cuando un comparador está entre los tres primeros, ocupa el primer puesto entre el 34 y el 40 % de las veces, tanto Google Shopping como Shoparize o idealo. La proporción supera un tercio porque casi uno de cada tres módulos españoles muestra solo dos comparadores.
Europa: Google Shopping va en cabeza en todos los países
En Suecia e Italia la ventaja es aún mayor. En Suecia, Google Shopping ocupa la primera posición en el 37,8 % de los módulos y está entre los tres primeros en el 88,9 %, en Italia en el 32,2 y el 79,0 %.
Justo detrás de Google, en Francia, España, Italia y los Países Bajos no aparece un comparador nacional, sino Shoparize o Bigshopper. Hasta ahora, los comercios conocen a ambos sobre todo como partners CSS a través de los cuales publican anuncios de Google Shopping. idealo está entre los tres primeros en el 25,8 % de los módulos en Italia, en el 20,6 % en Francia y en el 18,6 % en España.
Datos analizados
Hemos analizado todos los resultados de búsqueda en smartphone de la base de palabras clave de SISTRIX que se recopilaron de nuevo entre el 7 y el 14 de octubre de 2026: 10,8 millones de resultados de búsqueda de Alemania, Francia, España, Italia, Polonia, los Países Bajos y Suecia. La posición 1 es el comparador situado más arriba, desplegado con productos y precios. Las posiciones 1 a 3 son los comparadores visibles sin hacer clic en «Más productos». En todos los módulos que hemos revisado en este sentido, había exactamente un comparador desplegado, siempre el primero.
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