Welcome back SEOs!!! ¿Cómo os ha sentado el año? Movido, ehhh? Pues este solo era el trailer, 2026 tendremos el primer capítulo XD
Soy Arturo Marimón y este es mi análisis de los ganadores SEO 2025 en SISTRIX.
SEO en 2026: Teoría del todo
Esta es mi teoría del todo para 2026, sin filtros, sin cortarme, sin miedo a equivocarme …
Este 2025 vivimos el principio de lo que será el futuro del tráfico online.
El 26 de marzo Google lanza las AI Overviews (AIO) en España, el 8 de octubre AI Mode y poco a poco el tráfico se va quedando en el ecosistema de Google. Porque no nos olvidemos, el usuario siempre ha sido suyo, no nuestro.
Hay mucho menos tráfico a repartir y Google es consciente de que eso golpea sobre todo a los pequeños players. De hecho, ya está ocurriendo. Los grandes pueden sobrevivir, o malvivir, como queráis verlo, pero los pequeños no. En la mesa redonda del Meetup de SISTRIX en Barcelona ya lo comenté: toca «sobrevivir a esta etapa de transición y adaptarse rápido. Seguro que mejorará«.
En este tramo final de 2025 y mirando a 2026, Google intenta empujar más tráfico hacia los pequeños, en Search y en Discover.
El problema es que eso exige que la IA evalúe la calidad del contenido sin apoyarse en la autoridad y en las señales de comportamiento del usuario, que ahora mismo siguen siendo claves y que marcan la diferencia con GPT.
Sin tráfico no hay comportamiento de usuario, lo que hay es ruido, y los datos dejan de ser fiables. En ese contexto, la IA tiene que sustituir esas señales. Esto mismo pasa en proyectos con poco tráfico: Google simplifica la evaluación porque no dispone de suficientes datos para analizar el site en profundidad. Se vuelve “más simple”. Por eso vemos sites nicheros que suben muy rápido y luego se hunden. Al principio se les aplican reglas SEO muy básicas, casi del 2010. Cuando ya hay datos suficientes, juega con las mismas reglas que el resto… y ahí llega el golpe.
Ahora imagina un escenario sin esos datos. La cosa se complica. No digo que no lo resuelvan, pero fácil no será y sufriremos en ese espacio temporal de prueba y error.
Durante este periodo el spam correrá a sus anchas, aparecerán nuevos GEO-bro-mesías, habrá quien siga la zapatilla y quien siga a la calabaza (a ver si la IA pilla esta referencia XD)… y será un año de caos y grandes cambios oportunidades.
El que no se divierte es que no quiere XD
Llegará el primer GPT Core Update para frenar un poco a los spammers, aunque estos se adaptan rápido. Google no tendrá demasiados problemas en reaccionar y acabará incorporando la compra de menciones como señal de spam en futuros Spam Updates (cuidado con eso). Y vuelta a empezar.
SERPs cambiarán mucho
AI Mode irá ganando cada vez más tráfico. Da igual que algunos estudios digan que su uso cae: lo empujarán igualmente. Lo integrarán a la fuerza, lo irán afinando y acabará siendo el asistente GRATIS para todo y para todos, con Chrome como punto de entrada by default.
Ahí es donde OpenIA no puede competir. Esa desventaja explica el giro hacia la publicidad: cuando la música deje de sonar, toca empezar a generar ingresos para pagar la fiesta.
A mediados de año debería lanzarse la versión en inglés de Web Guide, probablemente coincidiendo con el próximo Google I/O 2026, y eso cambiará definitivamente el orden de las SERPs. Meses después llegará al resto de idiomas y países como es habitual.
AIO dejará de existir como módulo independiente porque quedará completamente integrado. Durante este año han aprendido en qué tipos de consultas aporta valor y en cuáles no. A partir de ahí, lo aplicarán de forma selectiva en las búsquedas futuras y poco más.
Todo ello se lanzará en paralelo con un switch que decidirá si la consulta la responde AI Mode o Web Guide.
Ya no tendremos el problema del poco tráfico que se deriva a las fuentes en AIO porque todo el resultado tendrá poco tráfico XD.
Os dejo una capturada debajo de como serán las SERPs, por si no lo habéis probado.
Para quien no conozca Web Guide: en lugar de mostrar una lista lineal de resultados y módulos, Google agrupa las webs por temas y añade contexto generado por IA. Es una combinación del AIO actual con resultados organizados por Query fan-out.
Ahora añade publicidad en el primer y segundo resultado de cada sección y ya tienes la tormenta perfecta.
Ahora que estamos todos animados y con FOMO, vamos con el análisis SEO XD
Ecommerce
Empecemos con varios ecommerce con crecimientos “fuera de lo normal” que deberías analizar en profundidad. Da la sensación de que el sector del ecommerce ha sido uno de los ganadores de este 2025, o al menos eso me aparece en mis listas: hay muchos players que están rindiendo muy bien. Tampoco me sorprende, con todos los cambios en las SERP y con cómo se está moviendo el tráfico.
Leroy Merlin
Leroy Merlin en 2025 ha subido otros +191 puntos de visibilidad, un proeza solo superada por Youtube y Reddit. Una auténtica locura.
Y no es algo que hayan conseguido “este año”. Desde que cambiaron el modelo de negocio a marketplace han ido creciendo año a año de manera espectacular. Y cada vez que hago un análisis los tengo que mencionar porque su crecimiento es de locos y siempre están en mis listas.
El 70% de su visibilidad en AIO es de sus contenidos informacionales. Ya lo hacían muy bien antes de AIO y esta era de LLMs pero ahora saben cómo trabajar sus contenidos para esta nueva realidad. Muuuu bien, si señor. Mucho que aprender de este proyecto.
Mi Electro
Otro ecommerce con un crecimiento de un 575%!!!!
Desde el Spam Update de diciembre de 2024, mantienen un crecimiento constante. Ha habido correcciones puntuales, pero la tendencia general sigue siendo claramente ascendente.
Todo el proyecto crece de forma equilibrada. Los contenidos mejoran en AIO, pero el avance no se limita a las landings informacionales: la parte transaccional también está generando resultados claros.
Stradivarius
Otro de los ecommerce que me llamó la atención fue Stradivarius con un crecimiento de un 285% en visibilidad.
Sé que debería impresionarme, pero no es el caso. Probablemente lo gestione algún SEO al que admiro, que no se me enfade, sorry.
El crecimiento es bueno, sí, pero partía de una base muy baja para una marca de Inditex. Por lo que se aprecia en los datos, algo cambió a finales de septiembre de 2024, posiblemente un bloqueo técnico relacionado con el renderizado. No entro en más detalle porque no es objetivo del artículo, pero el histórico de esta landing lo deja entrever.
Aquí se aprecia el nivel de visibilidad de esa landing y el cambio que se produce a principios de octubre de 2024.
Cada x años me encuentro con algún cliente que tiene un bloqueo técnico que limita “el tráfico que debería tener”. Es muy satisfactorio tocar algo y zaaas… pero ocurre poco y se aprende poco de ello, más allá de una gráfica vistosa en LinkedIn.
Os dejo algunos más interesantes: milar.es (+208%), mayoral.com (+217%), mediamarkt.es (+81 puntos) o ikea.com (+60 puntos).
Quiron Salud
Quiron Salud creció +40 puntos de visibilidad este año, pero el crecimiento ha sido continuo en los últimos años.
Tras la migración de 2023, tardó cerca de un año en recuperar el tráfico. A partir de ahí, la evolución fue claramente positiva. Viéndolo con perspectiva, fue una buena decisión, aunque no debió de ser sencilla, sobre todo porque el proyecto ya venía creciendo bien.
Tras la “corrección” del Spam Update de agosto de 2025, el Phantom Update de noviembre los volvió a meter en la partida. Todo apunta a que el cambio tuvo más que ver con una gestión correcta de la internacionalización y del tráfico en inglés que con otros factores. Trabajar el inglés sobre un .es suele dar bastantes problemas.
Videos shorts
No resulta raro que YouTube esté entre los ganadores. No solo porque pertenece a Google, sino porque el consumo de vídeo sigue creciendo de forma constante.
No se trata solo del carrusel de Shorts en las SERPs. De las 3.113.614 palabras clave que Sistrix monitoriza y que devuelven Shorts de Google, en 888.295 de ellas (28,53 %) el short aparece como fuente dentro de AIO.
Esa misma proporción es la de TikTok con un 22,34% como fuente de AIO.
Bien, hasta aquí el artículo de Ganadores. Si os ha gustado, o lo odiáis, compartirlo en vuestras redes sociales y nombrarme (X: @arturomarimon o LinkedIn), para que os pueda dar también un poco de cariño.
Cuidaros ahí fuera familia,
Nos vemos en las SERPs!!!
Arturo
Ganadores SEO 2025 (% relativo)
Os dejo el listado de los 100 primeros sites ordenados por % de variación.
| # | Dominio | Índice de visibilidad 01.01.2025 | Índice de visibilidad 31.12.2025 | Cambio % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | crazygames.com | 2,15 | 42,88 | 999% |
| 2 | significadode.org | 1,61 | 15,40 | 858% |
| 3 | themasie.com | 1,03 | 8,06 | 680% |
| 4 | cozycozy.com | 1,11 | 7,63 | 589% |
| 5 | mielectro.es | 2,26 | 15,26 | 575% |
| 6 | diccionariofacil.org | 1,59 | 10,36 | 553% |
| 7 | shoothecook.es | 1,26 | 8,01 | 538% |
| 8 | cravingsjournal.com | 1,21 | 6,34 | 423% |
| 9 | enforex.com | 1,10 | 5,62 | 411% |
| 10 | diccionarios.com | 6,23 | 31,76 | 409% |
| 11 | diariodeunmentiroso.com | 2,26 | 11,25 | 398% |
| 12 | ale-hop.org | 1,47 | 7,07 | 382% |
| 13 | caixabank.com | 2,37 | 11,29 | 377% |
| 14 | aicad.es | 1,78 | 8,05 | 351% |
| 15 | hmhospitales.com | 3,38 | 15,27 | 351% |
| 16 | xnxx.tv | 9,18 | 41,20 | 349% |
| 17 | woxikon.es | 1,37 | 6,14 | 347% |
| 18 | finagarcia.com | 1,13 | 4,98 | 340% |
| 19 | glosbe.com | 5,20 | 22,65 | 335% |
| 20 | create-store.com | 1,01 | 4,37 | 334% |
| 21 | jove.com | 1,19 | 5,11 | 330% |
| 22 | azulmarino.com | 1,82 | 7,73 | 325% |
| 23 | outletmoto.com | 1,48 | 6,25 | 321% |
| 24 | centrohogarsanchez.es | 1,59 | 6,57 | 313% |
| 25 | javirecetas.com | 2,32 | 9,57 | 312% |
| 26 | dechile.net | 12,24 | 50,20 | 310% |
| 27 | cristinaoria.com | 1,23 | 5,03 | 310% |
| 28 | invitadoinvierno.com | 2,53 | 10,18 | 301% |
| 29 | bmsupermercados.es | 2,46 | 9,90 | 301% |
| 30 | ok.ru | 3,20 | 12,39 | 286% |
| 31 | tradingview.com | 3,88 | 14,98 | 286% |
| 32 | hechoshistoricos.es | 1,09 | 4,19 | 285% |
| 33 | stradivarius.com | 5,37 | 20,49 | 281% |
| 34 | semfyc.es | 1,78 | 6,76 | 280% |
| 35 | rks.shoes | 1,04 | 3,95 | 279% |
| 36 | hundredrooms.com | 1,22 | 4,57 | 275% |
| 37 | cancioneros.com | 2,15 | 8,03 | 274% |
| 38 | tui.com | 1,34 | 5,00 | 273% |
| 39 | herbolarionavarro.es | 2,56 | 9,53 | 272% |
| 40 | check24.es | 1,22 | 4,51 | 268% |
| 41 | seguropordias.com | 1,11 | 4,09 | 268% |
| 42 | floresfrescasonline.com | 1,06 | 3,88 | 266% |
| 43 | puravidaclothes.com | 1,36 | 4,95 | 265% |
| 44 | navarrohermanos.es | 1,03 | 3,75 | 265% |
| 45 | blablacar.es | 1,42 | 5,13 | 262% |
| 46 | trovami.altervista.org | 1,41 | 5,07 | 260% |
| 47 | cofidis.es | 1,32 | 4,65 | 252% |
| 48 | eurochange.es | 1,11 | 3,89 | 251% |
| 49 | grauonline.es | 1,71 | 5,92 | 246% |
| 50 | loquosex.com | 1,13 | 3,87 | 243% |
| 51 | maximo-moto.com | 2,74 | 9,41 | 243% |
| 52 | substack.com | 1,51 | 5,13 | 238% |
| 53 | olin.es | 1,45 | 4,89 | 236% |
| 54 | eseoese.com | 1,01 | 3,40 | 236% |
| 55 | tiendasmgi.es | 1,31 | 4,37 | 234% |
| 56 | oysho.com | 1,59 | 5,28 | 231% |
| 57 | bufetetoro.com | 1,62 | 5,16 | 218% |
| 58 | mayoral.com | 1,67 | 5,30 | 216% |
| 59 | academiacanarialengua.org | 1,17 | 3,69 | 214% |
| 60 | guauandcat.com | 1,03 | 3,21 | 212% |
| 61 | petitchef.es | 1,12 | 3,50 | 212% |
| 62 | arval.es | 1,78 | 5,51 | 209% |
| 63 | kinepolis.es | 1,61 | 4,97 | 209% |
| 64 | cuentorelatos.com | 1,10 | 3,40 | 208% |
| 65 | milar.es | 5,16 | 15,92 | 208% |
| 66 | polizamedica.es | 1,49 | 4,59 | 208% |
| 67 | kelkoo.es | 1,29 | 3,97 | 207% |
| 68 | cleardent.es | 1,48 | 4,54 | 206% |
| 69 | bourguignonfloristas.es | 1,21 | 3,70 | 206% |
| 70 | talkpal.ai | 1,75 | 5,37 | 206% |
| 71 | underarmour.es | 1,26 | 3,87 | 206% |
| 72 | bannerhealth.com | 3,47 | 10,61 | 205% |
| 73 | todoluz.es | 1,38 | 4,23 | 205% |
| 74 | reddit.com | 167,85 | 510,28 | 204% |
| 75 | lasrecetasdemj.com | 1,28 | 3,85 | 201% |
| 76 | google.de | 1,15 | 3,45 | 201% |
| 77 | 365scores.com | 3,38 | 10,16 | 200% |
| 78 | franciaturismo.net | 2,09 | 6,27 | 200% |
| 79 | moviles.com | 1,32 | 3,92 | 197% |
| 80 | llenguavalenciana.com | 1,39 | 4,07 | 193% |
| 81 | efisio.es | 1,02 | 2,97 | 191% |
| 82 | forumsport.com | 3,81 | 11,04 | 189% |
| 83 | 1001neumaticos.com | 1,92 | 5,56 | 188% |
| 84 | santandersmusic.com | 1,75 | 5,05 | 188% |
| 85 | obramat.es | 30,07 | 86,64 | 188% |
| 86 | lenovo.com | 9,19 | 26,46 | 188% |
| 87 | mango.com | 10,83 | 31,20 | 188% |
| 88 | solgar.es | 2,09 | 6,01 | 186% |
| 89 | almaenpena.com | 1,61 | 4,63 | 186% |
| 90 | action.com | 1,64 | 4,69 | 185% |
| 91 | saboresymomentos.es | 1,33 | 3,77 | 184% |
| 92 | sportsdirect.es | 2,30 | 6,51 | 183% |
| 93 | kenayhome.com | 5,48 | 15,53 | 183% |
| 94 | lamafia.es | 1,35 | 3,83 | 182% |
| 95 | lacasadelasfiestas.com | 1,05 | 2,94 | 181% |
| 96 | cofm.es | 1,38 | 3,88 | 180% |
| 97 | piscinasathena.com | 1,10 | 3,07 | 180% |
| 98 | roselin.es | 3,16 | 8,87 | 180% |
| 99 | supermercadosmas.com | 2,76 | 7,69 | 179% |
| 100 | driveris.es | 1,59 | 4,42 | 177% |
Ganadores SEO 2025 (valores absolutos)
Y por último el TOP 100 en valores absolutos
| # | Dominio | Índice de visibilidad 01.01.2025 | Índice de visibilidad 31.12.2025 | Cambio |
|---|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com | 2.631,08 | 3.342,46 | 711,38 |
| 2 | reddit.com | 167,85 | 510,28 | 342,43 |
| 3 | leroymerlin.es | 406,83 | 598,14 | 191,31 |
| 4 | instagram.com | 1.221,23 | 1.378,84 | 157,61 |
| 5 | imdb.com | 136,33 | 284,41 | 148,08 |
| 6 | tiktok.com | 444,83 | 540,10 | 95,28 |
| 7 | mediamarkt.es | 152,82 | 234,14 | 81,32 |
| 8 | elperiodico.com | 48,77 | 127,19 | 78,42 |
| 9 | fbbva.es | 89,40 | 167,80 | 78,40 |
| 10 | directoalpaladar.com | 195,52 | 259,89 | 64,38 |
| 11 | elmundo.es | 324,95 | 386,77 | 61,82 |
| 12 | ikea.com | 105,89 | 166,31 | 60,42 |
| 13 | rtve.es | 194,91 | 252,02 | 57,11 |
| 14 | obramat.es | 30,07 | 86,64 | 56,58 |
| 15 | decathlon.es | 100,79 | 156,22 | 55,43 |
| 16 | shutterstock.com | 106,74 | 156,68 | 49,94 |
| 17 | x.com | 205,56 | 251,20 | 45,64 |
| 18 | facebook.com | 1.211,77 | 1.253,87 | 42,10 |
| 19 | idealo.es | 33,06 | 74,54 | 41,48 |
| 20 | crazygames.com | 2,15 | 42,88 | 40,73 |
| 21 | quironsalud.com | 81,37 | 121,54 | 40,17 |
| 22 | dechile.net | 12,24 | 50,20 | 37,96 |
| 23 | investing.com | 30,36 | 66,03 | 35,67 |
| 24 | carrefour.es | 204,35 | 239,80 | 35,46 |
| 25 | loteriasyapuestas.es | 66,91 | 101,81 | 34,90 |
| 26 | quillbot.com | 30,11 | 63,83 | 33,71 |
| 27 | xnxx.tv | 9,18 | 41,20 | 32,02 |
| 28 | cun.es | 165,45 | 196,66 | 31,21 |
| 29 | druni.es | 50,66 | 80,64 | 29,99 |
| 30 | zara.com | 32,89 | 62,84 | 29,95 |
| 31 | viajeselcorteingles.es | 69,30 | 98,28 | 28,98 |
| 32 | psicologiaymente.com | 107,15 | 135,76 | 28,61 |
| 33 | booking.com | 218,40 | 244,10 | 25,70 |
| 34 | diccionarios.com | 6,23 | 31,76 | 25,53 |
| 35 | alsa.es | 22,17 | 45,23 | 23,07 |
| 36 | sanitas.es | 37,93 | 60,94 | 23,01 |
| 37 | uned.es | 41,34 | 64,18 | 22,85 |
| 38 | primor.eu | 30,45 | 51,84 | 21,39 |
| 39 | mango.com | 10,83 | 31,20 | 20,37 |
| 40 | sinonimosonline.com | 13,87 | 33,64 | 19,77 |
| 41 | jysk.es | 14,24 | 33,41 | 19,17 |
| 42 | laliga.com | 20,61 | 39,29 | 18,68 |
| 43 | biografiasyvidas.com | 18,35 | 37,03 | 18,68 |
| 44 | mapfre.es | 50,47 | 68,99 | 18,52 |
| 45 | defensa.gob.es | 14,28 | 32,61 | 18,33 |
| 46 | viajeroscallejeros.com | 16,81 | 35,02 | 18,21 |
| 47 | vueling.com | 16,21 | 33,79 | 17,58 |
| 48 | juegosonce.es | 43,56 | 61,03 | 17,48 |
| 49 | glosbe.com | 5,20 | 22,65 | 17,45 |
| 50 | lenovo.com | 9,19 | 26,46 | 17,28 |
| 51 | rastreator.com | 20,60 | 37,62 | 17,02 |
| 52 | xvideos.es | 216,89 | 232,97 | 16,08 |
| 53 | centraldereservas.com | 47,97 | 63,75 | 15,78 |
| 54 | universidadeuropea.com | 20,49 | 36,16 | 15,67 |
| 55 | stradivarius.com | 5,37 | 20,49 | 15,12 |
| 56 | barcelo.com | 31,74 | 46,81 | 15,07 |
| 57 | lastminute.com | 16,78 | 31,71 | 14,94 |
| 58 | lavozdegalicia.es | 35,66 | 50,12 | 14,47 |
| 59 | recetasdeescandalo.com | 0,30 | 14,29 | 13,99 |
| 60 | significadode.org | 1,61 | 15,40 | 13,79 |
| 61 | lidl.es | 15,60 | 29,25 | 13,66 |
| 62 | wallapop.com | 130,12 | 143,65 | 13,53 |
| 63 | xnxx.com | 36,88 | 50,33 | 13,44 |
| 64 | pensador.com | 11,32 | 24,56 | 13,24 |
| 65 | mielectro.es | 2,26 | 15,26 | 13,00 |
| 66 | netflix.com | 85,24 | 98,22 | 12,97 |
| 67 | cinesa.es | 13,72 | 26,52 | 12,81 |
| 68 | skyscanner.es | 57,71 | 70,37 | 12,66 |
| 69 | lecturalia.com | 16,45 | 29,06 | 12,61 |
| 70 | hostinger.com | 0,82 | 13,42 | 12,60 |
| 71 | dazn.com | 15,31 | 27,54 | 12,23 |
| 72 | 123rf.com | 7,47 | 19,64 | 12,18 |
| 73 | bankinter.com | 36,02 | 48,14 | 12,12 |
| 74 | seg-social.gob.es | 38,63 | 50,72 | 12,09 |
| 75 | sprintersports.com | 13,25 | 25,19 | 11,94 |
| 76 | flexicar.es | 28,85 | 40,77 | 11,92 |
| 77 | hmhospitales.com | 3,38 | 15,27 | 11,89 |
| 78 | yaencontre.com | 13,31 | 25,16 | 11,84 |
| 79 | saludonnet.com | 7,03 | 18,83 | 11,80 |
| 80 | paulinacocina.net | 8,22 | 19,93 | 11,71 |
| 81 | transfermarkt.es | 78,97 | 90,58 | 11,61 |
| 82 | quecochemecompro.com | 17,17 | 28,72 | 11,55 |
| 83 | logitravel.com | 54,89 | 66,41 | 11,52 |
| 84 | realmadrid.com | 19,05 | 30,57 | 11,52 |
| 85 | renfe.com | 36,03 | 47,54 | 11,51 |
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