Los mejores dominios y contenido de comida preparada y para llevar

De:

David Carrasco

Publicado: 19.08.2025

Modificado: 03.10.2025

Empecemos con anécdota personal.

Hace un año, me mudé de un pueblo en el centro de Cataluña al área metropolitana de Barcelona. Además del cambio de olores (del ocasional aroma de estiércol al no tan ocasional olor de orín y vómito humano) y del acceso al metro, me impactó el gran aumento del catálogo al abrir cualquier aplicación de reparto de comida. Se me abrió un mundo nuevo. 

No es que hubiera acabado de descubrir Internet, y realmente ahora no soy un habitual de estas apps, pero tener tanta variedad culinaria a un par de clics… 

Eso quedó conmigo y es un tema que he ido siguiendo. O, mejor dicho, me han obligado a seguir. Porque parece que cada semana tenemos alguna noticia relacionada con el sector. 

Quién dice noticia, dice refrito… pun intended.

De hecho, ha sido una de estas la que me ha “sugerido” escoger este tema para este análisis.

Hace unos meses, Juan Roig se hizo viral, una de tantas, por unas declaraciones que hizo en la presentación de resultados de 2024 de Mercadona: «Lo dije y lo mantengo: a mitad del siglo XXI no habrá cocinas». De ahí su gran apuesta por los platos preparados, cuyo catálogo sigue aumentando y de cuyas novedades se siguen alimentando (el último pun que te aviso) medios y creadores de contenido por igual. Por favor, que venga la IA y se los lleve a todos. Nutricionista experto mis… 

Pero, ¿será esto cierto? Pues no lo sé, no veo el futuro, pero tenemos algunos datos presentes. 

Según un estudio publicado recientemente por la doctora Elena Sandri en The International Journal of Gastronomy and Food Science (TIJGFS), el 59,1% de los españoles cocina a diario. Como siempre, un dato es un dato, pero tiene múltiples interpretaciones.

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Por ejemplo, podemos ver que el 40,9% de los españoles no cocinan nunca o muy pocas veces, porcentaje que ha ido creciendo de manera gradual durante las últimas décadas. Por supuesto, debemos contar con el factor batch cooking (práctica utilizada por el 36% de españoles), aunque también con el económico. Quizá más gente comería fuera si se lo pudieran permitir.

Lo que parece evidente es que también ha crecido la preocupación por una alimentación saludable. Esto lo veremos cuando analicemos ya las búsquedas y las SERP. Sin embargo, esto no significa que la gente apueste por cocina casera cocinada en casa, aunque parezca contradictorio. Al menos, no en la suya.

En este sentido, más de la mitad de la población come de táper al menos una vez a la semana, sobre todo de lunes a jueves, aunque hasta el 43% lo recibe de otras personas. ¿Adivinas de quién?

Pero hay muchas madres en huelga. Quizá por eso el consumo de platos preparados aumentó un 6,6% en 2024 y, ojo al dato, la compra de platos “listos para comer” en supermercados españoles se ha disparado un 48% en solo dos años. Quizá Juan Roig tiene razón…

Si hablamos de dinero, el sector de comida a domicilio y la cesta de la compra online cerró 2024 con ingresos combinados que rondaron los 8.000 millones de euros, un incremento del ~20 % sobre 2023. De este total, 1.290 M€ corresponden solo al delivery de comida y el resto (~5.990 M€) a cesta de la compra (el 70% de los cuales solo en aceite de oliva).

Hemos tenido unos años muy movidos en esta industria. Tuvimos un gran boom con la pandemia y, desde entonces, los números de pedidos se han moderado. No obstante, el gasto sigue en aumento y los hábitos del delivery se han estabilizado en un nuevo nivel superior al escenario prepandemia. El hábito se ha consolidado. El mercado sigue siendo casi un 90 % más grande que en 2019 y el consumidor ha evolucionado.

Según el Gastrómetro de Just Eat, el usuario de 2025 ya no solo busca conveniencia. Ahora exige transparencia, sostenibilidad y responsabilidad. Un 85 % valora las condiciones laborales de los repartidores y un 77 % está dispuesto a pagar más por ello. O al menos eso dicen cuando les preguntan. Ya sabemos que lo que hacemos es diferente a lo que decimos y la presión social con la constante cobertura mediática sobre el caso Glovo (o casos del supuesto “cártel”) se hace palpable. Y, por supuesto, no podemos olvidar la postura de Just Eat, quien firma y financia el estudio, en todo esto.

Si miramos afuera, el mercado mundial de comida a domicilio online se valoró en unos 148.000 millones USD en 2024, con un crecimiento anual estimado del 13,2 % hasta 2034 y potencial para llegar a 452.000 millones USD. En Europa y EE. UU., el modelo de dark kitchens, entrega con IA, recomendaciones personalizadas y suscripciones de comida cada vez está más asentado. España refleja este movimiento global, pero con especificidades propias: más regulación laboral, fuerte presencia de cadenas con plataformas propias y un perfil de consumidor que valora la sostenibilidad y autenticidad local.

Esto de las recomendaciones y la IA me ha recordado otro aspecto de este sector que me fascina: no hay ninguna aplicación que acierte con las sugerencias. Es horrible. ¿En serio me envías un email recomendando un restaurante que no reparte en mi zona? ¿Y me marcas como “Mi favorito” unos platos de otro que no he pedido en mi vida? Esto ni la antigua web de Mercadona, oiga.

Y esta imagen del sector es el caldo de cultivo que moldea las páginas de resultados de Google. El mercado global de food delivery superará los 148.000 millones de dólares y el de los meal-kits crece a un ritmo del 14,3 %. España es un reflejo de esta tendencia, pero con sus propias reglas.

Nos encontramos en un punto de inflexión: la comodidad del clic convive con un consumidor más exigente y la presión normativa obliga a diversificar estrategias. Han aparecido nuevos nichos (foodtech, menús saludables, sostenibilidad, opciones plant-based, tápers a domicilio) donde un contenido especializado y una experiencia de usuario superior pueden abrirse paso entre los gigantes.

En este análisis, vamos a desgranar quién está ganando la visibilidad en este mercado tan competido, con qué estrategias de contenido lo están consiguiendo y dónde se esconden las oportunidades para quienes quieran llevarse un trozo de este pastel. 

Como sneak peak, le he pedido a Natzir Turrado, consultor SEO internacional con mucha hambre, que me diera su receta del sector:

Desde la pandemia, el SEO en el sector foodtech ha madurado a la vez que lo ha hecho el propio consumidor. Ya no vale con ser visible, porque ahora el usuario espera webs que le informen bien, le den confianza y le resuelvan la intención en el momento. Vamos, que las expectativas sobre la información y cómo se entrega han subido mucho. Es más, la mayoría de búsquedas «cerca de mí» están relacionadas con comida y son mobile, y si no estás ahí y lo haces bien, ciao.

No tiene nada que ver el SEO que haces para un agregador tipo Glovo o Just Eat, basado en transaccionales masivas y estructuras por ciudad o tipo de comida, con lo que necesita un restaurante/cadena independiente o una dark kitchen de barrio. En este caso, la lucha es local y la clave son las reseñas. Tener muchas, buenas y específicas es lo que puede hacer que compitas por búsquedas long tail y muy concretas, que son justo las que Google y sus nuevos bichos (AI Overviews, AI Mode…) o incluso chatGPT están empezando a priorizar y destacar.

Además, si estás trabajando con un modelo de suscripción, tipo comida saludable/menús semanales, necesitas repensar tu estrategia. El contenido informativo (recetas, menús saludables…) que antes traía tráfico está siendo absorbido por la IA de Google. Si no has hecho el trabajo de capturar ese tráfico y derivarlo a tu app, te vas a quedar fuera. La app es tu canal directo, y es mucho más que un carrito… puedes fidelizar, ayudar a cumplir objetivos, enviar recordatorios, y sobre todo, escapar del vaivén de los updates y bichos de Google.

Creo que es un sector que ha tenido que aprender mucho en poco tiempo, que ha pasado de improvisar a jugar en serio. Los que ganen son los logren integrar bien el canal orgánico con la experiencia móvil, el negocio local y la retención.

¡Muchas gracias, Natzir! Me viene genial para situarme en este nicho. Tendré que invitarle a comer…

Por cierto, te recomiendo tanto seguirle por LinkedIn como suscribirte a la newsletter de SISTRIX que escribe: noticias sin ruido y verdades como puños.

Visto el consejo de nuestro experto en Muvera, continuamos: Prepara la servilleta para no mancharte y empezamos.

¿Será cocinar en casa el equivalente a redactar uno mismo sus posts?

Top 3 dominios para búsquedas sobre comida y menús

Después de entender el contexto del mercado, pasemos al paisaje que tenemos en los resultados de Google. ¿Quién es el rey de los menús semanales y la comida para llevar cerca de mí?

Tras analizar las búsquedas relacionadas con comida para llevar, menús semanales y pedidos online, identificamos claramente dos tipos de intención: informativa («Know») y transaccional («Do»).

Por eso, hemos dividido el análisis en los dos grandes tipos de intención de búsqueda:

1. Intención transaccional (Do): El usuario quiere pedir, comprar, contratar. Busca una solución inmediata. Quiere la comida hecha y la quiere caliente (según el plato).
2. Intención informacional (Know): El usuario quiere ideas, recetas, aprender. Busca inspiración.

Un aspecto curioso de este nicho es que, a partir del Contexto de la palabra clave inicial, tenía más términos comerciales que informativos, algo que no suele pasar. 

Como siempre, he hecho un trabajo de curación, sobre todo eliminando palabras que se salían del sector o con intención mixta, que iban a dificultar sacar conclusiones y aprendizajes que aplicar. Debo decir que he tenido dificultades con algunos conceptos. Al ponerme en la piel de Google, ha crecido mi respeto por su función.

Como te decía, he eliminado directamente palabras como comidas, comidas caseras o comida rápida. Tenían un fuerte componente informativo, pero también resultados comerciales y locales. ¿El usuario busca ideas o directamente comprar? Me da la impresión de que quién busca comida casera no busca hacerlo en casa. Lo mismo con menú semanal, comida preparada para la semana, menú en casa, comida tupper… 

Supongo que estas búsquedas, y sus resultados, demuestran el contexto que hemos comentado en la introducción. Y supongo que resultados tan variopintos como los siguientes demuestran la ambigüedad de dichas búsquedas:

Si es que volvéis loco al pobre Google. Hasta hacéis que se rompa…

Más abajo te cuento más sobre el proceso que utilizamos para filtrar palabras clave y datos sobre la muestra de este estudio.

Ahora, con esto y un bizcocho, vamos a ver el podio de los 3 dominios con mayor Índice de Visibilidad para cada una de estas intenciones y luego desgranaremos los ingredientes de su éxito.

Dominios para búsquedas Hacer:

And the winners are:

• Just-eat.es
• Wetaca.com
• Knoweats.com

¿Dónde estás Juan, que no te veo?

Con los ganadores, te haces una idea de lo que tendremos. 

Dominios para búsquedas Saber:

Para ideas de menús, tendríamos que ir a…

• Abc.es
• Directoralpaladar.com
• Bonviveur.es

O ver a Arguiñano. Seguimos con los clásicos por aquí.

Esta vez, no he tenido que filtrar ningún dominio de los gordos: ni Wikipedia, ni Amazon, ni el propio Google… Lo más similar es YouTube en el puesto 6 de los dominios informativos.

¿Qué es tendencia en las búsquedas de comida preparada?

Analizar los dominios nos dice quién gana, pero analizar las palabras clave nos dice qué quiere realmente la gente. Las tendencias de búsqueda son el termómetro más fiable de las necesidades, los problemas y los deseos del consumidor. Veamos qué buscan en el sector de la comida online.

Esto lo podemos ver fácilmente gracias a los listados de SISTRIX. Una de las funciones que más utilizamos es la de Clústers. Es perfecta para detectar qué tendencias se están cociendo dentro de grupos específicos de palabras clave. De hecho, es un paso que no nos saltamos en nuestros SectorWatch para entender qué se mueve en cada nicho.

Más allá de los clásicos “pedir comida a domicilio” o “menú semanal”, emergen nuevas formas de consumo, hábitos concretos y preocupaciones recurrentes que marcan el pulso del sector.

Al analizar nuestros listados, he podido detectar tres grandes corrientes que definen lo que los usuarios buscan en 2025:

1. La planificación es la nueva norma: el auge del «menú semanal»

La principal tendencia en las búsquedas informacionales no es una receta concreta, sino la solución a un problema mayor: la organización.

• menu semanal es la palabra clave reina con 11.200 búsquedas mensuales.
• Le siguen variantes como comidas saludables (6.850), menus semanales (3.650) y almuerzos saludables (1.450).

El usuario no solo busca qué cenar esta noche; busca un sistema que le resuelva la alimentación de toda la semana. La carga mental de «¿y hoy qué comemos?» es un punto de dolor real y la búsqueda de «menús semanales» es el síntoma más claro.

2. Hiperlocalidad: el innecesario «cerca de mí»

Cuando la intención se vuelve transaccional, el radio de búsqueda se encoge drásticamente. La conveniencia se mide en metros y minutos.

• comida para llevar cerca de mi (3.400 búsquedas).
• comida a domicilio cerca de mi (2.000 búsquedas).
• comida a domicilio cerca de mi ubicación (1.300 búsquedas).

El modificador «cerca de mí» es el factor más importante en el momento de la compra. Esto subraya la importancia crítica del SEO Local. A esto hay que sumarle las propias búsquedas con la localización específica. Hay muchas de ese tipo.

3. La especialización manda: de lo genérico al nicho

Aunque las búsquedas genéricas tienen mucho volumen, vemos un interés creciente por nichos y platos específicos, tanto para cocinar como para pedir.

• comida asiatica a domicilio (3.700 búsquedas).
• albondigas caseras (3.050 búsquedas).

Los usuarios tienen gustos definidos. La búsqueda de cocinas concretas abre la puerta a que restaurantes especializados y dark kitchens puedan competir con los grandes agregadores si se posicionan bien para su nicho.

Si agrupamos por intención, podemos ver las tendencias que marcan el mercado:

Clústers de Intención Informacional (Know):

Planificación como necesidad y saludable como pilar para tomar decisiones.

Clústers de Intención Transaccional (Do):

La intención genérica de pedir comida domina, pero la búsqueda local (sumando «cerca de mí» y «por ciudad») representa casi un 40% de la demanda transaccional, demostrando su importancia. Además de esto, debemos tener en cuenta el componente local de las búsquedas genéricas y que el propio Google sabrá adaptar. El nicho de Tuppers / Menús Preparados se consolida en el mercado.

Un aspecto que podemos contemplar al revisar la evolución de las búsquedas es esta moderación del sector desde la pandemia. En general, se observa un leve descenso paulatino desde ese hermético 2020.

Y en algunos términos he visto cierto repunte durante la primera mitad del año pasado, para volver a descender en la segunda y parte de este 2025.

Por lo demás, realmente no he podido detectar ninguna palabra clave concreta que esté claramente al alza. Pero no quiero que te vayas con las manos vacías.

Sin duda, este sector no es puramente SEO. Hay mucho trabajo de marca, marketing y estrategias que combinan canales tradicionales con algunos más innovadores: desde vallas publicitarias hasta acuerdos con influencers. Así pues, me ha parecido interesante ver cuáles son nuestros campeones en cuanto a búsqueda de marca y si se corresponderían con la visibilidad orgánica del dominio. Lo podemos comparar después.

Para ello, haré dos selecciones: aplicaciones de food delivery y servicios de menús a domicilio. ¿Te apetece?

Ránking de aplicaciones para pedir comida a domicilio por volumen de búsqueda:

Debo decir que Telepizza y Burger King tienen más búsquedas que cualquiera de las tres.

Y, ¿le habrá afectado la crisis reputacional a Glovo?

El pico es de octubre de 2024.

Ránking de servicios de comida preparada a domicilio en España por volumen de búsqueda:

Seguro que hay más. Si alguien quiere que lo conozca, les doy mi dirección.

SERP Features en búsquedas sobre comida preparada

Vamos con la parte “Google ens roba”, nuestra favorita.

Desde la aparición de las AI Overviews, parece que la batalla actual por la visibilidad no está en la posición 1. Y es cierto. Pero esto no es algo nuevo.

Mira la variedad de funcionalidades de Google que tenemos en las primeras páginas de nuestras búsquedas:

Variadito como un buen plato equilibrado, ¿no?

Recuerda que la función de listas personalizadas de SISTRIX nos permite ver estos datos. El análisis de SERP Features y preguntas frecuentes asociadas a las palabras clave del sector permite ver con claridad cómo se están mostrando los resultados en Google y qué tipo de contenido está generando más interés por parte del usuario. Estos datos no solo ayudan a detectar oportunidades SEO, sino también a entender mejor la experiencia real que encuentra el usuario al buscar.

En este sector, vemos muchas funcionalidades que intentan expandir la búsqueda. Parece que Google interpreta muchas de estas consultas como parte de un proceso exploratorio: el usuario aún no tiene claro lo que necesita, por lo que ofrece caminos alternativos (sugerencias, preguntas relacionadas, imágenes o vídeos) para ayudarle a concretar su búsqueda. Esto iría en la línea de lo que hemos visto cuando hemos hablado de las palabras clave de nuestra muestra y su alta intención mixta.

Destaca también la presencia de features como búsqueda local, la mayoría en búsquedas transaccionales, y recetas, sobre todo en las informativas, lo que sugiere que muchas búsquedas están vinculadas a necesidades inmediatas o contextuales (como pedir comida cerca o cocinar algo concreto).

Además, encontramos 432 keywords con Featured Snippet, lo que indica que hay margen para posicionarse en la posición cero con contenido bien estructurado, optimizado para preguntas claras o listas.

A esto, le podemos sumar las AI Overviews, que aparece ya en más de 200 keywords, señal de que la IA generativa empieza a tener peso en estas búsquedas. En nuestra muestra, todas caen del lado informativo.

Lo que más se pregunta el usuario

Entre las preguntas más frecuentes asociadas al sector, vemos una fuerte presencia de dudas tanto prácticas como educativas:

¿7 comidas del día? Ya te contesto yo a las de perder peso.

Este patrón confirma que los usuarios no solo buscan pedir comida, sino también entender cómo comer mejor, organizar su alimentación semanal y comparar servicios. Aquí se abre una oportunidad clara para los contenidos que mezclen intención informativa con funcionalidad práctica: guías, calculadoras, ejemplos de menús, comparadores de apps o herramientas de planificación.

En el lado comercial, se pueden ver muchas preguntas con dudas sobre los diferentes servicios concretos que hemos visto anteriormente. Espero que todas tengan sus FAQs bien desarrolladas.

Top URLs en España para comida preparada

Pasados los aperitivos, podemos empezar con el primer plato. Ya sabemos quiénes son los dominios que mandan, pero la pregunta ahora es: ¿con qué páginas concretas lo consiguen? ¿Cuál es la receta de una URL de éxito en este sector?

Vamos a analizar las 20 mejores URLs clasificadas por intención de búsqueda, utilizando los datos de los que disponemos. Recuerda que te dejo el listado completo de URLs en la hoja enlazada al final del artículo.

Empezamos con las que van directas a la venta: las de intención transaccional.

SectorWatch Comida Preparada. Top 20 URLs para palabras clave con intención Hacer:

Bueno, bueno, bueno. Nos hemos puesto serios, ¿eh? Las 11 primeras páginas son la portada de la web y solo 3 de las 20 son páginas internas. Esto se explica porque la mejor palabra clave es core para el negocio: comida para llevar, comida preparada, pedidos a domicilio, tuppers a domicilio, comida para llevar cerca de mí, comida saludable a domicilio, comprar comida online. Son los pesos pesados de nuestro sector.

Revisando de nuevo estas palabras clave, veo que la mayoría tienen un fuerte componente local. Hay muchos negocios pequeños localizados que hacen este tipo de servicio, por lo que las grandes marcas se mezclan con webs específicas que sirven en la zona.

Podríamos dividir a los ganadores en dos grandes grupos:

1. Los grandes agregadores: Just Eat, Uber Eats, Glovo. Su URL ganadora es la homepage, que funciona como un buscador de restaurantes. Aquí tenemos la apuesta por el dominio local de Just Eat y el directorio para España de Uber Eats o Glovo. Su propuesta es la variedad y la inmediatez. Son la puerta de entrada genérica al delivery.
2. Los especialistas en tápers (buscado en la RAE): Wetaca, Knoweats, Miplato, Tappers… La lista es larga. Han creado un subnicho potente y, de nuevo, su principal arma es una homepage con una propuesta de valor clara: «Te solucionamos las comidas de la semana». No venden un plato, venden un sistema.

Aquí no hay blogs, no hay guías de «cómo pedir comida». Bueno, se cuela un post de blog en el puesto 16. Pero, en general, esto es el escaparate de la tienda, la entrada al restaurante digital. El usuario aterriza y el embudo de conversión empieza en el segundo cero. Es un SEO de marca, de servicio y de una experiencia de usuario sin fricciones.

En este sentido, vemos una fuerte apuesta por combinar CRO + SEO: estructura clara, encabezados relevantes, tiempo de carga rápido, y abundancia de términos como «pedir», «recibe en casa», «sin cocinar» o «saludable».

La mayoría de estas páginas tienen un diseño simple pero funcional y no buscan tanto educar como cerrar una conversión. Lo curioso: muchas URL bien posicionadas no son de plataformas grandes, sino de actores foodtech verticales que han sabido encontrar su nicho.

La principal diferencia, además del producto en sí, de estas dos categorías es dónde entra el factor localización: Con los agregadores, debes elegir primero tu zona para ver qué tienes disponible. Con los tápers, te muestran el catálogo y luego especificas la dirección. En teoría, deberían servir en tu zona.

En cuanto a los tápers, aquí tenemos cierta segmentación según a qué público quieran enfocarse. Ya no se trata de una única propuesta de «comida preparada», sino de un abanico de soluciones para cada necesidad:

• Hay una batalla clara en el segmento «tradicional/casero» (Tappers, Sobre Tu Mesa, Guisos), donde la diferenciación se busca a través de la emoción y la nostalgia.
• El segmento «salud» está muy diversificado, desde un enfoque general (Mi Plato), pasando por el «realfood» (Knoweats), hasta el nicho de dietas (Menudiet) y el de fitness (Fitness Power Food).
• En la parte alta, Wetaca se posiciona como el líder aspiracional, mientras que La Grosella ataca un nicho aún más exclusivo de alta cocina.
• Finalmente, vemos cómo han surgido players para nichos muy específicos como los alérgenos (FreeFood) o el bajo coste (SinSarten), demostrando la madurez del sector.

Si quieres profundizar sobre este tema, he añadido una pestaña extra a nuestra hoja de datos con un análisis de los servicios de tápers que hay en nuestro TOP 20. Para qué me lío…

Como apunte final, en este listado, también se nos cuelan un marketplace de alimentación y Telepizza. Supongo que es comida preparada a domicilio… 

Ahora, metamos más texto:

SectorWatch Comida Preparada Top 20 URLs para palabras clave con intención Saber:

Las mejores URLs informativas giran en torno a menús semanales, recetas y organización de comidas. Dominios como Bonviveur, Directo al Paladar y ABC dominan con artículos estilo guía, listas, checklists y posts que mezclan contenido editorial con soluciones prácticas. Hagamos un repaso de lo que encontramos:

• El «menú semanal» es el rey del contenido funcional (por la palabra clave que reina en el listado): La mayoría de las URLs mejor posicionadas responden a la intención de búsqueda más clara que detectamos en los clústers, la planificación. Páginas con títulos y estructuras URL que giran en torno a “menu-semanal” dominan el listado. Un buen ejemplo es nuestro campeón bonviveur.es/recetas/lista/menu-semanal/: con una cuota de visibilidad del 6,581 para la keyword principal, no es un simple artículo, es un activo digital que funciona como un hub de contenido.
• La autoridad manda (pero hay hueco para los especialistas): Vemos a los gigantes mediáticos como abc.es o directoalpaladar.com dominando las primeras posiciones. Su autoridad de dominio les da un empujón evidente. Sin embargo, también podemos ver cómo blogs de nicho como yhoyquecomemos.com, webs de profesionales (nutricionistadelafuente.com) o comunidades (clubdemalasmadres.com) consiguen hacerse un hueco con contenido de altísima calidad que responde perfectamente a la intención de búsqueda. Por supuesto, si han sobrevivido a la escabechina del HCU, no son simples blogs, son negocios.
• No son artículos, son centros de contenido: Esto es clave. Las mejores URLs no son un post de «Menú semanal para la tercera semana de mayo». Son URLs perennes, hubs de contenido que se actualizan constantemente. Fíjate en la arquitectura: /lista/menu-semanal o /tag/menu-semanal. Están diseñadas para acumular autoridad a lo largo del tiempo. 
• HelloFresh y su estrategia camaleónica: Es muy interesante analizar el caso de hellofresh.es. Consigue posicionar dos URLs en el top 10 con dos ángulos distintos. Una (/recetas/recetas-caseras) para captar al usuario que busca inspiración general, y otra (/kits-de-recetas/menu-semanal) para atraer al que ya busca una solución de «meal kit». Es la única marca que vemos jugar de forma tan inteligente en el campo informacional para llevar al usuario a su terreno transaccional. Además, han dado la vuelta muy bien a la búsqueda de cómo planificar un menú semanal, que podría ser informativa, con su propio producto. ¿La vieja estrategia de marketing de contenidos? Sí, pero muy bien ejecutada y se alinea perfectamente con el core de su negocio. Al final, es un servicio DIY, el Ikea de las comidas.
• Tenemos otro ejemplo de este estilo con el dominio de Nestlé: No compite con un simple blog, sino con una herramienta, nestlemenuplanner.es. Es un buen ejemplo de que el contenido no es solo un artículo de blog: en lugar de solo ofrecer artículos, proporcionan utilidad directa al usuario ayudándole a planificar sus menús. Esta estrategia les permite tanto capturar datos de primera mano sobre las preferencias del consumidor como integrar sutilmente (o no tanto) sus propios productos en las recomendaciones. De esta forma, Nestlé se posiciona como una autoridad en nutrición y planificación familiar, asociando su marca a la vida diaria del hogar para guiar la decisión de compra desde la fase más temprana del embudo.
• Más allá del menú genérico: Aunque el «menú semanal» es el concepto principal, vemos URLs que atacan nichos más específicos: «económico», «saludable»… Esto indica que, una vez que tienes un pilar de contenido fuerte, puedes empezar a crear contenidos satélite para atacar búsquedas más de nicho, pero con una alta intención.
• Y debemos acabar mencionando la aparición de Wetaca, que encontramos directamente con su homepage, una página puramente de servicio y transaccional. Esto responde a la ambigüedad de la búsqueda menú semanal: el usuario podría querer ideas para cocinar, o podría querer la solución definitiva que le evite cocinar. Wetaca es esa solución.

¿Aún no estás empachado/a? Quizá es el momento de un intermezzo.

Mejores dominios en España sobre comida preparada

Después de analizar qué buscan los usuarios y cómo estructura Google la página de resultados, llega el momento de poner nombres y apellidos a los mejores chefs de la visibilidad. ¿Qué dominios son los que realmente dominan el panorama digital de la comida preparada en España?

Para medirlo, utilizaremos el Índice de Visibilidad de SISTRIX, la métrica que nos permite cuantificar el éxito de un dominio en los resultados de búsqueda de Google para nuestro conjunto de palabras clave.

Como hemos hecho a lo largo de todo este SectorWatch, dividiremos el análisis en nuestros dos campos de batalla favoritos:

Mejores 20 dominios para búsquedas comerciales sobre comida preparada

Empezamos por los dominios que mejor capitalizan la intención de compra. Estos son los players que aparecen cuando el usuario ya ha decidido que quiere una solución y está listo para pedir o comprar. En esta lista encontraremos a los grandes agregadores y a los especialistas en tuppers que luchan por el clic final.

Estos son los 20 dominios que dominan el momento de la transacción:

SectorWatch Comida Preparada. Top 20 dominios con intención Hacer:

Poca sorpresa, ¿no? La sección de URLs nos ha hecho un spoiler tremendo.

Mejores 20 dominios para búsquedas informativas sobre comida preparada

Ahora, damos la vuelta a la tortilla para ver la otra cara de la moneda. Este es el ranking de los sitios que lideran cuando el usuario busca aprender, planificar o informarse: desde cómo organizar un menú semanal hasta qué comer cada día o cómo mejorar su alimentación.

SectorWatch Comida Preparada. Top 20 dominios con intención Saber:

Como se puede observar en esta última lista, el panorama informacional está dominado principalmente por los grandes grupos de medios y los blogs de recetas hiperespecializados.

Sin embargo, no es un ecosistema cerrado. La presencia de dominios transaccionales como hellofresh.es, wetaca.com, elcorteingles.es o menudiet.es corresponde a su estrategia de contenidos o a la intención mixta de algunas búsquedas. 

Con esta composición en mente, en la siguiente sección profundizaremos en las estrategias de los dominios más destacados de cada categoría para entender las claves de su éxito.

Análisis de dominios con buen rendimiento

Con los protagonistas de nuestro sector ya identificados, el siguiente paso lógico en nuestro análisis es pasar del «quién» al «porqué». ¿Qué modelos de negocio se imponen? ¿Qué tácticas de SEO y contenido están demostrando ser las más efectivas para llegar a lo más alto?

Para ello, abordaremos el análisis en dos fases. Primero, buscaremos el ADN digital que comparten los ganadores de ambas listas. A pesar de sus diferencias evidentes, existen patrones y pilares estratégicos comunes que sostienen su visibilidad. Una vez identificados estos hilos conductores, nos sumergiremos en las particularidades de cada ecosistema para desgranar sus tácticas específicas.

¿Qué tienen en común los dominios ganadores?

Empecemos por ver qué dominios repiten en ambas listas:

• Wetaca y Menudiet: La autoridad transaccional que conquista el «Know». Ambos son jugadores importantes en el nicho de tuppers a domicilio, con un ranking altísimo en la intención de compra (2º y 5º). Su presencia en el top 20 informativo (18º y 20º) demuestra su autoridad de marca. Como comentamos, Google considera sus homepages una respuesta tan relevante para el concepto «menú semanal» que las muestra incluso para intenciones informativas, satisfaciendo la ambigüedad de la búsqueda. Es la máxima expresión de un dominio que es sinónimo de su categoría de producto.
• El Corte Inglés: Por supuesto que lo iba a aparecer…. Logra una posición muy sólida en ambas listas (12º en «Do» y 16º en «Know»). Esto demuestra el poder de una estrategia omnicanal bien ejecutada. Por un lado, su e-commerce (supermercado, Club del Gourmet) está bien posicionado para la compra directa. Por otro, su blog y su contenido de estilo de vida compiten en la parte informativa. También se cuela alguna página transaccional en búsquedas mixtas. Ya lo hemos comentado otra veces, pero, en general, su página es inferior a otras webs competidoras, al menos en cuanto a SEO, CRO y UX. Incluso en catálogo. Supongo que tiene la confianza tanto del usuario como del buscador y esto demuestra el peso que tiene esta T dentro de su marco EEAT, como nos dijeron ellos mismos en el último Search Central Live.
• Es curioso el caso de HelloFresh: como hemos comentado, está bien posicionado para búsquedas informativas, pero su visibilidad «Do» (71º) aún no le permite entrar en la élite transaccional. Su estrategia es atraer con contenido para luego convertir, pero podrían dar una marcha más en este sentido. Ay, he entrado en su web… No voy a ver otra cosa en YouTube, ¿verdad?

Y, fuera de nombres propios, saquemos algunas conclusiones generales:

1. El modelo de negocio como reflejo de la SERP

Creo que debemos empezar haciendo hincapié en la gran diferencia entre ambas listas. Diría que es la mayor diferencia de los SectorWatch que llevo. Después de limpiar esas búsquedas más mixtas, parece que Google ha entendido bien qué tipo de empresa satisface cada intención. Hacemos un buen equipo…

• La lista «Know» está dominada por negocios cuyo producto es el contenido. Son medios de comunicación (abc.es), blogs especializados (directoalpaladar.com) o marcas que usan el contenido como marketing (hellofresh.es). Su objetivo es atraer una gran audiencia para monetizarla, ya sea con publicidad, afiliados o derivándola a un producto. Ganan dinero con los «ojos», igual que los instagramers en un brunch.
• La lista «Do» está dominada por negocios cuyo producto es un servicio. Son agregadores (just-eat.es), servicios de suscripción (wetaca.com) o restaurantes (telepizza.es). Su objetivo es generar una transacción directa. Ganan dinero con la «venta».

2. La tensión entre especialistas verticales y generalistas horizontales

Ambas listas nos muestran una lucha entre dos tipos de actores:

• Especialistas verticales: Son los que se centran en un nicho muy concreto y buscan ser los mejores en él. En la lista «Know», directoalpaladar.com es el especialista en recetas. En la lista «Do», wetaca.com es el especialista en tuppers semanales y menudiet.es lo es en dietas.
• Generalistas Horizontales: Son los que ofrecen una gran amplitud de opciones. En la lista «Know», abc.es o elmundo.es hablan de todo, pero tienen secciones potentes de cocina. En la lista «Do», just-eat.es o glovoapp.com son los generalistas por excelencia; no tienen cocina propia, pero las ofrecen todas.

En este sector se puede ganar de dos maneras: siendo el mejor en una cosa muy específica (especialista) o siendo el más grande y con más variedad (generalista). La estrategia de «ser uno más del montón» no funciona.

3. El contenido como activo vs. El contenido como oferta

La forma en que se trata el contenido es opuesta:

• En la lista «Know», el contenido es un activo que se acumula. El éxito se basa en construir una gran biblioteca de contenido perenne (o evergreen). Una buena receta de «tarta de queso» puede generar tráfico durante años. El valor es acumulativo, aunque es cierto que también juegan con el factor freshness al actualizar menús semanales. Es una buena combinación y es importante saber jugarla.
• En la lista «Do», el contenido es una oferta dinámica. El éxito se basa en la oferta del momento. El menú de Wetaca cambia cada semana, los restaurantes disponibles en Glovo cambian constantemente. El valor es efímero y reside en el «ahora».

La estrategia de contenidos «Know» es una maratón de fondo que busca construir una base de activos duradera. La estrategia «Do» es una serie de sprints que busca optimizar la conversión de la oferta actual.

A pesar de algunas excepciones que hemos comentado, me ha parecido interesante ver cómo el clásico embudo SEO ya no se cumple con estas listas. De ahí la gran diferencia entre nombres entre ellas. Es decir, no tenemos demasiados casos de negocios que estén captando tráfico a través de contenido o del blog. Es más, los casos que sí se cuelan suelen tener un ángulo diferente, como el dominio puramente informativo de Nestlé o la respuesta a intenciones mixtas de HelloFresh o Wetaca. ¿Será que el blog está muerto?

Última autorreferencia, con la rabia que me dan…

Análisis de dominios: Búsquedas comerciales («Hacer»)

Como hemos visto en el apartado de URLs, una de las conclusiones más evidentes es el abrumador dominio de las homepages: para la mayoría de estos actores, su página de inicio es su principal activo SEO, acumulando la mayor parte de la visibilidad. Esto indica que las palabras clave para las que posicionan son core para su negocio, no un añadido.

Visto esto, veamos qué podemos sacar de nuestros ganadores:

1. Los agregadores: Los dueños del escaparate

• Quiénes son: just-eat.es, ubereats.com, glovoapp.com.
• Su estrategia: Son los centros comerciales del delivery. Como vemos en sus informes, su visibilidad se cimienta en una autoridad de marca gigantesca (sus principales keywords son sus propios nombres) y una estrategia a gran escala. La evolución de just-eat.es muestra un liderazgo histórico y estable, con una visibilidad bastante por encima de sus competidores. Ubereats.com y Glovoapp.com le siguen, luchando por la segunda plaza en una batalla constante, como reflejan sus gráficos de visibilidad. Su SEO es un juego de volumen, con miles de páginas para cada combinación de [comida] + [ciudad] o nombres de restaurantes, pero todo pivota sobre la fuerza de su homepage.

2. Los especialistas del táper: Los creadores de la categoría

• Quiénes son: wetaca.com, knoweats.com, miplato.es, menudiet.es, tappers.es.
• Su estrategia: Este grupo ha creado su propia categoría. Su éxito se basa en adueñarse de un clúster de keywords muy específico («tuppers a domicilio», «comida preparada»). Los informes de wetaca.com y knoweats.com son el perfecto ejemplo de una competición directa: Wetaca con una posición de líder consolidado y Knoweats con una curva de visibilidad en claro ascenso, recortando distancias. Menudiet.es, por su parte, se diferencia atacando el sub-nicho de «dietas», lo que le otorga una visibilidad muy sólida y específica. Para todos ellos, la homepage es la URL estrella, demostrando que su marca ya es la respuesta a la búsqueda del usuario. También podemos observar que el contenido está muy alineado con intenciones específicas como «comida casera a domicilio», «menú saludable para llevar» o «pedir tuppers online». Estas keywords, aunque menos genéricas que un “comida a domicilio”, tienen una intención de compra muy marcada y permiten a estos dominios competir con éxito desde un enfoque long-tail.

3. Los «intrusos» informativos: La investigación antes de la compra

• Quiénes son: tripadvisor.es, gogoespana.com.
• Su estrategia: Es fascinante ver cómo dominios de naturaleza informativa se cuelan en esta lista. No posiciona con una página de venta, sino con sus guías y listados de restaurantes. Google entiende que la intención de búsqueda comercial a menudo incluye una fase de investigación y comparación. Por ello, la autoridad de TripAdvisor le permite posicionarse con contenido que, aunque no es transaccional, es un paso previo fundamental en el proceso de decisión de muchos usuarios.

4. La importancia de la especialización (y el riesgo de no tenerla)

Finalmente, me gustaría repasar el caso de algunos dominios con buena marca, pero no la suficiente presencia dentro de este sector. Cadenas como La Sirena o e-commerce como HSNStore venden platos preparados, pero es solo una categoría más dentro de un catálogo inmenso. Su autoridad de dominio se diluye entre congelados, suplementos deportivos y cientos de otros productos. No tienen un foco claro en «solucionarte la comida de la semana». Esto sucede también con supermercados y retailers que han adaptado parte de su catálogo online a estas búsquedas, como El Corte Inglés, Eroski, DIA o Consum.

Esto contrasta con la fuerza de los especialistas que hemos visto, que aunque tengan una autoridad global menor, dedican el 100% de su mensaje y su SEO a un único concepto, lo que les permite competir y ganar en su nicho. 

Así pues, para triunfar en las búsquedas comerciales, la estrategia parece clara: o se tiene la escala y la marca de un agregador o se es el referente absoluto en un nicho muy bien definido. Los modelos de negocio generalistas que tratan la comida preparada como una categoría secundaria lo tienen mucho más difícil para alcanzar las primeras posiciones.

Respecto a los ganadores, los dominios que lideran esta categoría son aquellos que han optimizado al máximo su estructura de conversión. Todos comparten comparten una serie de elementos comunes:

• Claridad de propuesta de valor: el usuario entiende en segundos qué ofrece el sitio y qué acción puede tomar.
• Landing pages específicas por necesidad o ubicación: comida saludable, menú semanal, platos caseros, comida para llevar en [ciudad], etc.
• Elementos CRO bien ejecutados: llamadas a la acción visibles, navegación sencilla, tiempos de carga bajos y mobile-first.

Además, muchas de estas marcas no dependen de un blog o contenido editorial para atraer tráfico. El contenido que posiciona es directamente funcional: fichas de producto, categorías, menús o páginas de servicio. Aun así, algunas como Wetaca complementan con artículos tipo “cómo organizar tu semana” o “por qué comer casero” para captar tráfico informativo y reconducirlo al pedido.

Otro detalle interesante: hay una fuerte presencia de startups foodtech o actores DTC (direct to consumer) que han encontrado hueco SEO sin tener que competir contra los gigantes del delivery. Es una muestra de que, con buena estrategia, el SEO comercial no es solo para plataformas tipo marketplace.

En este sentido, podemos comprobar que no vemos una dependencia excesiva de la autoridad de dominio. Muchos de los dominios que aparecen aquí no son grandes medios ni portales con décadas online, sino marcas que han trabajado muy bien su posicionamiento para búsquedas comerciales concretas. 

Este bloque del ranking premia a quien sabe traducir intención de búsqueda en acción clara. Menos contenido editorial, más eficiencia y conversión. SEO orientado a negocio y colaboración con otros canales de marketing.

Análisis de dominios: Búsquedas informativas («Saber»)

En el terreno de las búsquedas informativas, el contenido gana por presencia, estructura y utilidad. Aquí los dominios mejor posicionados son los que educan, explican y organizan bien la información.

En los primeros puestos encontramos medios generalistas como ABC.es, portales temáticos como Directo al Paladar, y verticales especializados como Bonviveur.es, todos con un enfoque editorial claro. Sus páginas mejor posicionadas suelen responder a búsquedas tipo:

• “Menú semanal saludable”
• “Qué comer cada día”
• “Cómo organizar comidas de la semana”

El formato estrella es el artículo de tipo guía, normalmente con un título directo y una estructura basada en listas o tablas. Estos contenidos aportan valor por su utilidad inmediata: ayudan al usuario a planificar, decidir o entender, sin exigirle conocimientos previos.

Otro punto común es la profundidad del contenido. Aunque las respuestas son prácticas, no se quedan en lo superficial: aportan contexto, dan opciones alternativas, e incluso enlazan a recetas, calendarios o recursos adicionales. Es contenido que educa pero también retiene.

En cuanto a SEO on-page, estos dominios trabajan muy bien:

• Encabezados jerárquicos y estructurados
• Palabras clave long-tail repartidas con naturalidad
• Uso de fragmentos destacados y preguntas frecuentes en la estructura
• Actualización periódica del contenido (clave en menús semanales o guías de temporada)

Vistos algunos puntos en común, veamos características particulares:

1. Los grandes medios generalistas: La autoridad que no puede faltar

• Quiénes son: abc.es, elmueble.com, clara.es, elmundo.es.
• Su estrategia: Estos cocineros aprovechan la inmensa autoridad de su dominio principal para posicionar sus verticales de recetas y estilo de vida. Tomemos el ejemplo de ABC: una visibilidad masiva construida sobre directorios como /gurme/recetas/ o la herencia del adquirido recetasderechupete.com. No necesitan ser especialistas; su «fuerza bruta» en términos de autoridad de dominio les permite competir y ganar en nichos muy competidos.

2. Los especialistas en contenido gastronómico: Nuestros nichos se hacen mayores

• Quiénes son: directoalpaladar.com, bonviveur.es, pequerecetas.com, yhoyquecomemos.com.
• Su estrategia: Su éxito se basa en años de construir una marca y una comunidad en torno a un único tema. Directoalpaladar.com muestra una curva de visibilidad histórica que es la envidia del sector, fruto de una especialización absoluta. Ganan porque el usuario confía en ellos; cuando alguien busca una receta, sabe que en estos sitios encontrará contenido de calidad, probado y bien explicado. Sello del grupo editorial.

3. Las plataformas de contenido generado por usuario (UGC): La fuerza de la comunidad

• Quiénes son: youtube.com, cookpad.com, pinterest.es.
• Su estrategia: Su modelo se basa en la escala y la autenticidad. No tienen un equipo editorial creando contenido, sino miles de usuarios haciéndolo por ellos. YouTube es un gigante que domina gracias al formato vídeo, el preferido para tutoriales de cocina. Cookpad.com es una biblioteca casi infinita de recetas caseras que le permite atacar un volumen masivo de palabras clave de long tail que los medios tradicionales nunca podrían cubrir.

4. Las marcas que venden educando: el embudo clásico

• Quiénes son: hellofresh.es, nestlemenuplanner.es.
• Su estrategia: Son el ejemplo perfecto de marketing de contenidos. Como ya hemos analizado, hellofresh.es ha construido un buen blog de recetas para atraer usuarios en la fase «Know» y convertirlos a su servicio de meal-kits. Por su parte, nestlemenuplanner.es va un paso más allá, ofreciendo una herramienta interactiva para crear menús. No solo dan contenido, dan una solución funcional, lo que les permite generar engagement y fidelidad.

5. Las comunidades de Nicho: La conexión con un pain point específico

• Quiénes son: clubdemalasmadres.com.
• Su estrategia: Su éxito no se basa en ser los mejores en recetas, sino en ser los que mejor entienden los problemas de su audiencia específica. Su contenido sobre «menú semanal» no es genérico; está enfocado en «solucionar la vida» a las madres y padres desbordados. Como se puede ver en su informe de visibilidad, conectan a un nivel mucho más profundo, generando una confianza que les permite competir con actores mucho más grandes.

Como conclusión final de este listado, podríamos decir que los dominios que dominan las búsquedas tipo “Saber” lo hacen combinando autoridad, foco temático, formato funcional y actualización constante.

Análisis de contenidos con buen rendimiento

Si en la sección anterior pusimos nombre a los «chefs» (los dominios con más visibilidad), ahora es el momento de analizar sus «platos estrella»: las URLs concretas que están conquistando las primeras posiciones de Google. ¿Qué están cocinando estas páginas para convencer tanto a los algoritmos como al paladar de los usuarios?

Para responder a esta pregunta, dividiremos nuestro análisis de contenido en dos grandes bloques, siguiendo la misma lógica de intención de búsqueda que hemos usado hasta ahora: primero, el contenido de intención comercial o «de Hacer» y, a continuación, el contenido de carácter informativo o «de Saber». Seguro que esto ya te sonaba.

Análisis de contenido con intención comercial o hacer

Aquí nos metemos en la cocina de las páginas que responden al usuario que ya tiene hambre y la cartera en la mano. Son usuarios que buscan activamente un servicio para que les solucione una comida. La intención es clara: pedir, comprar o suscribirse.

Ya hemos visto que las homepages son las reinas de esta categoría, pero si ampliamos la vista al Top 100, vemos que la estrategia para capturar a un cliente listo para convertir se basa en tres tipos de páginas principales:

• Homepages de servicio: Son el núcleo de la estrategia, especialmente para los especialistas en tápers como Wetaca o Menudiet. La página de inicio es el producto. Está perfectamente optimizada para comunicar la propuesta de valor y llevar al usuario a la acción («Ver Platos», «Elige tu menú») de la forma más directa posible. Hemos nombrado varios durante el artículo, pero hay muchos más servicios si revisas la lista. Si alguno necesita un push, ya sabe.
• Páginas de categoría (por tipo de comida): Es el arma principal de los grandes agregadores como Just Eat o Glovo. Crean páginas específicas para cada tipo de cocina («comida asiática», «pizza», «sushi») que les permiten dominar muchas búsquedas de nicho. El usuario que busca algo concreto aterriza en una página que solo le muestra esa opción, eliminando distracciones.
• Páginas locales (por ciudad o barrio): La otra pieza clave de los agregadores y de servicios de tápers. Crean páginas de aterrizaje para cada ciudad, e incluso para cada barrio, optimizadas para las búsquedas con componente geográfico («comida a domicilio en Madrid», «sushi en Gràcia»). Es la estrategia para ganar la batalla del SEO Local a gran escala.
• Otros actores (casos minoritarios): Aunque las tres anteriores son las dominantes, es cierto que en las SERPs también se cuelan otros formatos. De forma menos frecuente, encontramos páginas de categoría de supermercados o tiendas de alimentación especializadas (como La Sirena). Suelen tener menos fuerza porque la comida preparada es solo una parte de su negocio y su mensaje no está tan enfocado. Ya lo hemos visto antes. También vemos algunos posts informativos tipo «los mejores servicios de X» (como ya analizamos con TripAdvisor) que logran posicionar al satisfacer una intención de investigación comercial previa a la compra.

Puestos en situación, pasemos a analizar con más detalle las 3 mejores URLs que dominan la intención comercial según nuestros datos de visibilidad.

Primer pedido: www.just-eat.es

La homepage de Just Eat España es la URL con mayor visibilidad comercial del sector. Vamos a ver cómo lo han hecho.

Al aterrizar en la página, la experiencia está diseñada para eliminar cualquier fricción. La estrategia se basa en la claridad y el foco absoluto en la conversión. 

• Mensaje claro y directo: El usuario ya sabe cómo funciona. Está cansado/a de ver anuncios por TV explicándole lo fácil y rápido que es. Solo necesitamos reforzar esos mensajes que nos interesan. La página utiliza muy poco texto, pero cada palabra está elegida para cumplir un objetivo. El H1, «Pide comida y mucho más», amplía su propuesta de valor más allá de los restaurantes. El H2, «Restaurantes y tiendas de alimentación que realizan entregas cerca de ti», ataca directamente la intención de búsqueda local y especifica la oferta. Sin ambigüedad.
• Jerarquía visual y de contenidos: La estructura de encabezados (H1, H2, H3…) guía al usuario (y a Google) a través de un proceso sencillo: te decimos lo que hacemos (H1, H2), te explicamos cómo funciona con tres simples pasos (H3, H5), y te invitamos a unirte a nuestro ecosistema (H3). Todo está lógicamente ordenado para llevar al usuario hacia la barra de búsqueda, que es donde ocurre la magia.
• Metadatos optimizados para el CTR: El Title (Comida a domicilio y para llevar | Just Eat) y la Meta Description atacan las keywords principales e incluyen un argumento de autoridad y variedad («más de 9,500 restaurantes») para maximizar el ratio de clics en la SERP.
• Un ecosistema completo: Aunque el foco es el cliente final, el menú superior ofrece accesos directos para «Restaurantes» y «Repartidores», mostrando cómo la homepage sirve de portal para todo su modelo de negocio. Además, la promoción de la app es prominente, con mensajes claros como «Haz clic, relájate y disfruta», buscando fidelizar al usuario y llevarlo a un entorno controlado. 

Sin embargo, esta página no ha llegado aquí ella solita. Echemos un vistazo al dominio que tiene detrás:

• Estrategia de palabras clave: Dominio vs. Homepage. La diferencia entre las palabras clave por las que posiciona la homepage y las del dominio completo nos muestra claramente su estrategia. La homepage se centra en los términos más competidos y de mayor volumen (y mucha marca), mientras que el dominio en su conjunto ataca long tail.

Creo que merece la pena echar un vistazo:

Como vemos, la homepage es la punta del iceberg, mientras que miles de páginas de categoría y locales posicionan para marcas de restaurantes («telepizza», «kfc») y tipos de comida, capturando una cantidad de tráfico inmensa.

• El enlazado interno: El menú inferior (footer) es una pieza clave de su SEO. Contiene un mapa de enlazado interno hacia las páginas de ciudades, tipos de cocina y cadenas de restaurantes más importantes. Esta estructura distribuye la autoridad de la homepage por todo el sitio, potenciando el ranking de cientos de páginas locales y de nicho. Esto se refuerza con el enlazado de cada página. Precioso:

Fíjate en el texto. Lo puedes comparar con otra URL como la de Alicante.

• Estrategia internacional: Su éxito en España no es un caso aislado. Utilizan una estrategia de dominios por país (ccTLDs) con just-eat.es, just-eat.co.uk, just-eat.it, etc. Esta es la señal más fuerte que pueden darle a Google sobre la orientación geográfica de cada una de sus webs, permitiéndoles dominar los mercados locales en todo el mundo. Como curiosidad, me llamó la atención no ver a Francia entre los países y me encontré con este mensaje:

Just Eat has made the difficult decision to cease operations in France as of 09/12/2024 and we are no longer accepting orders from now on.

El dominio aún se está desindexando. 

• Atacando nichos de conversión: Los cupones. Cómo me gusta. Con landings específicas como /cupon-descuento/nuevo-cliente, atacan activamente un nicho de altísima conversión. Los usuarios que buscan «cupon just eat» o «descuento just eat» están en el último segundo del proceso de compra y tener una página específica para ellos les permite controlar el mensaje y maximizar la captación. Un clásico que sigue siendo efectivo. Para muestra, las búsquedas:

Es imposible entender el éxito SEO de Just Eat sin analizar su activo más potente: la marca. A lo largo de más de una década, han invertido masivamente en marketing (TV, patrocinios, publicidad exterior) hasta lograr que «Just Eat» casi se convierta en una marca genérica, un sinónimo de la acción de pedir comida. ¿Alguien ha dicho Just Eat? Por intentarlo que no quede. Ya hemos visto las búsquedas de marca que tiene. Este tráfico directo y de marca es la señal de autoridad más fuerte que se le puede enviar a Google.

Este poder de marca alimenta una estrategia omnicanal bien ejecutada. La experiencia de usuario es coherente y fluida a través de todos sus puntos de contacto. Un usuario puede ver un anuncio en televisión, recibir una oferta por email y ser impactado por publicidad en redes sociales, para finalmente realizar una búsqueda de marca en Google. Una vez en la web, se le incentiva de forma prominente a descargar la aplicación móvil, un movimiento estratégico para sacar al usuario del entorno abierto de la web y llevarlo a un ecosistema propio. Dentro de la app, Just Eat puede fidelizar al cliente con una experiencia más rápida y controlar el canal de comunicación directa a través de las notificaciones push, fomentando la recurrencia y el valor de vida del cliente (LTV). Así pues, podríamos decir que su éxito online no es solo fruto de un buen SEO, sino el reflejo de una estrategia de negocio completa donde todos los canales trabajan al unísono para reforzar la marca y la conversión.

También es cierto que ahora la competencia es más feroz. Aunque Just Eat gana en visibilidad a otros gigantes como Glovo o Uber Eats, el primero ya le gana en cuanto a búsquedas de marca. Acabemos con este jugador con un vistazo a su competencia orgánica:

¿Necesito traducir algún logo?

Y acabo con esto:

Segundo plato: Wetaca.com

¿Por qué al añadir un enlace en un Google Doc no pone https por defecto?

Si Just Eat es el gran centro comercial, Wetaca es la boutique de diseño que ha creado y liderado una nueva categoría de mercado. Su éxito se basa en una gran especialización y una buena ejecución de marca y producto. No ganan por ofrecer una variedad infinita, sino por haber identificado un problema muy concreto (la falta de tiempo para cocinar bien entre semana) y haber creado la solución perfecta, empaquetada como una suscripción a un estilo de vida. Ya sabes que ahora todo es suscripción. Vamos a ver qué se esconde bajo la superficie:

La homepage de Wetaca está diseñada para vender un concepto, no solo platos. Su comunicación nos enseña cómo posicionar una suscripción como un acto de cuidado personal. Es por tu bien:

• El mensaje central: «We Take Care»: Su Title (Wetaca – We Take Care) es una declaración de intenciones. No solo entregan comida, «cuidan de ti». Esta idea se refuerza en la Meta Description y en toda la página, con mensajes como «cuidarte y comer bien cada día». El H1, «Come genial toda la semana», vende el beneficio final, no el producto. Necesitas poco esfuerzo para racionalizar la decisión de dejar de cocinar.
• Una jerarquía de contenidos para generar confianza: La estructura de encabezados guía al usuario para resolver todas sus dudas antes de la compra. Tras la promesa del H1, los H2 atacan los puntos clave: la calidad («comida sana, riquísima y de calidad»), la sencillez («¿Cómo funciona?»), la prueba social («Únete a las 185.561 personas que ya han comido Wetaca») y el sabor («El sabor de la calidad»). Cada encabezado está pensado para derribar una barrera mental y reforzar la propuesta de valor.
• Educando sobre la suscripción: A diferencia de un modelo de compra única, una suscripción requiere más confianza. Por ello, la página se esfuerza en explicar el funcionamiento y resolver dudas directamente, como se ve en el H3 «¿Si me suscribo hoy cuándo llegará mi primer menú?». Presentan la suscripción no como un contrato, sino como la forma de «olvidarte de cocinar».

La estrategia SEO de Wetaca es dominar el nicho que ellos mismos han popularizado:

• Palabras clave: marca y categoría. Su homepage es dueña de su marca («wetaca») y de los términos que definen su mercado («tuppers a domicilio»). Su marca es tan potente que se ha convertido en un campo de batalla: competidores directos intentan posicionar para la keyword «wetaca», demostrando que su nombre ya es el estándar.
• La homepage como epicentro: Al revisar las URLs del dominio, vemos que la portada tiene más de la mitad del peso de la visibilidad de toda la web. Su estrategia SEO está totalmente enfocada en convertir esa página en el destino final para cualquier búsqueda relacionada con su concepto de negocio.

• Respondiendo a todas las preguntas del ciclo de compra: Su dominio no solo atrae a nuevos clientes, sino que responde a las dudas de los que están en fase de consideración. El informe de keywords nos muestra que posicionan para un abanico enorme de búsquedas informativas-transaccionales:
  • La carta: Rankean para «wetaca carta» o «menu wetaca», capturando al usuario que quiere ver la oferta específica de la semana.
  • El precio: Posicionan para «wetaca precios», respondiendo a una de las preguntas más importantes antes de la conversión.
  • La comida: Aparecen para búsquedas como «comida preparada» o «comida sana a domicilio», compitiendo en un espectro más amplio.
• El Blog: autoridad y long tail: El blog, aunque con una visibilidad menor, tiene un propósito estratégico: construir autoridad (E-E-A-T) en nutrición y ciencia de los alimentos y capturar búsquedas de nicho. Es una herramienta de apoyo que da profundidad a la marca. Está empezando a despegar, pero me da que llegan tarde con la estrategia de contenido que estoy viendo.
• Podcast y afiliados: Comunidad y crecimiento: Su podcast es una herramienta de branding para posicionarse como referentes. A su vez, el programa de afiliados («Invita y gana») incentiva el boca a boca, un canal de adquisición clave para un modelo de suscripción basado en la confianza.
• Mensajes de sostenibilidad: Los enlaces a «Sostenibilidad» en el footer no son un detalle menor. Responden a la demanda del consumidor moderno por marcas con valores, añadiendo un argumento más para elegir y permanecer suscrito a su servicio.
• Respuesta local centralizada: A diferencia de los agregadores que necesitan crear miles de páginas locales, Wetaca tiene tal autoridad que su homepage posiciona directamente para búsquedas locales como «wetaca madrid» o «wetaca barcelona». Google entiende que su servicio es nacional y que la mejor experiencia para el usuario es llevarlo directamente a la página principal para que introduzca su código postal. 

Y acabamos con un apunte:

Al igual que Just Eat ataca las búsquedas de «cupones», Wetaca demuestra su conocimiento de su público objetivo al centrarse en un nicho de conversión clave: los usuarios de Ticket Restaurant. Saben que una gran parte de su target (profesionales que comen en la oficina) dispone de estos cheques de comida.

Para capturar esta demanda, han creado una página de aterrizaje específica. Esta página no solo informa sobre cómo usar este método de pago, sino que funciona como un imán para atraer estás búsquedas que valen lo suyo…

Al revisar su informe de palabras clave, vemos cómo esta estrategia les permite posicionar para términos como:

• wetaca ticket restaurante
• comida a domicilio ticket restaurante
• tuppers con ticket restaurante

Me gusta esta táctica por dos motivos:

1. Resuelve la última duda del comprador: Un usuario que realiza esta búsqueda ya está convencido del producto; su única barrera es saber si puede usar su método de pago. Wetaca le da un «SÍ» rotundo, eliminando la última fricción antes de la compra.
2. Se adueña de la conversación: Al tener contenido específico, no solo capturan la búsqueda, sino que se convierten en la fuente de información de referencia sobre cómo usar Ticket Restaurant para este tipo de servicio, reforzando su autoridad. Es una estrategia de nicho que genera conversiones de muy alta calidad.

El postre: Knoweats.com

Esto no es un juego, ¿eh?

Wetaca da paso al aspirante: el retador que ha irrumpido con fuerza en el nicho de los tuppers, plantando cara directamente al líder. Su estrategia es de crecimiento agresivo y se apoya en pilares muy diferentes, combinando una propuesta de valor clara con marketing de influencers y el poder de la marca personal (y la polémica). 

Mientras que Wetaca opta por un mensaje más aspiracional, el copy de Knoweats es más directo y funcional, centrado en los beneficios del producto.

• El mensaje: Claridad y beneficios inmediatos. Su Title («Knoweats comida a domicilio – Fácil, Rápido Y Saludable») y su Meta Description son un resumen de beneficios funcionales. No venden un estilo de vida, venden una solución «sana y rica». Su H2 «Come sano toda la semana» ataca el mismo punto de dolor que Wetaca, pero su comunicación es, en general, más directa.
• Estructura de contenidos y debilidades técnicas: El análisis de los encabezados revela una estructura mejorable, un problema clásico de algunas plantillas de Shopify. No hay un H1 claro definido en el contenido que has pasado y se abusa de los H2 para elementos estructurales del carrito. La larga lista de H3 para cada plato, aunque descriptiva, podría optimizarse para una mejor jerarquía. Esto demuestra que, aunque efectivos en marketing, tienen áreas de mejora en el SEO técnico on-page. Sin poder entrar en detalles, también se ven otros problemas típicos de webs con Shopify, como la gestión de páginas de colecciones, que pueden llevar a thin pages y canibalizaciones.
• El gancho de la adquisición: Una de las diferencias más claras con Wetaca es el protagonismo que le dan al «Pack Bienvenida». Es una oferta de captación muy agresiva y visible, diseñada para reducir la fricción del primer pedido y acelerar la adquisición de nuevos clientes. Eso sí, Wetaca también tiene su promoción de primera vez con un descuento.

Si Wetaca construyó su marca a fuego lento, Knoweats ha experimentado una explosión de visibilidad gracias a una estrategia muy diferente:

• El impulso del influencer: Sin duda, el punto de inflexión en la historia de Knoweats es la implicación del ‘streamer’ ElXokas. El gráfico de tendencia para la keyword «knoweats» es la prueba: muestra un pico de búsquedas masivo y sostenido que coincide con el anuncio de su participación en la empresa. Esto demuestra cómo una estrategia de marketing de influencia bien ejecutada puede crear una demanda de marca gigantesca en muy poco tiempo, un atajo para construir la autoridad que a otros les lleva años. Claro, eso luego debes de saber mantenerlo. En este caso, parece que ha perdido un poco de fuelle, pero también estará relacionado con la propia evolución del sector. También me pregunto si no hubiera sido más lógico entrar en una empresa de comida congelada, como su basura.
• Autoridad en crecimiento, pero dependiente: El informe de dominio muestra una curva de visibilidad con un gran crecimiento, pero su autoridad general sigue estando por debajo de la de Wetaca. El informe de distribución de keywords revela que un porcentaje altísimo de su tráfico proviene de búsquedas de marca («knoweats», «xokas knoweats»). Esto es una fortaleza, pero también una dependencia. Su reto a futuro es conseguir posicionar con la misma fuerza para los términos genéricos de la categoría y no depender tanto del impulso mediático del influencer. Además, también debemos tener en cuenta los propios peligros de unir una marca a una persona.

• Posicionamiento por producto: Una apuesta que están haciendo es posicionar URLs de producto individuales. Vemos cómo páginas como /products/tacos-de-cochinita-pibil o /products/pollo-al-curry ganan visibilidad para búsquedas de platos específicos. Esta es una estrategia de long tail que les permite capturar a un usuario que busca un plato concreto. No obstante, parece que le falta autoridad para que esto sea más efectivo. Lo veremos más abajo.
• Ataque a nichos B2B y de conversión: Siguiendo el manual de los líderes, han identificado y creado páginas de aterrizaje para nichos de alta conversión. Tenemos URLs específicas para «comidas para empresas» y para «ticket restaurante». Esto demuestra que están pensando activamente en diferentes segmentos de cliente más allá de los hombres adultos encerrados en sus habitaciones (B2B, empleados con beneficios sociales) y creando puertas de entrada específicas para ellos.

El gráfico de distribución de rankings nos ofrece una radiografía perfecta del momento en el que se encuentra el dominio. Vemos que un porcentaje muy significativo de sus palabras clave ya se encuentra en el Top 10. Este éxito inicial está fuertemente impulsado por la potencia de su marca (el efecto «ElXokas»), que les asegura las primeras posiciones para miles de búsquedas relacionadas con la marca.

Sin embargo, también se observa un gran volumen de palabras clave en las posiciones 11-100, sobre todo en la parte baja. Esto nos indica dos cosas: primero, que están en plena batalla por conquistar los términos genéricos y de media competencia; y segundo, que tienen un enorme potencial de crecimiento. Cada palabra clave que logren mover de la segunda a la primera página de Google representará un salto cualitativo en su visibilidad y en su adquisición de clientes más allá de la fuerza de su marca.

Más dudas tengo con su estrategia de long tail de platos. No sé si es lo que el usuario está buscando con esas consultas. También es posible que no les interese y simplemente sean sus páginas de producto.

Y con esto cerramos. ¿Pasamos al próximo menú degustación?

Análisis de contenido informativo o saber

Pasemos a nuestra otra clasificación: la informativa. Aquí, el objetivo no es la venta directa, sino resolver las dudas y necesidades del usuario para convertirnos en su fuente de referencia. Las páginas que ganan en esta liga no responden al hambre del momento, sino al problema de «qué voy a comer mañana» o «cómo puedo comer mejor». Es una estrategia a fuego lento que fideliza y crea audiencias.

Antes de meternos con nuestras tres estrellas Michelin, hagamos un repaso rápido a patrones del Top 100:

• El «Menú Semanal» como contenido rey: La gran gran mayoría de las URLs del Top 15, y por extensión del Top 100, están optimizadas para la palabra clave «menú semanal» y sus variantes («menu diario», «menus semanales», «menu sano semanal»). Vemos que los líderes (bonviveur.es, abc.es, directoalpaladar.com) atacan esta intención con dos formatos principales:
  • Hubs de contenido: Páginas de categoría o etiquetas (como la URL de directoalpaladar.com/tag/menu-semanal/) que agrupan múltiples menús.
  • Listas o recopilatorios: Grandes artículos que ofrecen un menú completo o una colección de recetas para toda la semana (como la URL de abc.es/…/menu-semanal-economico…).
• Guías con un ángulo específico: Dentro de la temática del menú semanal, triunfan las páginas que aportan un ángulo de especialista. No solo ofrecen un menú, sino un menú para un problema concreto: «económico» (abc.es), «saludable» (nutricionistadelafuente.com), «familiar» (clara.es) o para gente con poco presupuesto (infobae.com). De nuevo, Google buscando diferentes ángulos para atacar la misma consulta de maneras diferentes.
• Contenido de marca que aporta soluciones: Encontramos a marcas que, en lugar de un artículo, ofrecen una solución directa al problema de la planificación. Nestlemenuplanner.es ofrece una herramienta interactiva, hellofresh.es muestra sus recetas y kits, y wetaca.com posiciona su homepage como la solución definitiva que te evita cocinar. Lo mismo ocurre con las webs de las principales apps de reparto de comida a domicilio. 

Parece que aquí no nos sirve un simple post o una receta suelta. La estrategia consiste en crear contenido robusto, en formato de hub o de guía completa, que resuelva de la forma más exhaustiva posible la necesidad principal del usuario: la planificación de sus comidas. Veamos qué más aprendemos de las tres primeras.

Aunque en orden diferente, nuestras tres primeras URLs coinciden con nuestros tres primeros dominios. Y estos dominan con cuchara mano de hierro. Su visibilidad es mucho mayor que el resto de dominios y cuentan con varias páginas en nuestro Top 100.

• ABC: 7 URLs, con su directorio /rececetasderechupete/
• Bon Viveur: 7 URLs
• Directo al paladar: 3 URLs

Algo han de estar haciendo bien… Creo que es la vez que más claro he tenido qué páginas debía analizar.

Así que empecemos con el sexto de la lista… ¿Te imaginas?

Siento las chorradas. Aún que no me he vuelto loco después de tantas palabras.

Entrante: https://www.bonviveur.es/recetas/lista/menu-semanal/

Esta URL de Bon Viveur es nuestra reina indiscutible de las búsquedas informativas gracias a una estrategia bastante completa combinando un buen SEO y una inteligente construcción de comunidad para fidelizar a su audiencia. No es un simple artículo, es un hub de contenido vivo, diseñado para dominar por completo la intención de «planificación semanal». Eso sí, esta semana me han dejado tirado porque no hay menú. ¿Y ahora qué como? 

La página está concebida como un listado infinito de menús semanales, pero su fuerza no se queda ahí.

• Optimización On-Page de manual: El Title (Menú semanal: las recetas caseras más fáciles, variadas y económicas) y el H1 (Menú semanal de recetas fáciles, caseras y variadas) atacan la palabra clave principal y la rodean bien de nuestra semántica favorita. La Meta Description amplía esta promesa, maximizando el atractivo para el clic en las SERPs.
• Estructura de hub: La URL principal que analizamos es el «Hub» o centro neurálgico. Desde ahí, enlazan a los menús semanales individuales. Este menú, a su vez, no contiene las recetas completas, sino que enlaza a cada una de las 14 recetas individuales (comida y cena para 7 días). Esta estructura es perfecta para el SEO: concentra la autoridad en la URL principal y la distribuye de forma temática a las páginas específicas. 
• Buena UX: El diseño es limpio y funcional, con un sistema de tarjetas para cada menú que facilita el escaneo visual y maximiza el tiempo de permanencia. Si no te gusta lo que hay esta semana, tienes para elegir. Esta estructura modular permite a Bon Viveur añadir contenido nuevo constantemente sin que la página pierda su coherencia.
• Navegación y enlazado interno: La estrategia de interlinking es uno de sus puntos más fuertes. El menú superior ofrece una navegación clara, mientras que el footer y las páginas de tags y mapa del sitio HTML crean una red de enlazado muy densa, ayudando a Google a descubrir y distribuir la autoridad por todo el dominio. Por supuesto, dentro de cada post, hay enlaces internos. Lo tienen muy fácil con sus páginas de recetas específicas y de alimentos. Fácil, pero hay que hacerlo. No le quito mérito.

Podemos hacer algunos apuntes más sobre el dominio en general:

• Estrategia de keywords: No solo son líderes para «menu semanal», sino que también tienen una muy buena posición para keywords de altísimo volumen como «recetas». Crean un pilar de contenido masivo y, desde ahí, atacan todo el espectro de búsquedas relacionadas.
• Mobile First, sin discusión: Un 94% de su tráfico estimado proviene de dispositivos móviles. Toda su web está pensada y optimizada para la experiencia móvil.
• Buen trabajo en el EEAT: Cada artículo está firmado y hay página de autores con su biografía, fotografía y enlaces para descubrir más. Además, cada receta o artículo está bien estructurado, con buenas fotografías y explicaciones detalladas que demuestran experiencia de primera mano.
• Diría que han ido limpiando el contenido y los enlaces externos (guiño): ¿Cuántos proyectos caen por este legado?

Con todos los palos que se han llevado este tipo de nichos, es reseñable su evolución durante los últimos años. Su gráfica de visibilidad no ha dejado de subir. Parece que la empresa que hay detrás, que lleva un par de proyectos más similares, hace bien su trabajo. Lo que me preocupa sobre todo es el impacto de la IA. Podemos echar un vistazo a cómo está afectando ya AI Overviews con el filtro que nos facilita SISTRIX:

86.463 de un total de 624.189. Es un buen pellizco. 

De todos modos, creo que están haciendo sus deberes, dentro de lo posible, y se están reforzando. De momento, es evidente que, como todos los medios informativos, están tirando de Discover.

El directorio /actualidad/ es el “responsable” de generar contenido fresco y noticiable. Esta táctica es ideal para atraer tráfico desde Google Discover y, a su vez, sirve para enlazar y traspasar señales de «actualidad» a sus contenidos principales. Todos sus menús semanales caen aquí, igual que otras “noticias” carne de Discover como los nuevos productos de tal supermercado. Otro ejemplo lo tenemos con el artículo sobre «el mejor bocadillo de España»: titular atractivo, noticiable y con un componente local, el cóctel perfecto para funcionar bien en Google Discover y atraer un tipo de tráfico diferente al de las búsquedas tradicionales.

Además, Bon Viveur trabaja activamente para convertir a los visitantes ocasionales en una comunidad fiel. No se conforman con el tráfico orgánico. Utilizan plataformas como Substack para su newsletter de menús semanales y un canal de WhatsApp para enviar contenido directamente a sus seguidores. Tienen buenas razones para hacerlo:

• Crean un canal propio: Se aseguran una vía de comunicación directa con su audiencia que no depende de los algoritmos de Google o de las redes sociales.
• Fidelización y hábito: Envían el menú semanal directamente al móvil o al email del usuario, convirtiéndose en un hábito y en una cita semanal esperada.
• Defensa ante la IA: Esta es su mejor defensa contra la amenaza de los AI Overviews. Aunque Google ofrezca un menú en la SERP, la comunidad de Bon Viveur seguirá prefiriendo recibir «su» menú, el de la marca en la que confían. Están construyendo una relación que va más allá de un simple clic, protegiendo su tráfico a largo plazo.
• Impulso de tráfico directo: Este es el beneficio SEO más directo. Cada vez que publican un nuevo menú o una nueva receta, pueden enviar una notificación a miles de suscriptores, generando un pico de tráfico directo y de referencia inmediato. Estas señales sociales y de engagement (usuarios que llegan y pasan tiempo en la página) son muy positivas para Google y pueden ayudar a acelerar la indexación y mejorar el posicionamiento del nuevo contenido.

Segundo plato: https://www.abc.es/recetasderechupete/menu-semanal-economico-con-recetas-baratas-y-saludables/47186/

La segunda URL más potente del panorama informativo pertenece a abc.es, pero más concretamente a la marca «Recetas de Rechupete«, un blog de cocina muy popular que fue adquirido por el periódico. El legado de una de nuestras heroínas patrias y una práctica también muy popular entre los medios de nuestro país.

Para el caso que nos ocupa, su enfoque es diferente al de Bon Viveur. Lo vemos.

A diferencia del «Hub» de Bon Viveur, la estrategia aquí se basa en un formato de post o lista. Es un único y larguísimo artículo que contiene todas las recetas y la lista de la compra para una semana completa.

• Estructura y UX: La página está diseñada para ser un recurso completo en sí mismo. Presenta un menú semanal claro, con enlaces internos tipo ancla (#lunes, #martes…) que permiten al usuario navegar fácilmente por el todo el contenido. Cada día incluye la comida y la cena, con una breve descripción y un enlace a la receta completa en otra URL. También incluye una lista de la compra descargable, un buen toque añadido que responde a una necesidad del usuario. Además, el contenido se actualiza regularmente. No está de más destacarlo.
• Foco en un nicho específico: El Title y la URL lo dejan claro: menu-semanal-economico-con-recetas-baratas-y-saludables. No atacan el término «menú semanal» de forma genérica, sino que se especializan en un ángulo con una intención muy potente: el ahorro. Apuntan directamente al punto de dolor del presupuesto familiar. También te digo que es “específico”.

Si hablamos de este caso, no podemos obviar la autoridad del dominio y la(s) marca(s) que hay detrás.

• El poder del dominio abc.es: Posicionar una URL dentro de un dominio de un gran medio de comunicación le da una buena ventaja. Pero ya sabemos que no todas las integraciones han salido bien. 
• La fuerza de la marca /recetasderechupete/: «Recetas de Rechupete» ya era una marca con autoridad y una comunidad propia antes de ser adquirida. El informe de visibilidad del directorio /recetasderechupete/ muestra que esta sección por sí sola tiene una visibilidad gigantesca, funcionando casi como un dominio independiente dentro de ABC. Es una buena jugada: comprar un líder de nicho y conectarlo a un dominio de máxima autoridad.
• Especialización y volumen en las palabras clave: El informe de palabras clave de la URL lo confirma. Posiciona en el top 3 para «menu semanal economico» y para docenas de variantes que incluyen términos como «barato», «saludable» y «casero». 
• Estrategia de enlazado interno y navegación: Su menú de navegación es una hoja de ruta para el usuario y para Google. Organiza miles de recetas en categorías lógicas («Arroces», «Carnes», «Postres»), creando una estructura de silos muy potente. Interesante revisar el enlazado que consigue con el directorio de /todas/.

• La táctica del «¿Qué comer hoy?»:  Me ha gustado la página específica de «¿Qué comer hoy?». Ataca una keyword de volumen alto y de necesidad diaria. Esta página, espero que actualizada con frecuencia, funciona como un imán de tráfico recurrente. Es la puerta de entrada perfecta para usuarios que no buscan planificar, sino una solución inmediata, y desde ahí, «Recetas de Rechupete» puede guiarlos a otras recetas o a sus menús semanales.
• El rol de la «Actualidad»: Al igual que otros competidores, la sección de «Actualidad» parece tener un doble propósito. Por un lado, genera contenido fresco y noticiable, ideal para posicionarse en Google Discover. Por otro, sirve como plataforma para enlazar internamente a sus grandes activos de recetas, traspasándoles señales de frescura y relevancia.

Más allá de esta URL, el punto fuerte de este directorio son las recetas y así lo vemos con las palabras clave que está posicionando. Será otro caso interesante a seguir.

Pero ya nos traen el postre…

https://www.directoalpaladar.com/recetario/menu-dia-casa-22-menus-para-no-repetir-todo-mes

En realidad: https://www.directoalpaladar.com/recetario/menu-dia-casa-22-menus-para-no-repetir-todo-mes/amp

En realidad, según tu dispositivo.

Esta es nuestra tercera mejor URL, cuya mejor palabra clave es “menú diario”. El dominio también compite con una etiqueta para “menú semanal”.

Es interesante el trabajo que están haciendo con las etiquetas:

Pero no nos vayamos. Directo al Paladar es uno de los blogs de cocina más antiguos y respetados en español. No necesitan el paraguas de un gran medio generalista porque ellos mismos son la autoridad de referencia en su nicho. Su URL mejor posicionada es un gran ejemplo de cómo entienden y satisfacen la intención de búsqueda del usuario: dándole una buena solución, en cantidad y calidad, en una sola página.

Al igual que la URL de ABC, la estrategia se basa en el formato de post extenso. El titular es una promesa clara y potente: «El menú de cada día en casa: 22 menús completos para no repetir en todo el mes». Qué más ingredientes hay:

• Estructura y UX: La página es un extenso artículo que presenta 22 menús completos (comida, postre y cena). Utiliza enlaces ancla para permitir al usuario saltar directamente a la semana que le interesa. Cada propuesta de plato es un enlace interno a la receta completa, demostrando una vez más una estrategia de enlazado interno en clúster muy sólida. Su objetivo es claro: convertirse en un recurso guardable, una página a la que el usuario volverá una y otra vez.
• El éxito de Directo al Paladar no se puede entender sin su autoridad temática. A diferencia de ABC, que es un generalista, todo el dominio directoalpaladar.com habla de un único tema: comida.
• El poder de los directorios y tags: Su arquitectura de contenido está muy trabajada. El informe de directorios muestra la enorme fuerza que tienen carpetas como /recetario/ o /tag/. La página que analizamos está dentro de /recetario/, pero todo el dominio está interconectado a través de un sistema de etiquetas (/tag/menu-semanal, /tag/cocina-facil, etc.) que agrupan el contenido de forma semántica y crean «hubs» de contenido temáticos, como hemos visto antes. Es remarcable ver la distribución de la visibilidad entre directorios: muy repartido y equilibrado.

• Adueñándose del «Menú Diario»: Mientras que los competidores se centran en «menú semanal», esta URL de Directo al Paladar consigue posicionar en primera posición para «menu diario» (9.300 búsquedas) y «menu del dia» (12.100). Han encontrado un sub-nicho dentro de la planificación de comidas y lo han dominado por completo con un contenido que responde bien a esa necesidad.
• «Temas de interés» y «Hoy se habla de…»: Estos módulos de enlaces, habitualmente en la barra superior y el footer, son una herramienta de enlazado interno dinámico.
  • «Temas de interés» suele enlazar a las categorías y etiquetas más importantes y perennes del blog («Postres», «Cocina fácil»), distribuyendo autoridad hacia sus principales «hubs» de contenido.
  • «Hoy se habla de…» es un módulo que aporta señales de «frescura». Enlaza a artículos de actualidad, recetas de temporada o temas que son tendencia, mejorando la experiencia de usuario y mostrando a Google que el sitio está vivo y se actualiza constantemente.
• Implementación de Schema Múltiple: La página implementa con éxito varios tipos de datos estructurados, entre los que destacan: Recetas, Fragmentos de reseñas y Artículos de noticias.

En resumen, podríamos decir que la estrategia de Directo al Paladar se basa en tres pilares: crear el contenido más completo y útil posible para una necesidad concreta (el mega-post), publicarlo en un dominio con una autoridad temática inmensa construida durante años y soportarlo con una arquitectura web y un enlazado interno (vía tags y categorías) que refuerza esa relevancia temática. Creo que no sorprende a nadie ver que Webedia sabe lo que se hace.

Seguro que hay mucho más, pero estoy empachado.

Resumen y conclusiones

No puc més, así que vamos al grano:

Hemos diseccionado las búsquedas de los usuarios, hemos identificado a los dominios ganadores y hemos puesto la lupa sobre las estrategias de contenido que les han llevado a la cima.

El panorama que emerge es el de un mercado digital maduro, altamente competitivo y, sobre todo, fascinantemente segmentado. Las conclusiones que podemos extraer son claras y ofrecen una hoja de ruta para cualquiera que quiera competir en este nicho.

Estas son las 5 claves estratégicas del sector en 2025:

1. Dos universos paralelos (que empiezan a chocar): Desde el inicio, hemos podido comprobar la existencia de dos SERPs casi independientes. Por un lado, el universo «Do» (Hacer), dominado por agregadores y servicios de tuppers que luchan por la transacción final. Por otro lado, el universo «Know» (Saber), propiedad de los grandes medios y blogs de recetas que capitalizan la inspiración. Sin embargo, hay algunos jugadores que ya están construyendo puentes entre ambos mundos, demostrando que la estrategia más potente a largo plazo es dominar el embudo de conversión al completo, sobre todo con tanta incertidumbre respecto a la intención de búsqueda.
2. En la venta, o eres gigante o eres un especialista: Para competir en la intención de compra no hay término medio. O tienes la escala masiva de un agregador como Just Eat para ofrecer una variedad casi infinita o te conviertes en el líder absoluto de un nicho muy bien definido, como ha hecho Wetaca con los tuppers semanales. Los modelos de negocio que intentan ser generalistas sin tener una escala abrumadora lo tienen muy difícil para destacar.
3. El contenido ganador resuelve un problema, no una receta: En el terreno informativo, el éxito no reside en publicar recetas aisladas. La estrategia ganadora, demostrada por Bon Viveur y Directo al Paladar, es crear activos de contenido masivos (hubs de contenido o «mega-posts») que resuelvan de forma integral el gran problema del usuario: la planificación. El «menú semanal» es el rey y quien mejor responde a esa necesidad, gana. La forma importa tanto como el fondo.
4. La autoridad y la confianza (E-E-A-T) no son negociables: En un sector como la alimentación, Google premia la confianza. Ya sea la autoridad de un gran medio de comunicación, la reputación de una marca construida durante años o la transparencia de mostrar a los autores de las recetas, todos los líderes de las listas tienen en común una fuerte señal de E-E-A-T. Sin ella, es imposible competir en las primeras posiciones.
5. El futuro es la comunidad (y la defensa ante la IA): La creciente presencia de AI Overviews en búsquedas informativas supone una amenaza existencial para el tráfico orgánico. La respuesta y la estrategia de futuro más inteligente es la que ya están aplicando los líderes: construir una comunidad. A través de newsletters (Substack), canales de WhatsApp y una marca fuerte, se crea una relación directa con el usuario. El objetivo ya no es solo ser un resultado en Google, sino convertirse en el destino preferido y de confianza al que el usuario acude directamente, sin pasar por el buscador.

Y hasta aquí nuestro análisis del sector de la comida preparada, pedidos a domicilio y la planificación de menús. Ha sido un viaje fascinante para paladares exigentes, desde la batalla de los grandes agregadores hasta las ingeniosas estrategias de los blogs de recetas para construir comunidad.

Espero que este «menú degustación» de datos, estrategias y conclusiones te haya abierto el apetito y, sobre todo, que te sirva de inspiración para tus propios proyectos.

Para que puedas empezar a cocinar tus propias tácticas, a continuación te dejo todos los datos y metodología que hemos utilizado en este estudio.

Cualquier duda, apunte o idea, ¿lo comentamos en la sobremesa?

Investigación de palabras clave en el sector de la comida preparada

La piedra angular de este SectorWatch es un minucioso estudio de palabras clave. Para trazar un mapa fiel del mercado de la comida preparada, hemos analizado el ecosistema de búsquedas en España, desde las consultas más generales sobre planificación de menús hasta las más específicas sobre servicios de entrega y platos concretos.

Fieles a nuestra metodología, hemos segmentado este universo de búsquedas en dos grandes intenciones. Esta distinción es clave para entender la psicología del consumidor y las estrategias de los dominios que compiten por su atención. Por un lado, la intención Saber (Know), que agrupa la curiosidad y la necesidad de inspiración; por otro, la intención Hacer (Do), que representa el impulso de compra y la búsqueda de una solución inmediata.

Al sumergirnos en la intención Hacer, descubrimos que el usuario busca, por encima de todo, soluciones rápidas y cercanas. El dominio de las búsquedas locales, con términos como «cerca de mi», es absoluto, demostrando que la geolocalización es un factor decisivo. A la par de esta necesidad inmediata, ha cristalizado una potente demanda de planificación: términos como «tuppers a domicilio» y «comida preparada para la semana» se han consolidado como un nicho transaccional. El consumidor no solo resuelve la cena de hoy, sino que busca un sistema que le libere de la carga de toda la semana. La especificidad por tipo de cocina («comida asiática») y la búsqueda de ofertas («cupón descuento») completan el cuadro de un usuario que sabe lo que quiere y busca la forma más eficiente de conseguirlo.

En el universo Saber, la conversación gira obsesivamente en torno a un concepto: la organización. La keyword «menú semanal» y sus múltiples variantes son el epicentro de la curiosidad del usuario, acumulando un volumen de búsqueda masivo. Esta necesidad de planificación viene casi siempre de la mano de una preocupación por el bienestar; el factor «saludable» impregna una gran parte de las consultas, desde «comidas saludables» hasta «cenas ligeras». Y en este mar de planificación y salud, emerge con fuerza el componente emocional: la búsqueda de recetas «caseras» o «de la abuela» nos recuerda que, incluso en la era digital, la comida sigue conectada a la tradición y la nostalgia.

En conjunto, nuestro set de análisis final agrupa 934 palabras clave que representan un volumen agregado de más de 105.000 búsquedas mensuales. Esta cifra no solo refleja un mercado de un tamaño considerable, sino también una gran complejidad, con una demanda que va desde los términos head-tail de decenas de miles de búsquedas hasta un rico y variado long tail de nichos específicos.

La segmentación por intención nos ha permitido navegar este complejo panorama, haciendo posible comparar estrategias y sacar conclusiones claras. Como nota metodológica, el listado final es el resultado de un proceso de curación en el que se han descartado términos ambiguos o con bajo potencial para asegurar la máxima relevancia de los datos.

Un fenómeno clave en este sector es cómo las marcas líderes han trascendido su condición de nombre propio para convertirse en categorías de búsqueda en sí mismas. Just Eat y Wetaca no son solo respuestas a una búsqueda; son la búsqueda misma para miles de usuarios. Esto crea un «foso» competitivo muy difícil de superar para el resto de actores, que no solo deben competir por los términos genéricos, sino también contra la fuerza del hábito y la confianza que estas marcas ya han construido en la mente del consumidor.

Nuestro proceso para SectorWatch

Para este SectorWatch dedicado a la comida preparada y los menús a domicilio, partimos de una selección curada de listas de palabras clave relacionadas con la planificación de comidas, las recetas y los servicios de delivery. El objetivo ha sido construir una muestra amplia pero representativa, capaz de reflejar la variedad de intenciones que se producen en este sector: desde la búsqueda de inspiración para la cena de esta noche hasta la contratación directa de un servicio de tuppers para toda la semana.

La lista de palabras clave se segmentó según la intención de búsqueda: Saber (Know) o Hacer (Do). A partir de esta clasificación, recopilamos todas las palabras clave para las que posicionan las URLs más relevantes dentro de los resultados orgánicos de Google.es. A este conjunto de SERPs, organizados por intención, lo llamamos nuestro Entorno de Palabras Clave.

Dado que muchas páginas pueden tener una intención mixta (por ejemplo, wetaca.com posicionando para «menú semanal»), aplicamos filtros y un análisis manual para refinar los listados. Esto nos permite comparar de forma más precisa qué proyectos destacan en la parte puramente informativa del embudo y cuáles lo hacen en la parte de consideración y conversión.

Todos los datos, rankings e índices de visibilidad incluidos en este informe están basados exclusivamente en resultados SEO orgánicos de Google para España, sin tener en cuenta resultados de pago, carruseles de productos patrocinados, ni otros módulos que no se correspondan con los resultados orgánicos tradicionales.

Conjunto de palabras clave seleccionadas y potencial de clics del sector

A lo largo de este análisis hemos mencionado los distintos tipos de intención de búsqueda y el considerable volumen de búsquedas que mueve el sector de la comida preparada. Para dar una idea más concreta del alcance de nuestro estudio, aquí se muestran algunas de las palabras clave principales que forman parte de nuestro dataset:

menú semanal, comida a domicilio, para llevar comida, tuppers a domicilio, comidas saludables, comida preparada, menu diario, comida asiatica a domicilio, recetas caseras, cerca de mi…Si quieres profundizar más en los datos, puedes acceder a la hoja de cálculo con el conjunto completo de palabras clave utilizadas en este estudio. Además, te animamos a usar la función de Listas en SISTRIX para realizar tus propios análisis avanzados y cruzar los datos: podrás obtener la visibilidad por dominio, identificar las principales URLs posicionadas, analizar intenciones de búsqueda, crear previsiones de tráfico y mucho más.