Análisis de mejores dominios y contenido de salud mental: Estrategias SEO que triunfan

De:

David Carrasco

Publicado: 15.01.2026

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Más allá del bombardeo pasivo y de las conversaciones en persona, si hoy abres Google News y buscas «salud mental», el panorama no es demasiado halagüeño.

Titulares sobre listas de esperas, hospitales saturados, estadísticas crecientes, historias tristes detrás de cada número… Y, por supuesto, la gran solución que se vislumbra es la que acompaña a cualquier problema últimamente: la IA.

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En España, el 18,2% de la población necesitó en 2024 una consulta por un problema de salud mental o malestar emocional. Casi la mitad acabó en la sanidad pública y un 44–46% derivó a la privada, ya sea seguro o pago directo, según el Barómetro Sanitario. Y las bajas por salud mental ya son la segunda causa de incapacidad temporal.

A la vez, el 54,7% de los jóvenes españoles declara haber tenido problemas de salud mental en el último año y un 34,7% afirma haberse autolesionado alguna vez. No es exactamente un nicho de long tails: hay mucha demanda.

Y mientras los sistemas públicos tratan de no colapsar, el mercado se mueve:

• El mercado de salud mental en España se estima en 43.680 millones de USD en 2024, con una proyección de casi duplicarse a 2033 (CAGR ~9%). 
• El nicho específico tecnológico para salud mental ronda los 15.220 millones de USD en 2024 y podría superar los 30.000 millones en 2030. De hecho, solo las apps de salud mental moverían más de 23.800 millones de USD en 2032, con crecimientos anuales cercanos al 18%.
• El mercado global de terapia online crece a ritmos del 20–27% anual, según diferentes estimaciones. En España, distintos informes estiman que hasta el 45% de las sesiones de terapia podrían ser online en los próximos años, tras un aumento de más del 50% en teleterapia desde la pandemia.

Si echamos un vistazo al terreno digital, vemos varias tendencias que luego podremos verificar, o no, con los datos de búsqueda:

• Autodiagnóstico, la influencia de las redes sociales y la neurodivergencia: todos somos etiquetas de TikTok.
• La uberización de la terapia: crece la demanda, baja la paciencia del usuario y aumenta la oferta y la variedad de la misma con diferentes plataformas, tecnologías, metodologías, acceso a la información…
• El gran impacto: la Inteligencia Artificial, por supuesto.

En nuestro sector, nos quejamos mucho del uso de la IA para generar contenido. Pero, ¿y para consumirlo? Nuestro contenido, nuestra historia, nuestros problemas, miedos, deseos…

Porque, lo que empezó como casi un chiste (ChatGPT me ha dicho que…), puede convertirse en un arma de doble filo: chatbots que ofrecen ejercicios de terapia cognitivo-conductual y que han demostrado utilidad en estudios controlados, pero también riesgos de respuestas inadecuadas en contextos de crisis, problemas de privacidad y dudas regulatorias. De hecho, ya es un tema que salió en el SectorWatch sobre Inteligencia Artificial.

Recientemente, el New York Times recogía cómo algunos usuarios de chatbots generalistas acaban desarrollando relaciones dependientes, incluso delirantes, lo que ha obligado a ajustar productos para reducir riesgo de daño psicológico. Y esto es solo la punta del iceberg, y no el tema de este artículo.

Volvamos a Google porque este contexto socioeconómico nos deja un panorama interesante y peligroso:

• Alta sensibilidad clínica y gran presión de la demanda
• Gran volumen de tráfico, sostenido, creciente y emocionalmente muy cargado
• Exigencia máxima a nivel de confianza y EEAT
• Oferta muy fragmentada
• Nuevos jugadores intentando convertir esa presión asistencial en modelo de negocio escalable
• Búsquedas y categorías de mercado nuevas

Lo que antes era un mercado muy local, de clínica de barrio y boca-oreja, ahora es un mercado híbrido donde compiten psicólogos presenciales, plataformas de terapia online, apps, marketplaces tipo «Doctoralia» y, en la esquina, los experimentos de IA terapéutica.

Menudo melón.

Ahora, nuestro trabajo en este SectorWatch será ver cómo se traduce toda esta tensión en el buscador:

• ¿Qué busca realmente la gente?
• ¿Quién se está quedando ese tráfico: hospitales, clínicas, blogs, marketplaces, plataformas de terapia online, apps, medios?
• ¿Y qué señales de E-E-A-T está premiando Google cuando las queries pasan de «síntomas de ansiedad» a «psicólogo online barato ahora»?

Todo esto lo vamos a ir bajando a tierra con datos de visibilidad, intención y SERP. ¿Empezamos con el psicoanálisis?

Top 3 dominios para búsquedas sobre salud mental

Para este SectorWatch, no nos interesaba «tener muchas keywords», sino entender un sector. 

Partimos de tres semillas clave que definen el mercado: «salud mental», «terapia» y «psicólogo».

A partir de ahí, hemos dejado que el algoritmo de SISTRIX haga su magia con la función de Contexto de palabra clave y las Listas. Con esta funcionalidad, puedo hacer el truco final: la clasificación automática por intención de búsqueda.

No es perfecta, pero sí muy útil. Además, me gusta cómo clasifica por porcentajes y no totales, por lo que tú puedes calibrar bien según lo que veas. 

Gracias a esto, he podido limpiar términos ambiguos y quedarnos con dos listas puras que reflejan la realidad del usuario:

1. La lista «Hacer» (Do): Usuarios buscando información (síntomas, definiciones, etc.).
2. La lista «Saber» (Know): La transacción (pedir cita, servicios específicos, etc.).

Siempre hay un trabajo manual entre un sitio y otro, pero me acelera mucho el trabajo. Esta vez, mis tijeras se han centrado en localizaciones, años, errores ortográficos, sinónimos vacíos y términos que no expresaban intención real (definiciones genéricas, frases inspiracionales y ruido semántico).

Con las listas limpias, veamos quiénes se están repartiendo el pastel de la salud mental en España.

Dominios para búsquedas Hacer:

• Comunidad.Madrid
• E-quironsalud.es
• Topdoctors.es 

Vemos nombres muy, muy conocidos por aquí. No hace falta ser especialistas en el tema para reconocer: instituciones públicas, hospitales privados grandes y marketplaces médicos de mucha autoridad. Luego seguimos bajando y habrá que ver cómo influye la localización en los resultados.

Dominios para búsquedas Saber:

Más caras conocidas:

• Medlinesplus.gov
• Who.int
• Wikipedia.org
• Mayoclinic.org

A lo seguro: organismos médicos, oficialidad y mucha autoridad. He añadido este cuarto por tener a la Wikipedia, el subdominio .es. 

¿Aún no está la Grokipedia?

¿Qué es tendencia en las búsquedas de salud mental?

Analizar dominios nos dice quién gana, pero analizar las palabras clave nos dice qué le duele realmente a la gente. Y aquí es demasiado literal.

Para entender qué hay en la cabeza del usuario (pun), me viene muy bien revisar los Clústers de palabras clave de cada una de las listas de SISTRIX. Esta función crea automáticamente clústeres de palabras clave a partir de extensas listas de palabras clave mediante diferentes métodos. Viene muy bien para identificar tendencias:

1. La búsqueda del trastorno

Si miramos el gráfico de distribución de clústers, vemos que el grupo «Trastornos» se come una gran parte del pastel.

Pero el usuario no busca generalidades y síntomas abstractos. Busca la etiqueta clínica exacta. Hemos pasado de la tristeza a la terminología psiquiátrica avanzada.

• El rey y la reina: «Ansiedad» y «Depresión» siguen siendo los términos con más volumen absoluto en la intención Saber.
• Los «Trending topics» clínicos: Vemos un repunte brutal en términos muy específicos como TDAH (especialmente en adultos), Apego Evitativo, PAS (Personas Altamente Sensibles) o Narcisismo.

Es muy interesante ver cómo lo que he estado viendo en la calle o en redes sociales se traslada realmente al buscador. Eso sí, donde más se dispara la demanda es en lo más «operativo» del cuidado mental. No son los grandes conceptos clínicos los que más crecen, sino las búsquedas que implican acción, urgencia y localización.

2. Online bien, pero cerca

Si hay un gráfico que resume el estado de la salud mental en España, es este:

O este:

Esto nos indica claramente la intención transaccional, y urgente, de la búsqueda. Y, por supuesto, la importancia del SEO local. Te recuerdo que he quitado todas las palabras clave con localización, así que es un sector muy condicionado por la búsqueda local.

Te recuerdo también que no es conveniente que abras una clínica llamada «Psicólogo cerca de mí». No hace falta.

Una búsqueda, también creciente, que me ha llamado la atención es psicólogo near me. Esto podría indicar que tenemos usuarios jóvenes (acostumbrados a utilizar Internet y redes de manera bilingüe), personas que han visto este patrón en apps internacionales y/o con comportamiento adquirido de Google Maps de verticales como hostelería, estética o sanidad privada.

3. La brecha en el sistema: Público vs Privado

Unos que suben y otros que bajan…

Supongo que esto es el mejor ejemplo de cómo NO cumplir con la intención de búsqueda y cuál es su efecto.

Mientras, suben búsquedas como precio psicólogo, seguro médico psiquiatría o psicólogo barato. Además, el clúster «online» se consolida como alternativa accesible, por comodidad, precio y disponibilidad. 

El usuario actual sabe (o cree saber) lo que tiene, lo quiere solucionar cerca de su casa y, si la Seguridad Social no le atiende rápido, está dispuesto a pagar… Pero buscará precio y opciones online antes de comprometerse. El SEO de Salud Mental deja de parecer un «vertical informativo» para convertirse en un «vertical de servicios» con un usuario mucho más informado que realiza búsquedas más complejas.

Ahora toca ver cómo responde Google a esto.

SERP Features en búsquedas sobre salud mental

Si tuviera que definir la imagen que nos da Google con una sola palabra, sería precaución. Parece que Google no tiene muy claro lo que quieres y te pide que especifiques más. Para ello, te da opciones:

• Reduciendo la ambigüedad: Las funcionalidades dominantes son «La gente también busca por» y «Otros usuarios también buscan». Si la gente busca ansiedad, Google no sabe si quiere saber qué es, ver si la tiene o tratársela. Esto es típico YMYL: en vez de sentenciar, Google abre el abanico, deriva, contextualiza, como un funnel terapéutico. Si estás en este sector, opta por la amplitud temática y semántica. 
• El poder de las imágenes: Parece que Google prioriza contenidos que ilustran procesos, muestran diagramas, explican síntomas o modelos… Es sobre todo material de apoyo.
• AI Overviews: Porque IA. Y Knowledge Graph porque definiciones.
• Búsqueda local: El módulo local pack confirma la urgencia de proximidad. Si el usuario está dispuesto al remoto, ya buscará específicamente.

En general, las SERPs de salud mental son unos resultados muy controlados. Y es normal, es un tema muy sensible.

Google: expande contexto (PAA + related), prioriza visual didáctico (Imágenes), activa IA con moderación (AI Overview), refuerza lo local verificable (Map Pack) y reserva la autoridad a instituciones (Knowledge Panel).

Así que, el SEO debe: crear contenido amplio, con soporte visual, clínicamente riguroso, optimizado para local, que pueda nutrir la IA y que evite cualquier tono especulativo.

¿Lo harán?

Preguntas frecuentas en búsquedas de salud mental

Si las keywords son el síntoma, las preguntas son el diagnóstico completo.

Gracias a la funcionalidad de Preguntas de SISTRIX, podemos ver qué es lo que la gente escribe en la barra de búsqueda cuando nadie mira. Y te advierto: este listado es un baño de realidad.

Aquí no hay glamour ni tendencias de TikTok. Aquí hay necesidad.

Al revisar las preguntas, vemos varios patrones claros:

1. El factor bolsillo y la búsqueda de lo gratuito: Si sumamos todas las variantes («psicólogo gratis», «ayuda psicológica gratuita», «terapia sin dinero», «seguridad social»), tenemos el clúster de intención más grande de la lista. La gente sabe que necesita terapia, pero no puede pagarla. Si eres clínica privada, no tienes por qué ignorarlo: puedes crear contenido con guías o explicando tarifas, creando autoridad temática.
2. La urgencia y el triaje: Preguntas como «¿Qué se necesita para internar a una persona?», «¿Dónde llamar ante una emergencia psiquiátrica?» o «¿Cuándo ir a urgencias?». Si tu contenido responde a estas dudas, debe ser impecable, directo y ofrecer recursos de ayuda inmediata above the fold.
3. La confusión terminológica: «¿Qué diferencia hay entre psicólogo y terapeuta?», «¿Qué médico trata la ansiedad?», «¿Psicólogo o psiquiatra?». El usuario medio está perdido. No sabe a quién acudir. Aquí es donde los portales informativos (o los blogs de clínicas) pueden ganar la batalla de la confianza. El contenido educativo de calidad convierte ayudando al usuario, construyendo autoridad y reforzando el EEAT.

¿Qué nos dicen estas preguntas? 3 puntos clave:

• Que el usuario está perdido, desbordado y con pocos recursos económicos.
• Que la urgencia clínica aumenta con preguntas relacionadas con ingresos, emergencias y cuándo actuar.
• Que el precio es un stopper: antes de saber qué terapia necesita, el usuario quiere saber si puede pagarla.

Top URLs en España para salud mental

Visto lo que tenemos en el tablero, podemos empezar a revisar las piezas. Si separamos nuestras dos listas, Hacer y Saber, y las clasificamos según la visibilidad de SISTRIX, podemos cruzar datos y mirar no solo quién aparece, sino por qué lo hacen. 

Veamos qué patrones diferencian a los campeones del «montón intermedio»:

El usuario quiere un psicólogo y lo quiere ya. Los datos nos confirman el dominio de los directorios y la importancia de la geolocalización:

• La hegemonía de lo público y gratuito: Si has estado atento, aquí no hay sorpresa. Las 4 primeras posiciones no son clínicas privadas, son la Junta de Andalucía, Cruz Roja y la Comunidad de Madrid. El usuario busca desesperadamente la opción pública o gratuita («Cruz Roja Te Escucha»). Esto confirma la saturación y la barrera económica del sector.
  • Además de las instituciones públicas, también aparecen ONGs y recursos gratuitos (Teléfono de la Esperanza, Fundación PSF, Amalgama Social) para palabras clave como ayuda psicológica gratuita, intervención en crisis, servicio de asistencia.
• Hospitales y clínicas de referencia (Quirón, HM, López Ibor, Gregorio Marañón) gestionando todo lo relacionado con «consulta», «hospital psiquiátrico», «psiquiatra online».
  • Quirónsalud juega sus cartas: Es la primera entidad privada en aparecer (#5 y #6), y lo hace con una estrategia muy inteligente: una landing de «valoración inicial online» que ataca directamente la keyword «ayuda psicológica gratuita» (aunque luego tenga conversión a pago). Hay mucho «Gratis» en ambas landings. El paciente que paga también es cliente y se ajustan a las reglas básicas de los funnels de conversión.
  • Fíjate en cómo Quirónsalud usa el subdominio e-quironsalud para servicios digitales y captación rápida, separándolo de su dominio corporativo. 

• Doctoralia resiste: Aparece en el Top 10 con su directorio general (/psicologo). Aunque tiene menos visibilidad absoluta que las instituciones públicas, es el líder para quien ya ha decidido pagar.

Si bajamos más allá del Top 20, vemos más esperanza para jugadores más pequeños:

• Clínicas privadas (López Ibor, Seranil): Aparecen con fuerza en búsquedas de «hospital psiquiátrico» y «clínicas». No compiten por volumen genérico, sino por la necesidad de ingreso/tratamiento grave y con mucha influencia de la localización.
• Startups (Unobravo): Se mueven en la zona media de la tabla, atacando términos como «psicólogo online», «empresa de psicología» o «ayuda psicológica», buscando ese hueco entre lo público y los directorios. Su visibilidad está creciendo a base de comerle terreno a la terapia presencial. Seguro que van apareciendo nuevos actores en esta lista con diferentes modelos de negocio.
• Directorios de nicho: Aunque Doctoralia es el gigante, hay más directorios verticales e incluso negocios que atacan búsquedas específicas, sobre todo localizadas, utilizando esta táctica.
• Otras fundaciones o el tercer sector: Están capturando todo el tráfico de «ayuda gratuita» que la administración no cubre.

👉 Saquemos algunos patrones, conclusiones e ideas

• Google reparte el pastel según el riesgo clínico: Es evidente (y más importante que nunca) que puedas cumplir con la intención de usuario.
  • Urgencias → instituciones públicas
  • Psicoterapia privada → marketplaces y clínicas
  • Ayuda gratuita → ONG + administraciones
  • Terapia online → clínicas grandes + plataformas especializadas
• Las mejores URLs transaccionales son extremadamente informativas: hay mucha información porque Google necesita verificar que el servicio es real, regulado y seguro. Veremos ejemplos.
• Muchas de las URLs top en Hacer rankean para «gratuito», no para «pago» por el peso que hay de este tipo de palabras clave. No solo tenemos teléfonos o sesiones gratuitas, también encontramos algún test, que cumple con esa intención de acción.

Las Top 20 URLs informacionales vienen casi calcadas de lo que esperaríamos en un vertical YMYL: instituciones públicas, medicina basada en evidencia y contenidos enciclopédicos:

• El monopolio de la OMS y EEUU: El Top 7 es patrimonio de organismos internacionales (.int, .gov, .org). Para definir «salud mental», Google no se fía de nadie que no sea una institución mundial. Mal momento para las conspiranoias. Y, si tienes un blog de psicología, no intentes rankear por «qué es la salud mental». Es una batalla perdida. Vete al long tail específico. 
• La Comunidad de Madrid como «Intruso»: No es la primera vez que nos pasa. Este organismo logra colar dos URLs (#8 y #9) en un Top 10 dominado por la OMS y el Gobierno de EEUU. Esto demuestra buena autoridad local y una buena arquitectura de contenidos.
• Wikipedia relegada: Curiosamente, Wikipedia aparece más abajo (#12 y #13). En temas de salud, Google parece estar priorizando fuentes médicas especializadas (Mayo Clinic, Medline) sobre la enciclopedia generalista, aunque a nivel de dominio sí que la tenemos más arriba por pura acumulación.

👉 ¿Qué sacamos?

• EEAT = autoridad y consenso. Esto no es un boost, es un filtro y con un estándar muy elevado. No hay negociación: autoridad institucional explícita, médicos/facultativos como autores, referencias externas, sin contenido comercial.
• Arquitecturas muy profundas (pero coherentes): normal para dominios tan potentes y con tanto contenido. El patrón es estructura jerárquica, taxonomía clínica y contenido estandarizado.
• Contenido largo, pero fácilmente escaneable. En general, no hay artículos de blog. Son fichas clínicas con definiciones, síntomas, diagnóstico, tratamiento, cuándo acudir a un profesional, enlaces a más recursos oficiales… Nada de copywriting aspiracional, es rigor real y guías oficiales.
  • También hay mucha puerta de entrada a hub de contenido y recursos. Es normal al tener algunas palabras clave más generales, como la propia salud mental.
• Formato rígido que da confianza y visuales clínicos. 

Mejores dominios en España sobre salud mental

Tras analizar las URLs, toca mirar a los propietarios del terreno. ¿Quiénes son los verdaderos dueños de la visibilidad en salud mental?

Para medirlo, utilizamos el Índice de Visibilidad de SISTRIX, que no mide tráfico estimado, sino la huella orgánica real y la calidad de los rankings para nuestro set de miles de palabras clave.

Mejores 20 dominios para búsquedas comerciales en salud mental

Estas son las búsquedas donde el usuario quiere acción: pedir cita, hablar con un psicólogo, buscar ayuda urgente, contactar con un psiquiatra, localizar servicios gratuitos o iniciar terapia online.

Aquí mandan tres bloques muy claros:

• Administraciones públicas (por urgencias y servicios gratuitos)
• Hospitales y redes sanitarias privadas
• Marketplaces médicos (con gran músculo SEO)

Google quiere que la acción caiga en manos de quien puede prestar el servicio con garantías.

• Instituciones → emergencias
• Hospitales → tratamientos
• Marketplaces → captación privada

Mejores 20 dominios para búsquedas informativas de salud mental

Aquí el usuario quiere entender: qué es un trastorno, síntomas, diferencias entre roles clínicos, tratamientos, causas, estadísticas, prevención.

Instituciones con EEAT extremo y contenido clínicamente estable:

• Organismos internacionales (WHO, NIH, PAHO)
• Bibliotecas médicas (MedlinePlus, MSD Manuals)
• Portales institucionales españoles (Sanidad, Comunidades Autónomas)
• Grandes hospitales
• Wikipedia, cuando el consenso científico es sólido

Esta división de dominios (Hacer vs Saber) es la base del análisis que viene ahora:

¿Quién gana, por qué y cómo replica un proyecto pequeño lo que hace un dominador grande usando SISTRIX?

Análisis de dominios con buen rendimiento

¿Qué separa a los ganadores de los que se quedan en la segunda página (ese lugar donde se esconde un cadáver y los casos de estudio que no son un éxito)?

Tras analizar el Top 20 de ambas intenciones, la conclusión es que en salud mental no hay término medio. O eres una institución con un sello oficial, o eres un agregador masivo. El sitio web de la clínica de tu barrio (con todo el respeto del mundo) lo tiene difícil si no apuesta por el SEO local.

¿Qué tienen en común los dominios ganadores?

Lo más evidente es que, con ambas listas, puedes jugar al juego de los logos. Puedes identificar fácilmente cualquiera de los primeros. Otro punto que destaca es la falta de solapamiento. Aquí los roles son claros: o vendes o educas. 

Y te digo más:

• Autoridad más allá de Google: Como te decía, los primeros son siempre marcas reconocidas como instituciones sanitarias, hospitales grandes ONG consolidadas, grandes clínicas o plataformas con un gran músculo reputacional. Legitimo, luego rankeo.
  • Los dominios que repiten en ambas listas son sobre todo instituciones: la Comunidad de Madrid, Ministerio de Sanidad…
  • Si vamos más abajo, ya encontramos más repetidores como: universidades, ONGs, portales divulgativos fuertes, clínicas medianas con verticales bien trabajados, medios de prestigio, plataformas online grandes…
  • Los únicos dominios que logran aparecer tanto en Saber como en Hacer son los que consiguen convencer a Google de dos cosas a la vez: «Soy fiable cuando informo» y «Soy fiable cuando actúo». Y eso, en salud mental, es un listón altísimo.
• Enfoque temático profundo: Los ganadores no tienen 3 artículos: tienen verticales enteros de salud mental, con 20, 50 o 200 páginas coherentes.
  • El modelo «Biblioteca de Alejandría» (Saber): Dominios como medlineplus.gov o mayoclinic.org tienen miles de URLs estáticas, bien interconectadas, que cubren cada variante semántica de cada trastorno. No tienen un post de «ansiedad», tienen 50 (síntomas, causas, tratamiento, en niños, en ancianos…).
  • El modelo «Páginas amarillas» (Hacer): doctoralia.es o topdoctors.es generan miles de URLs programáticas combinando [Especialidad] + [Ubicación].
  • No ganan por tener el mejor contenido en una URL, ganan por la amplitud de su cobertura. Si existe una intención de búsqueda, tienen una URL generada para ella.
  • En la intención Hacer, los ganadores no posicionan la Home. Posicionan directorios geolocalizados.
    • Si analizamos doctoralia.es, veremos que gran parte de su visibilidad cuelga de carpetas como /psicologo/madrid o /psicologo/barcelona. Han entendido que la salud mental es un negocio de proximidad. Nadie viaja 500km para una terapia semanal (a menos que sea el Dr. House).

• Intención clara: Las páginas de Saber solo informan. Las páginas de Hacer solo permiten actuar. No mezclan terapia con artículos, ni urgencias con opiniones.
  • Si estás en Saber y quieres entrar en Hacer, NO basta con «autoridad editorial»: necesitas pruebas de prestación real del servicio.
  • Y si estás en Hacer y quieres entrar en Saber, necesitas rigor clínico que compita con OMS o NIH.
  • Es interesante revisar el caso de Psicología y Mente: Es el único «híbrido» real. Ha logrado posicionarse en el Top 10 informativo y en el Top 5 comercial creando un embudo propio: te atraigo con artículos virales y te vendo mi directorio de psicólogos. 

• Arquitecturas organizadas, precisas y limpias: En su mayoría, son proyectos muy grandes, por lo que tienen que tener la casa ordenada. Muchos son grandes ejemplos de escalado. Además, las URL suelen ser bastante descriptivas.
  • Tanto los marketplaces como las enciclopedias médicas basan su fuerza en arquitecturas de información masivas (miles de URLs indexadas). Aquí el tamaño (del site) sí importa.
• YMYL y EEAT modo hardcore:
  • Contenido largo, estructurado, visual, fácil de leer, sin promesas mágicas.
  • Google ha dejado de leer «contenido» para leer «firmas». O firma el Gobierno, o firma una multinacional. La autoridad de marca es el factor de ranking #1.
  • Dominio de TLDs de confianza: Fíjate en la lista «Saber». Tenemos .gov (Gobierno), .int (Organismos internacionales), .org (Asociaciones) y .edu (Universidades). El .com comercial parece penalizado por defecto para consultas médicas sensibles («síntomas esquizofrenia»).
  • Universidades y revistas científicas salen fuerte a partir del puesto 30: UAB, UCM, UGR, Scielo, PubMed, revistas especializadas (RevPsiq, Análisis y Modificación Conductual, etc.)… Google premia al contenido académico, incluso sin demasiada optimización SEO.
  • La marca como aval: En la lista «Hacer», vemos cómo marcas reconocidas del mundo físico (Quirón, Sanitas, Comunidad de Madrid) pasan por encima de nichos digitales puros. La autoridad offline se transfiere al online.

👉 ¿Qué puedes sacar tú, pezqueñito?

Pelearse con grandes no suele ser el trabajo de todo el mundo, así que vamos a intentar sacar algunas conclusiones e ideas extra:

• Nunca olvides las bases: la técnica en orden, títulos literales, datos estructurados donde toca, breadcrumbs… No te pases de sexy, apuesta por la confianza y claridad.
• Cuanto más pequeña es la entidad, más nicho funciona: En los dominios 50–200 vemos: clínicas especializadas solo en TDAH, centros en ciudades con baja competencia, psicólogos especializados en trauma, ansiedad social, TEA adultos, duelo, ONGs dedicadas a grupos específicos (jóvenes, adicciones, violencia), universidades con recursos muy bien indexados. Los proyectos pequeños ganan cuando se «microposicionan». Nunca cuando intentan competir por salud mental en general.
• Las palancas SEO: Si no puedes superar a Doctoralia, úsalo. Optimiza tu perfil allí como si fuera tu propia web. Google va a rankear a Doctoralia primero, así que asegúrate de ser el primero dentro de Doctoralia.
• El 70% de dominios pequeños no tiene arquitectura adecuada.
• Si vamos bajando, perdemos especialización clínica: hay muchas en el Top 200 aparecen muchas webs religiosas o más «espirituales» para palabras clave como «frases de salud mental», «versículo sobre salud mental» o «sanación emocional». Hay mucha long tail, con menos barrera EEAT, pero debes plantearte realmente si te merece la pena ir por ahí. Esto no es 2010.
• Muchos dominios de desarrollo personal aparecen entre el puesto 50 y 200, pero casi nunca entre los primeros 20. Google no quiere coaches explicando «qué es la depresión», pero sí les deja espacio en «hábitos para la calma», «motivación», «cómo hablar de mis emociones», etc. Ahí hay oportunidades para dominios no clínicos.
• Crea contenido que la OMS no pueda crear: La OMS no puede escribir sobre «cómo me sentí en mi primera sesión» o «frases para animar a tu pareja». Ese contenido «blando» o vivencial es el hueco que Psicología y Mente ha explotado magistralmente. Ataca la empatía, no solo la definición clínica.
• Si eres una clínica, el SEO Local es tu oxígeno: Viendo la fuerza de comunidad.madrid y los directorios locales, tu ficha de Google Business Profile es más importante que tu blog. Necesitas aparecer en el mapa cuando alguien busque con urgencia cerca de ti.

Análisis de dominios: Búsquedas comerciales («Hacer»)

En las búsquedas donde el usuario quiere actuar (pedir cita, contactar con un psicólogo, solicitar atención gratuita, urgencias psiquiátricas), encontramos varios patrones:

1. La anomalía pública: El caso comunidad.madrid

El dominio con más visibilidad comercial (#1) es un organismo regional.

• ¿Por qué gana? Porque recoge la autoridad de decenas de hospitales de referencia (Gregorio Marañón, La Paz) y centros de salud mental.
• ¿Qué sacamos? Google entiende que la «intención de hacer» en salud no siempre es comprar, es acceder al servicio. Y en España, el servicio por defecto es público.
• SISTRIX Insight: Esto se ve genial en el apartado Estructura de Directorios. Podríamos ver cómo el directorio /hospital/ o /servicios/ acumula una visibilidad que muchas empresas privadas matarían por tener.

2. La guerra de los marketplaces: Doctoralia vs. TopDoctors

Son los dueños del SEO local a gran escala.

• No venden «información», venden elección: listados, comparadores, filtros, horarios, reseñas.
• Como en todos estos casos, dependen de densidad de catálogo y fichas, reseñas, buena UX y excelente estructura, organización y enlazado.
• Doctoralia: Gana por volumen y capilaridad. Su estrategia es Long Tail masivo: tienen una landing para cada especialidad en cada pueblo de España.
• TopDoctors: Se posiciona como la opción «curada» y premium. Tienen menos URLs, pero atacan términos de mayor cualificación médica.
• ¿Qué te llevas tú? Si no puedes vencerlos, únete. Para una clínica pequeña, la estrategia SEO más rentable hoy día es… Optimizar su perfil dentro de Doctoralia. Pero sin olvidar tu página web. Pon más soldados en el campo de batalla.

👉 Dos SIXconsejos:

• En Competidores > Comparación de palabras clave, puedes ver qué términos de captación están ganando (Ej: psicólogo infantil Barcelona, psiquiatra ansiedad Madrid), para replicar landings con intención local + especialidad.
• Filtra en la lista de keywords «Hacer» por dominio doctoralia.es para ver qué tipos de consulta llevan más clics. Eso te marca qué servicios deberías priorizar en tus propias landings.

3. La urgencia y lo gratuito son territorio público/ONG: 

Todas las keywords tipo ayuda psicológica gratuita, urgencias psiquiatría, hospital psiquiátrico las capturan: Junta de Andalucía, Comunidad de Madrid, Cruz Roja, Línea 024, Teléfono de la Esperanza.

• Si quieres tráfico en «ayuda» y «urgencias», no vas a ganar por «más SEO», sino por ser parte del circuito oficial o explicar muy bien cómo usarlo.
• Las ONGs pequeñas captan lo que las grandes no cubren (ayuda psicológica para jóvenes LGBT, apoyo psicológico para inmigrantes, ayuda emocional para mujeres víctimas). Cualquier clínica o proyecto puede posicionar si crea contenidos específicos para públicos específicos.

4. La sanidad privada organiza la demanda, no la inventa

Quirón, HM, López Ibor, IMQ o CUN se llevan keywords como: consulta psiquiatría, psicología y terapia, psiquiatra online. 

• Sus mejores páginas tienen en común: URLs claras, descripciones del servicio y detalle de cómo funciona la atención (online, presencial, tiempos, equipo). Si eres clínica o hospital pequeño, tus landings de servicio tienen que parecerse más a una ficha clínica que a un flyer.
• Marketplaces médicos como capa intermedia: TopDoctors y Doctoralia ocupan el espacio «reserva de cita con psicólogo/psiquiatra» a escala nacional.
  • Si eres profesional, jugar contra ellos es difícil; jugar con ellos es más inteligente (pero teniendo tu propia capa SEO para keywords de marca + especialidad).

5. Llegan nuevos modelos de negocio y agregadores:

Las plataformas de terapia online están en «fase asalto». Son nuevos jugadores como Unobravo, Mensalud, algunas startups y plataformas que aparecen ya en el Top 20 de «Hacer», pero por detrás de instituciones y grandes hospitales.

• Su ventaja: foco en UX, marca, nativos digitales, apoyo en otros canales, mensajes claros de accesibilidad (online, 24/7, precios cerrados) y el comportamiento del usuario. Cada vez más cómodo con la terapia online.
• Su desventaja: aún les falta el aura institucional que Google mima en YMYL.

6. El poder institucional domina las 20 primeras posiciones… Pero cae rápido después:

Ayuntamientos pequeños, hospitales regionales, centros de salud mental, servicios específicos de apoyo… 

• De nuevo: la oportunidad está en lo local y especialización.
• Las clínicas privadas medianas ganan con especialización (no con «psicología general»).
  • En posiciones 30–200 vemos clínicas que rankean bien para:
    • «psiquiatra infantil + ciudad»
    • «terapia de pareja + ciudad»
    • «neurólogo psiquiatra + ciudad»
    • «centro TDAH adultos + ciudad»
  • Y pierden cuando intentan:
    • psicólogo en Madrid
    • psicólogo cerca de mí
    • terapia psicológica

Análisis de dominios: Búsquedas informativas («Saber»)

Pongámonos la bata blanca y nuestras mejores gafas de experto:

1. El monopolio de la institución (.gov / .org)

Los 5 primeros puestos son intocables: MedlinePlus, OMS, Wikipedia, MayoClinic, NIH.

• ¿Por qué ganan? Porque en salud mental, un error de información puede ser fatal. Google ha blindado estas SERPs tras el Medic Update y sucesivos Core Updates. Prioriza el consenso científico sobre la originalidad.
• ¿Qué sacamos? No intentes escribir el artículo definitivo sobre «qué es la depresión». Ya lo ha escrito la OMS. Escribe sobre «cómo explicarle a mi hijo que tengo depresión». Busca el ángulo vivencial donde la OMS no entra. La oportunidad está en subtemas, población concreta, idiomas, long tails orientadas a problemas y contexto…

2. La resistencia: Psicologiaymente.com

Es el único «intruso» blogger (puesto #7) que sobrevive en un Top 10 de instituciones. Más abajo, también encontramos: menteamente.com, psiquiatria.com, consaludmental.org, Infocop.

• Su secreto: Han sabido tocar la tecla del Soft-Health. Mientras MayoClinic habla de «trastornos», ellos hablan de «relaciones», «frases», «curiosidades» y «bienestar».
• ¿Cómo lo hacen? Con volumen de contenido grande, especialización temática (solo psicología / salud mental), estructura editorial clara, reputación profesional acumulada.
• ¿Qué sacamos? Atacan la intención informativa antes de que sea clínica. Captan al usuario cuando aún está en fase de «curiosidad» o «autoayuda», no en fase de «urgencia médica». Si eres un proyecto editorial, tu ventaja está en ser más cercano, más aplicado a la vida diaria, más constante en la producción-

3. La capa institucional española escala a partir de «salud mental» país

Sanidad, comunidades autónomas, ICS, etc. aparecen justo detrás de las instituciones globales. Cubren: definición general, estrategias de salud mental, datos epidemiológicos, programas, guías.

Si eres administración, tu reto no es posicionar, es organizar la información para que Google y el ciudadano la entiendan.

Esto es exactamente el modelo que conviene replicar en cualquier web grande con vertical de salud mental.

4. Medios y marcas «se cuelan» solo cuando aportan algo distinto

Casos como iberdrola.com hablando de higiene mental, El País con especial de salud mental o BBVA con contenidos sobre bienestar son interesantes.

Entran en el ranking cuando:

• Conectan salud mental con trabajo, empresa, energía, economía
• El contenido es decente

Esto corresponde sobre todo a «rellenar huecos» con dominios de autoridad y Google usando a los medios como soporte cultural, no como autoridad clínica. No dominan, pero sí ocupan muchas long tails.

5. Universidades y papers captan tráfico informacional serio

Aquí tenemos términos más académicos, además de las propias profesiones, gracias a los estudios y publicaciones. Tenemos dominios como UNIR, UCM, Scielo, PubMed, Elsevier, Redalyc, Actas Españolas de Psiquiatría.

6. Webs pequeñas de psicólogos y hospitales pequeños

Ganan en long tails muy concretas con terapias específicas (EMDR, TDAH adultos, burnout, duelo, ansiedad social…), públicos concretos, situaciones específicas.

Aquí, el especialista individual tiene hueco si escribe desde la práctica clínica real.

👉 ¿Qué puedes hacer tú en SISTRIX?

Filtra por keywords con competencia baja y encuentra esos huecos en los que las grandes nunca escribirán.

Análisis de contenidos con buen rendimiento

Una vez identificados los dominios líderes, toca bajar al terreno: ¿qué tipo de contenido es el que realmente mueve las SERPs en salud mental? Porque este sector, a diferencia de otros, no se gana con creatividad, ni con artículos «inspiracionales», ni con toneladas de texto sin estructura. Se gana con contenidos que transmiten confianza clínica, reducen incertidumbre y resuelven una necesidad emocional o sanitaria concreta:

• En nuestro TOP de saber, las URLs informativas suelen formar parte de sistemas de conocimiento, no son páginas sueltas. Tiene sentido si consideramos que los principales dominios pertenecen a nichos más amplios, de salud en general, por lo que deben demostrar su autoridad temática en salud mental específicamente. Como suele pasar, Google no posiciona páginas, posiciona estructuras conceptuales completas.
  • Las URLs de Saber actúan como «constituciones» y «manuales de referencia» sobre salud mental. Están escritas como documentos que podrían imprimirse y repartirse en una consulta.
• En el lado opuesto, en hacer, las páginas son mini portales de servicio, no son las típicas landing pages, especialmente en hospitales y administraciones. Hay un patrón claro de información: descripción del servicio, qué esperar, cómo se accede, quién atiende, criterios de urgencia procedimientos, contacto, información complementaria… Podríamos definirlas como páginas mixtas entre producto, guía y circuito asistencial.
  • La Comunidad de Madrid, la Junta de Andalucía y el Hospital Gregorio Marañón funcionan como manual de instrucciones para moverse por el sistema público: la página de servicios de salud mental de la CAM explica cómo funciona la atención, qué dispositivos existen, cómo se accede, qué guías y planes estratégicos hay, qué hacer en caso de depresión y conducta suicida, e incluso enlaza a recursos descargables para familias y profesionales; es una pieza que mezcla información, cartera de servicios y derivaciones en un único hub.
  • De hecho, las primeras URLs transaccionales no venden nada. Son páginas de la Junta de Andalucía, Cruz Roja y la Comunidad de Madrid. Google ha detectado que la intención principal de quien busca «ayuda psicológica» no es «contratar», sino «conseguir ayuda gratis».
  • Son páginas de «Acceso al Servicio». Fíjate en la Cruz Roja: lo único que importa es el número de teléfono 900 107 917. No hay copy persuasivo, hay un recurso de emergencia. Una gran parte de la intención «Hacer» en este sector es «Necesito ayuda urgente y no tengo dinero».
• En el lado privado vemos otra cosa. La página de psicología online de e-Quirónsalud es casi un catálogo de terapia digital: hero con beneficio claro («terapia de salud mental sin salir de casa»), mención a primera consulta gratuita, bloques que describen en qué situaciones deberías acudir (tristeza, insomnio, taquicardia, obsesión por enfermedades…), lista de tratamientos con tarjeta (ansiedad, depresión, trauma, duelo, adicción a redes, videojuegos, juego online…), precios visibles desde el primer scroll («desde 50 € / 80 €») y un CTA único y repetido: «Pedir cita».
  • La URL hermana, centrada en «ayuda psicológica gratuita», replica el mismo patrón pero enfatizando la evaluación psicológica inicial sin coste y dejando claro el matiz: la gratuidad es la puerta de entrada, tras la cual hay un plan de tratamiento personalizado con precios claros. Esta primera visita gratuita es la puerta de entrada de las clínicas privadas que logran colarse entre los gigantes públicos reduciendo el riesgo. El usuario tiene miedo a equivocarse de terapeuta.
  • Aun siendo un contenido comercial, la página se protege con varias capas de confianza: menciona equipos de profesionales, experiencia, acreditación, FAQs sobre cómo funciona la primera consulta, y cierra con teléfono de ayuda y enlaces al resto de servicios. Es decir: venta, sí, pero en formato sanitario, no en formato anuncio.
  • Doctoralia, en cambio, representa el arquetipo de marketplace: la URL de «psicólogo» no intenta explicar qué es la salud mental ni cómo funciona la terapia, sino ordenar oferta. Filtros por ciudad, seguro, modalidad, especialidad; fichas de profesionales con reseñas, precio, disponibilidad y botón de cita; bloques de FAQs muy concretas («¿Cuánto cuesta una consulta?», «¿Qué hace un psicólogo clínico?») para capturar long tail informativa sin salirse de su rol de intermediario.

• La clasificación del contenido va más allá del Saber / Hacer, se divide en roles:
  • Rol institucional: OMS, NIH, Sanidad, Comunidades Autónomas… El estándar de referencia.
  • Rol clínico: Hospitales, clínicas, universidades. El acto sanitario.
  • Rol divulgativo especializado: Psicología y mente, Infocop, Consaludmental, Menteamente… Aplicación práctica del conocimiento.
  • Rol social o comunitario: Cruz Roja, Teléfono de la esperanza, ONGs pequeñas… Primer apoyo emocional y acceso gratuito.
  • Google organiza las SERPs como un sistema sanitario: cada actor ocupa un rol distinto y el contenido debe alinearse con ese rol para poder competir.
• Las URLs pequeñas que triunfan siempre se cuelan por «huecos de intención», no por autoridad. Si vamos más allá de las posiciones principales, encontramos psicólogos especializados (TDAH, trauma, duelo), clínicas locales, investigadores individuales, ONGs pequeñas de nicho, asociaciones temáticas (TEA, adicciones, jóvenes)… Ganan en queries donde el usuario no necesita una referencia global, sino un enfoque situado, empático, experto en un caso concreto. La oportunidad de los proyectos pequeños no está en competir por temas grandes, sino en construir contenido donde las instituciones no bajan al detalle.
• Las URLs mejor posicionadas suelen responder primero y desarrollar después: empiezan por la definición, la respuesta directa o la orientación. El primer impacto es más importante que nunca.
  • En este sentido, es importante señalar que no adornan el mensaje. Lo importante es dejar menos margen para la duda: la OMS, MedlinePlus o PAHO reducen la ansiedad de la información; Junta de Andalucía, CAM o Quirón reducen la ansiedad del proceso. 

Ejemplos de contenido de alto rendimiento

En la mayoría de sectores que analizamos en SectorWatch, los ganadores suelen ser comercios electrónicos, marketplaces o agregadores con millones de URLs. En salud mental, el panorama es muy distinto: los que dominan no son los que más páginas publican, sino los que mejor entienden el rol que deben desempeñar en la vida real del usuario.

• Por un lado, tenemos las URLs de Saber: fichas clínicas, guías institucionales y páginas que actúan casi como «manuales de referencia». No venden nada, estabilizan.
• Por el otro, las URLs de Hacer: páginas de acceso a recursos, circuitos asistenciales, formularios de contacto, citas online y servicios psicológicos. No explican teoría, orientan al usuario a su siguiente paso.

Y aun así, en ambas intenciones vemos una constante: la estructura importa tanto como la marca. OMS, Comunidad de Madrid, Mayo Clinic, Quirón, Doctoralia… Cada uno gana cuando usa la plantilla correcta para su rol. Salpimentado todos siempre con una buena pizca de autoridad. Pero es importante tener presente que ganar aquí significa organizar bien la información para un usuario vulnerable.

Por eso, si queremos entender qué se necesita para rankear aquí, sobre todo si no eres una institución pública ni una clínica gigantesca, debemos fijarnos en algo más profundo que el dominio: los formatos de contenido que consistentemente funcionan para las mismas intenciones.

A continuación analizaremos dos casos reales:

• una URL Saber que actúa como referencia estructural del sector
• una URL Hacer que convierte intención en acción de forma impecable

Cada una representa un «arquetipo funcional» del tipo de contenido que Google quiere premiar en salud mental. Y ver cómo están hechas (cómo estructuran, qué priorizan, qué omiten) nos permitirá extraer buenas prácticas aplicables a cualquier proyecto del sector, incluso uno pequeño.

Junta de Andalucía

Nuestra mejor página en el listado de Hacer es https://www.juntadeandalucia.es/temas/salud/servicios/salud-mental.html. 

Antes de nada, debo apuntar que esta página posiciona muy bien por ciertas búsquedas que ofrecen resultados localizados. Por ejemplo, su mejor palabra clave es servicios de salud mental. Antes de dar un solo paso en SEO, debes revisar las SERPs.

Con esto claro, podemos ver qué aprendemos de esta página y este proyecto en cuestión. Algo están haciendo bien.

Si miras el gráfico de visibilidad de la URL en SISTRIX (Índice de visibilidad), verás una curva que crece despacio pero sin sustos, típica de una página institucional que Google considera «core» en su comprensión del sector.

No hay picos producto de contenido reactivo: Google premia la estabilidad de una página que describe el funcionamiento del sistema sanitario sin cambios bruscos ni intencionalidad comercial.

La fuerza no viene de la optimización on-page, sino de su encaje en su estructura dentro del directorio /temas/salud, uno de los tres pilares del dominio en visibilidad junto con educación y estatus laboral. 

Dentro de ese directorio, /servicios/ es el que más valor aporta:

• 3.054 keywords top-100
• 10.236 keywords totales

Esto explica por qué la página de salud mental se posiciona con una autoridad interna muy superior a la que tendría una landing creada como una seta.

En su set de 403 keywords visibles, la URL rankea por términos como:

• psicólogo seguridad social
• centros de salud mental gratuitos
• teléfono salud mental
• psiquiatra seguridad social
• urgencias salud mental
• ayuda psicológica seguridad social

Todas ellas con intención «Hacer», «Visit» o «Do» según SISTRIX y con CPC bajísimo (obviamente no hay competencia comercial real en estas queries), pero con un volumen consistente.

La página no intenta posicionar por «salud mental» ni «qué es la ansiedad». Se concentra en cómo accedo, con quién, dónde y en qué condiciones.

El usuario que llega aquí suele estar confundido, preocupado, ansioso, buscando un recurso o ayuda desde el sistema público, necesitando derivación, urgencia o teléfono de ayuda…  Es un estado emocional delicado, por lo que la página debe de ser fácil de entender y navegar. 

En este sentido, la estructura responde en el orden en que un humano lo haría:

1. Qué es el SAS y qué ofrece: contextualiza
2. Cómo acceder a los servicios: acción inmediata
3. Carpeta de servicios disponibles: mapa
4. Atención para pacientes y familiares: apoyo
5. Fundación FAISEM para casos graves: especialización
6. Recursos para prevención y lucha contra el estigma: orientación social
7. Más información y teléfonos: cierre operativo

Es el flujo mental del usuario que, en una misma visita, piensa:

«Necesito ayuda → ¿Cómo entro? → ¿Qué servicios hay? → ¿Esto vale para mi caso? → ¿Quién más puede ayudarme?»

Como hemos comentado otras veces, el contenido es «sanitario». Nada de copy, storytelling, beneficios o promesas. Aunque sigue convirtiendo bien. Es justo la ausencia de intención comercial que le da esa señal YMYL de confianza.

Visualmente, es muy sobria, pero funcional. No es bonita, pero no añade fricción. Tiene listas cortas, enlaces de acceso directo, bloques de texto fácilmente escaneables, un índice lateral de navegación. El sistema puede ser un laberinto, pero esta página actúa como buen mapa. Se reduce la carga cognitiva del usuario en el momento donde más lo necesita.

Es interesante que empieza y acaba con métodos de contacto, como teléfonos u otros canales de atención. De entrada, responde bien la intención del usuario si quiere concertar una cita o similar (y proporciona las vías). Y, al salir, no deja tirado al usuario no satisfecho.

Es un buen punto el hecho de solicitar feedback directo sobre la página la acabar:

Si le damos al No, se abre un formulario en el que puedes enviar más información. Sencillo y muy útil.

Más allá de esta URL, esta página pertenece a una arquitectura sanitaria completa. Por eso, tiene las posiciones que tiene. El dominio está organizado en «temas» → «salud» → «servicios» → «salud mental»

Gracias a eso, la URL hereda:

• Autoridad semántica del directorio
• Enlaces internos limpios y consistentes
• Asociación con miles de keywords transaccionales de servicios sanitarios
• Reputación institucional global del dominio (visibilidad 133 según SISTRIX)

Google no la ve como una página suelta, sino como parte de un sistema de acceso sanitario.

En este sistema, esta URL cumple una función específica: es la puerta de entrada. Lo podemos ver al revisar las palabras clave por las que posiciona. El usuario quiere:

• psicólogo público
• psiquiatra público
• centros de salud mental (gratis)
• teléfono de salud mental
• urgencias salud mental
• citas
• saber cómo entrar en el sistema

Y, si analizamos las páginas enlazadas, esta página conecta con:

• Atención primaria
• Salud Responde
• Servicios especializados
• Programa FAISEM
• Prevención del suicidio
• Grupos de apoyo

Relevancia semántica y todo eso, pero, al final, es lo que tiene el mayor sentido desde el punto de vista del usuario.

👉 ¿Qué puedes llevarte tú para tu proyecto?

1. Tu página debe alinearse con la intención más importante del usuario, no con la keyword.

Esta URL no está optimizada para «salud mental Andalucía», sino para cómo acceder a un servicio sanitario.

2. Menos «copy», más orientación operativa.

Las SERPs de salud mental no premian la persuasión, premian la claridad de instrucciones.

3. No escondas información crítica.

La Junta de Andalucía pone teléfonos, enlaces oficiales, documentación, programas, atención primaria, urgencias… Todo accesible desde el primer scroll.

4. Elige un rol y cúmplelo al 100%.

Esta URL es la entrada al sistema público.

No intenta ser divulgación emocional, ni una guía clínica, ni una ficha de enfermedad.

5. Construye una «hub page» real: una URL que organice un sistema, no un artículo

La URL de la Junta rankea porque Google entiende que organiza acceso, organiza servicios, organiza subtemas, organiza rutas, organiza recursos… 

Es una página-entrada al sistema de salud mental.

Organización Mundial de la Salud

Vamos a nuestra TOP URL para el listado de saber:

https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/mental-health-strengthening-our-response

Esta página define qué es la salud mental para Google (y para el mundo). Con una Visibilidad de 0,35 solo para esta página y posicionando para más de 2.600 palabras clave, es un buen ejemplo de contenido YMYL.

Podría parecer que la OMS rankea simplemente «porque es la OMS», que también.

Pero hay más. Si no, vaya gracia…

Tiene una estructura clara estilo «ficha clínica»: Datos y cifras → Panorama general → Riesgos y factores → Promoción y prevención → Respuesta sanitaria. Este patrón es perfecto para el vertical YMYL porque reduce ambigüedades, responde a todas las capas informativas del usuario y es fácilmente escaneable. 

Puedes ver este comportamiento en cómo Google premia esta estructura: las palabras clave que recibe la URL se concentran en definiciones, qué es, importancia, factores, promoción, prevención.

La barra lateral incluye otras páginas del mismo tema (ansiedad, depresión, trastornos mentales…) que actúan como clusters laterales, no verticales. La fuerza de esta página se construye también a partir de este enlazado entre URLs de apoyo. La navegación temática ofrece experiencia editorial estable, consistencia entre entidades y una clara señal de autoridad temática.

En cuanto al texto, de nuevo estamos ante un lenguaje extremadamente neutral y nada comercial. Esto funciona tan bien para Google que sus palabras clave son todo un disparadero de AI Overviews. Gracias al filtro de SISTRIX, podemos ver que 1.295 palabras clave tienen este módulo de IA de un total de 2.166: más de la mitad.

Si echamos un vistazo al rendimiento SEO, la página mantiene una tendencia ascendente constante en el Índice de Visibilidad. Ya le gustaría a muchas algo así… La página rankea para más de 2.000 keywords, muchas en posición 1–2. Entre ellas:

• salud mental
• qué es salud mental
• definición de salud mental
• importancia de la salud mental
• factores que influyen en la salud mental

Son las entidades base del tema. Google no solo la usa como respuesta, la usa como referencia semántica.

La clasificación automática de intención en SISTRIX muestra que la mayoría son informacionales. Como hemos visto en repetidas ocasiones a lo largo de este análisis, esto es importante en este nicho.

Si vemos la UX, de nuevo estamos ante una página muy simple, quizá demasiado: tipografía grande, párrafos largos, casi sin multimedia, un simple sidebar con artículos relacionados, sin CTAS… Es un diseño anticomercial, aunque podrían hacer por facilitar la lectura.

👉 Para un proyecto real, necesitarías más ejemplos, más visuales, más FAQ estructurado, más multimedia y referencias explícitas. No todos somos la OMS.

¿Hablamos de EEAT?

No hay autor individual ni revisores médicos visibles.

En cualquier otra web sería un error grave.

Aquí no.

La marca OMS es suficiente.

De hecho, para marca, sus búsquedas:

Poco más se puede decir. La OMS es LA institución. Es LA referencia. Es LA definición.

Así que… 

👉 Si tu web no es la OMS, necesitas mostrar lo que la OMS no necesita mostrar: autoría, revisión médica, fechas, bibliografía, disclaimers.

Como punto positivo, tiene la fecha de actualización. Eso sí que lo puedes copiar.

👉 ¿Qué puedes llevarte tú para tu proyecto?

1. La estructura tipo «ficha informativa»

Funciona porque reduce el riesgo de contradicciones: definición, datos, factores, prevención, respuesta, contexto institucional. Podría ser el starter pack para cualquier web del sector o que quiera aplicarlo al suyo. Sin embargo, asegúrate de que realmente quieres utilizarlo: Ya has visto los datos de AI Overviews (y más chatbots) y tú no eres la OMS.

2. Profundidad en lo conceptual, no en lo anecdótico

Las webs de baja calidad cometen un error: irse a consejos prácticos superficiales. Aquí todo está conectado a determinantes de salud, riesgos, sistemas sanitarios. Le ofrece a Google la profundidad temática necesaria y no un simple listado de consejos.

3. Aprovecha el colateral de keywords

De las más de 2.000 keywords de esta URL, hay muchas que no son realmente imposibles. Si encuentras una página tan dominante en tu nicho, utiliza SISTRIX para filtrar por volúmenes y competencia bajos para detectar long tails y huecos semánticos donde la autoridad en cuestión no llegue.

4. Datos, datos, datos

Nada más entrar, encontramos un bloque con un resumen con varios datos y puntos clave. No solo capta la atención del usuario, sino que funciona muy bien para fragmentos enriquecidos y respuestas de la IA. 

5. Añade lo que la OMS no tiene

La OMS gana en autoridad, pero pierde en UX moderna. Esto abre una puerta para webs con buena optimización: glosarios, esquemas visuales, checklists, vídeos, FAQs, rutas asistenciales simplificadas, tests de autopercepción (no diagnósticos)… 

6. Encuentra tu ángulo: tu Information Gain

Cuando Google evalúa contenido, siempre busca «algo extra» que pueda aportar a lo que ya tiene en las SERPs: información diferencial, un punto de vista diferente, un dato, una estadística, una forma de contarlo…

Más allá de la marca «OMS», puedes echar un vistazo a los estudios e iniciativas que enlazan al final del artículo… Eso es un factor diferencial.

Pero, no te asustes, aquí está lo bueno: La OMS domina las SERPs, pero no cubre todo. Y en esos huecos está exactamente la oportunidad para cualquier proyecto más pequeño.

La ficha que analizamos es perfecta para información estructural. Pero carece de:

• Orientación práctica personalizada («qué puedo hacer hoy», «cómo sé si necesito ayuda», «cuándo llamar a urgencias»).
• Casos de uso reales (jóvenes, ansiedad laboral, familias, cuidadores).
• Procesos detallados (cómo pedir ayuda, dónde ir primero, qué esperar en la primera cita).
• Visualizaciones (checklists, señales de alarma, gráficos).
• Guías paso a paso.
• Comparativas (terapias, dispositivos del sistema sanitario).
• Contenido local (recursos por comunidad autónoma, derivación, tiempos).
• Preguntas incómodas que la OMS no aborda.

La OMS hace macro-contexto. El usuario necesita micro-decisión. 

Como siempre, la clave está en hablar a tu usuario, no en hablar a todo el mundo. Eso ya está cubierto.

Novedad SectorWatch: Visibilidad en IA (¿A quién recomiendan los chatbots?)

Por primera vez en la serie SectorWatch, añadimos una capa de análisis que ya es inevitable: la Inteligencia Artificial.

Utilizando la nueva herramienta de SISTRIX AI (que podéis probar gratis), hemos lanzado un experimento. Hemos cogido las Preguntas Frecuentes que detectamos en el análisis de keywords (esas dudas reales y urgentes sobre «ayuda gratis», «urgencias» o «tipos de salud mental») y las hemos convertido en prompts para monitorizar qué responden ChatGPT, Gemini y Perplexity.

¿El resultado? Pues muy curioso…

Los «ganadores» que elige la IA no se parecen demasiado a los que elige el algoritmo de Google.

Top dominios citados en respuestas de IA

Basándonos en el análisis de las respuestas generadas, estos son los dominios que los chatbots utilizan como fuente de verdad con más frecuencia:

El gran «cisne negro»: Ivanesalud vs. La OMS

Mientras que en las búsquedas de Google («Saber»), los líderes absolutos eran instituciones gigantescas como la OMS, Mayo Clinic o Wikipedia, la IA está optando por un dominio que no habías tenido en cuenta hasta ahora: Ivanesalud.com.

• En el ranking SEO tradicional, Ivanesalud aparecía en el puesto #23 de visibilidad informativa.
• En el ranking de IA, es la fuente número #1, con el triple de citas que la siguiente.

¿Por qué pasa esto?

Veamos antes qué prompts hemos añadido:

Es probable que la IA esté priorizando contenido muy estructurado, directo y que responde de forma «conversacional» a preguntas complejas como «¿cuáles son los 5 principales trastornos psiquiátricos?» o «¿cómo pedir ayuda psicológica gratuita?», algo que los papers de la OMS a veces no hacen de forma tan directa.

También destaca la presencia de YouTube (#3) y Quora en el top, lo que sugiere que los chatbots están buscando respuestas en contenido generado por usuarios (UGC) o explicaciones visuales para resolver dudas de salud mental, algo que Google suele filtrar más en sus resultados YMYL estrictos.

Resumen y conclusiones

Si has llegado hasta aquí, probablemente necesites terapia. O al menos, un descanso.

Hemos analizado miles de palabras clave, destripado las estrategias de los gigantes públicos y privados y hasta le hemos preguntado a la Inteligencia Artificial. ¿El resultado? Una radiografía de un sector en emergencia digital.

El usuario no busca «psicólogo» por capricho. Busca ayuda urgente en un sistema saturado. Y Google hace lo que puede para adaptar sus resultados y actuar casi como un triaje médico.

La salud mental es un vertical donde Google no quiere arriesgar porque el usuario tampoco.

Vamos con las conclusiones clave:

1. Google reparte las SERPs como un triaje clínico

La SERP no es una competición libre: es un organigrama. Y cada jugador tiene un rol específico. Así que, antes de optimizar, define tu rol:

• Urgencias → Sector público
• Información crítica → Instituciones globales
• Terapia privada → Marketplaces
• Bienestar / Coaching → Medios y divulgación especializada
• Necesidades muy concretas → especialistas más pequeños

2. En YMYL, sin estabilidad, no hay felicidad

Aquí no se premia el ser creativo. Las mejores URLs informativas son aburridas, casi oficiales, altamente estructuradas y con un tono «anti-marketing». Este es el sello de seguridad: estructura rígida, datos, navegación lateral, lenguaje neutro, cero metáforas o storytelling… 

3. La intención «Hacer» es urgencia, no transacción

La mitad del tráfico que llamamos «Do» en realidad significa:

«Necesito ayuda y no sé por dónde empezar».

Por eso dominan: Comunidades autónomas, Cruz Roja, teléfonos asistenciales, hospitales grandes, ONGs de apoyo inmediato… Y luego, muy por detrás, la clínica privada y la terapia online. Las páginas que convierten no son «landing pages»: son manuales de acceso.

4. La clave está en la especialización

No puedes competir por «depresión» o «ansiedad». Pero sí por ansiedad laboral en sanitarios, TEA en adultos, TDAH en mujeres, trauma vinculado a duelo complicado, ansiedad social adolescentes, terapia EMDR Sevilla Norte, psicólogo especializado en apego… Ya me entiendes. Los dominios pequeños que se han colado en nuestros TOPs lo han hecho por microespecialización.

5. «Information Gain» para competir con la OMS

La OMS ofrece macrocontexto. MedlinePlus ofrece consenso clínico. Mayo Clinic ofrece definiciones impecables. Cada uno conoce su liga, sus reglas y lo que ofrecen.

Tu ventaja está en lo que NO ofrecen: casos reales, cómo pedir ayuda, qué esperar en una primera sesión, checklists, señales de alarma, guías paso a paso, información local, situaciones concretas… 

No tienes que competir con la OMS. Solo tienes que complementarla.

6. Competir en precio

En la intención de compra («Hacer»), las clínicas privadas no compiten solo entre ellas; compiten contra la gratuidad. Por eso, las primeras posiciones están copadas por la Junta de Andalucía, Cruz Roja y la Comunidad de Madrid. Si eres un actor privado, no puedes ignorar la barrera económica.

7. La «Uberización» del servicio: Directorios y Startups

El capitalismo llega a todos los mercados, así que empiezan a aparecer nuevos modelos de negocio:

• Como un gran supermercado (Doctoralia, TopDoctors) donde comparas a 50 especialistas.
• O boutiques digitales parecidas a un SAAS (Unobravo) que te promete inmediatez y terapia online.

El hueco sigue estando en el SEO Local.

8. Lo que te llevas si eres…

…una clínica o gabinete pequeño

Foco quirúrgico: especialidad + local + caso concreto.

Sin esto, no existes.

…una plataforma de terapia online

Tu batalla es contra los marketplaces, no contra la OMS.

Gana UX: calendarios, disponibilidad, precio claro, especializaciones.

…un blog o medio divulgativo

Tu oportunidad está en el «soft-health»: emociones, relaciones, sociedad.

No en lo clínico duro.

…una administración pública

Tienes la partida ganada si organizas bien la información.

Tu enemigo no es Quirón, es la burocracia.

…un creador de contenido

Google no te quiere para salud mental grave.

Pero la IA… 

Aprovecha mientras dure.

En salud mental, ganas ocupando tu lugar en el sistema y entendiendo tu rol. Esto no solo es una carrera de visibilidad, también lo es de confianza. Cuando el usuario está emocionalmente frágil, Google es más estricto. Los ganadores no son los que gritan: son los que ordenan, acompañan y reducen incertidumbre.

Investigación de palabras clave en el sector de la salud mental

Las búsquedas en salud mental no funcionan como un mercado, sino como un termómetro emocional y sanitario. Por eso la investigación de palabras clave debía captar no solo volumen, sino vulnerabilidad, urgencia e intenciones reales.

La herramienta clave para hacerlo fue el Contexto de palabra clave de SISTRIX, que nos permitió mapear sistemáticamente cómo buscan los usuarios síntomas, tratamientos, profesionales y rutas de acceso al sistema de ayuda.

Comenzamos con tres semillas amplias (salud mental, psicólogo, terapia) y dejamos que SISTRIX expandiera el universo hacia las variantes más relevantes: trastornos, signos de alerta, tipos de terapia, servicios sanitarios y consultas prácticas. 

A partir de esa primera recogida hicimos un filtrado muy cuidadoso: eliminamos términos demasiado genéricos, búsquedas locales hiperconcretas, fechas, ruido ortográfico y, sobre todo, aquellas consultas que no reflejaban una intención clara (como frases inspiracionales, contenido motivacional o búsquedas de entretenimiento psicológico).

El resultado final es una lista depurada y altamente representativa del comportamiento real de búsqueda en España, dividida en dos grandes polos:

Búsquedas informativas (Know):

392 palabras clave informativas, con un volumen conjunto de 29.100 búsquedas mensuales.

Aquí entran términos como:

salud mental (8.750), psicología (4.000), enfermedades mentales (3.900), trastornos mentales (1.500), bienestar emocional (1.000), apoyo emocional (300), o consultas más específicas como salud mental en niños o cómo mantener una buena salud mental.

Aquí el usuario no quiere comprar nada: quiere entender qué le pasa y cómo interpretarlo.

Búsquedas transaccionales (Do):

258 palabras clave con intención clara de acción, que suman 12.810 búsquedas mensuales.

Aquí aparecen consultas como:

psicoterapia (2.350), psicología y terapia (1.900), hospital psiquiátrico (650), servicios de salud mental (450), ayuda psicológica gratuita (300), psicólogo gratuito (300), centro de salud mental (200), asociación salud mental (200), terapia emocional (200) o psicólogo seguridad social (150).

El usuario busca acción, no teoría.

Esta separación estructura por completo la dinámica de las SERPs. A lo largo del informe vemos cómo instituciones públicas, hospitales, ONGs, plataformas de psicólogos y clínicas privadas se distribuyen de forma casi quirúrgica según esta intención.

En total, el dataset con el que hemos trabajado para este SectorWatch está formado por:

650 palabras clave únicas (392 Saber + 258 Hacer) que suman 41.910 búsquedas mensuales en España.

Es una lista intencionadamente acotada: no queríamos «cualquier cosa que suene a psicología», sino términos donde realmente se juega algo importante:

• Comprensión del problema (definiciones, trastornos, bienestar emocional).
• Acceso al sistema (servicios, centros, hospitales, asociaciones).
• Barreras económicas y estructurales (psicólogo gratuito, seguridad social).

A partir de este universo, todo el análisis posterior (dominios, URLs, preguntas frecuentes, IA, etc.) se apoya en este marco de demanda real.

Nuestro proceso para SectorWatch

El método que hemos seguido en este SectorWatch de salud mental es muy parecido al de otros informes, pero aquí la parte de higiene de datos es todavía más delicada por tratarse de un vertical YMYL.

1. Selección inicial de términos

Partimos de tres semillas clave que definen el mercado: salud mental, terapia y psicólogo.

Con ellas, utilizamos el Contexto de palabra clave y las Listas de SISTRIX para extraer términos relacionados y ampliar el universo: trastornos, servicios, tipos de terapia, ayudas, centros, etc.

2. Filtrado y depuración (a tijera limpia)

Con la lista bruta sobre la mesa, hicimos una limpieza manual bastante agresiva para quedarnos solo con consultas útiles desde el punto de vista del análisis:

• Eliminamos localizaciones concretas (ciudades, barrios…), para que los datos no se distorsionaran por SEO local puro.
• Quitamos años y fechas (2023, 2024, etc.), que aportan ruido temporal pero no cambian la intención.
• Fuera errores ortográficos y variantes redundantes.
• Fuera sinónimos vacíos y términos sin intención clara (definiciones hiper genéricas, frases inspiracionales, ruido tipo «mensajes de salud mental»).

La idea: dejar una lista que represente cómo se estructura la demanda, no cómo escribe la gente cuando tiene prisa.

3. Segmentación por intención (Saber vs Hacer)

Con las listas limpias, utilizamos los filtros de intención de búsqueda de SISTRIX sobre las listas para clasificar automáticamente las keywords en Know/Do y luego revisarlas.

• Lista «Saber» (Know – Palabras Clave): Todo lo que es entender: salud mental, psicología, enfermedades mentales, trastornos, bienestar emocional, apoyo emocional, etc.
• Lista «Hacer» (Do – Palabras Clave): Todo lo que implica acción: psicoterapia, psicología y terapia, hospital psiquiátrico, servicios de salud mental, ayuda psicológica gratuita, psicólogo gratuito, centro de salud mental, psicólogo seguridad social, etc.

La clasificación automática no es perfecta, pero SISTRIX trabaja con porcentajes por intención y eso ayuda mucho a calibrar. A partir de ahí, hay un repaso manual para corregir ambigüedades.

4. Revisión manual y preparación para el análisis

Con las dos listas ya segmentadas:

• Comprobamos que no se colaran keywords claramente fuera de foco.
• Revisamos que las intenciones estuvieran bien alineadas con las SERPs reales.
• Verificamos que la suma de volúmenes y el reparto Know/Do tuviera sentido con lo que vemos en el sector: mucha necesidad informativa, pero un bloque nada pequeño de «quiero hacer algo ya».

A partir de estas listas, el resto del informe se apoya en las funcionalidades de SISTRIX: competencia por listas, Top URLs, Top dominios, Preguntas, SERP Features, AI Overviews y proyectos de IA, siempre sobre este mismo conjunto de términos.

Conjunto de palabras clave seleccionadas y potencial de clics del sector

Para que te hagas una idea del alcance real del estudio, este SectorWatch sobre salud mental en España se construye sobre:

• 650 palabras clave únicas.
• 41.910 búsquedas mensuales en total.
• Repartidas así:
  • 392 keywords informativas (Saber) → 29.100 búsquedas/mes.
  • 258 keywords transaccionales (Hacer) → 12.810 búsquedas/mes.

Dentro de este conjunto hay desde grandes términos paraguas:

• salud mental, psicología, enfermedades mentales, trastornos mentales, bienestar emocional…

Hasta consultas que se acercan mucho más a la realidad del usuario de a pie:

• apoyo emocional, salud mental en niños, cómo mantener una buena salud mental.
• psicoterapia, psicología y terapia, hospital psiquiátrico, servicios de salud mental.
• ayuda psicológica gratuita, psicólogo gratuito, centro de salud mental, psicólogo seguridad social, asociación salud mental, terapia emocional.

No es un dataset pensado para presumir de tamaño, sino para reflejar con precisión dónde se juega la visibilidad SEO en salud mental:

• Qué parte de la demanda se queda en información estructural.
• Qué parte se transforma en búsquedas de acceso al sistema (público, privado u ONG).
• Qué peso real tienen las consultas sobre precio, gratuidad, seguridad social y urgencias.

El listado completo, con todas las keywords, volúmenes y clasificación por intención, está en esta hoja de cálculo que acompaña este SectorWatch. Y, como siempre, con la función de Listas en SISTRIX puedes hacer tú lo mismo para tu nicho:

• Ver qué dominios capturan más clics en tu set de palabras clave.
• Identificar las URLs ganadoras.
• Segmentar por intención (Know/Do) en un clic.
• Y estimar el potencial de tráfico orgánico que podrías capturar si ocupas las primeras posiciones.