Búsqueda de IA de Google: Qué cambia con AI Overviews y AI Mode

Qué son los AI Overviews de Google

Los AI Overviews son respuestas generativas que Google muestra directamente en la página de resultados, por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Estas respuestas se generan mediante inteligencia artificial y se apoyan en una combinación de contenidos web, el Knowledge Graph de Google y otros datos estructurados.

El principal beneficio para el usuario es obtener una respuesta inmediata a su consulta, con indicación de las fuentes utilizadas.

AI Overviews y AI Mode

Mientras que los AI Overviews ofrecen resúmenes automáticos de resultados, el AI Mode permite iniciar una conversación interactiva con la IA directamente desde el buscador, pensada para resolver preguntas más complejas o de seguimiento.

Actualmente, los AI Overviews aparecen sobre todo en búsquedas con una intención claramente informativa y ya están presentes en torno al 20 % de las consultas. Desde 2025, los “Resúmenes con IA” son una función central de la Búsqueda de Google y no pueden desactivarse.

Cómo trackear los AI Overviews con SISTRIX

Los AI Overviews ya son visibles de forma generalizada en España y su despliegue continúa avanzando en otros países. Con SISTRIX, estas respuestas generativas pueden analizarse de forma precisa, incluyendo qué dominios aparecen citados en ellas.

En la tabla de palabras clave, cuando un término activa un AI Overview, se muestra un icono azul de IA. Mediante el filtro de SERP Features se pueden identificar las palabras clave para las que Google muestra un AI Overview. Además, con la opción “Con ranking” es posible comprobar si un dominio aparece citado como fuente dentro del panel de IA.

En el menú lateral existe también la sección AI Overviews, que ofrece una vista centralizada de todas las palabras clave en las que el dominio analizado aparece citado en respuestas generativas. Incluye información como:

• posición dentro del panel de IA
• volumen de búsqueda
• ranking orgánico
• evolución temporal diaria de las menciones

Esto permite detectar cambios de visibilidad, seguir tendencias y evaluar el impacto de acciones SEO.

La columna “Posición interna” se puede ordenar para identificar qué contenidos aparecen más arriba dentro del AI Overview, independientemente de su ranking orgánico tradicional.

Además, los AI Overviews pueden analizarse de forma global desde el archivo de SERPs, sin necesidad de centrarse en un dominio concreto. Allí se muestra el texto completo de la respuesta de IA, las fuentes citadas, las entidades detectadas y la estructura del resultado. Una base muy valiosa para entender cómo Google construye estos resúmenes y optimizar la estrategia de contenidos.

Quien quiera mantener su visibilidad deberá trabajar no solo en estrategias SEO operativas, sino sobre todo en análisis. Prueba SISTRIX gratis durante 14 días y descubre qué tan visible es tu marca en sistemas de búsqueda generativos.

SEO en la era de los resúmenes con IA de Google

En los resultados clásicos, el objetivo es posicionar en el Top 10. En los AI Overviews, en cambio, lo decisivo es que el contenido sea lo suficientemente claro y concreto como para ser citado.
La citación se convierte así en la nueva moneda de la visibilidad.

Según nuestros análisis, para que una página aparezca en respuestas generativas debe cumplir tres requisitos clave:

1. Crear contenidos pensados como respuestas

Los modelos de IA priorizan contenidos que ya están estructurados de forma clara y que pueden reutilizarse directamente como respuesta.

Formatos recomendados:

• Listas numeradas con encabezados <h2> (“5 consejos…”, “Top 10…”)
• Guías paso a paso en listas <ol>
• Tablas para comparativas o unidades de medida
• Bloques FAQ con preguntas y respuestas claramente separadas

Importante: cada bloque temático debe ser autónomo, estar bien definido y tener una estructura clara. Los textos genéricos o explicaciones vagas sin un beneficio concreto pierden visibilidad.

2. Hacer explícitas la autoridad y la actualidad

La IA selecciona fuentes fiables y actuales, con un origen claramente identificable.

Requisitos técnicos mínimos:

• Marcado JSON-LD con los campos publisher y dateModified
• Autor visible, preferiblemente con experiencia o especialización demostrable
• Indicador claro de “Última actualización” en la página

Los dominios con un foco temático claro (por ejemplo, salud o finanzas) tienden a citarse más que los generalistas. La especialización importa.

3. Garantizar la legibilidad técnica

La estructura y el marcado deben facilitar que la IA pueda extraer el contenido sin ambigüedades.

Acciones concretas:

• Índices de contenidos con anclas enlazadas (<a href="#seccion"> → <h2 id="seccion">)
• HTML semántico (<article>, <main>) para separar contenido y navegación
• Datos estructurados según Schema.org: FAQPage, HowTo, Article
• Atributos claros y reutilizables (por ejemplo, data-qa) para elementos dinámicos

Quien quiera seguir siendo visible en AI Overviews debe trabajar tanto el contenido como su implementación técnica. La competencia por aparecer citado ya ha empezado y solo unos pocos contenidos entran en las respuestas generadas.

¿Qué presencia tienen ya los AI Overviews?

Desde mayo de 2025, Google muestra AI Overviews de forma generalizada en España. Actualmente, alrededor del 17 % de las keywords activan un panel de respuesta generativa.

En comparación internacional, España se sitúa en una posición intermedia. En Austria y Suiza la presencia es menor, mientras que en Italia los AI Overviews ya aparecen en uno de cada cuatro términos (agosto de 2025).

La evolución es rápida: en pocos meses, la cuota pasó de menos del 10 % a más del 17 %. Al mismo tiempo, los Featured Snippets han descendido ligeramente, aunque no en la misma proporción. En muchos casos, ambos formatos conviven, lo que indica que Google no sustituye un elemento por otro, sino que añade una nueva capa al SERP.

¿Qué dominios se benefician de los AI Overviews?

Hemos identificado más de 360.000 dominios distintos citados como fuente en AI Overviews.

Entre los 50 dominios con más menciones en España destaca Google en primera posición, principalmente por contenidos traducidos y enlazados internamente. Llama la atención también la fuerte presencia de portales de salud, como AOK, MSD Manuals, NetDoktor, DocCheck o Apotheken Umschau. El NDR ocupa la tercera posición.

El orden difiere claramente de los rankings orgánicos tradicionales. Los AI Overviews siguen criterios propios y priorizan formatos de contenido distintos a los clásicos “top resultados”.

¿Qué impacto tienen los AI Overviews en el tráfico?

La gran incógnita es el efecto sobre los clics. Los primeros datos apuntan a un cambio significativo en el comportamiento del usuario: aunque la tasa de clic en la posición 1 puede ser algo mayor que en los Featured Snippets, el volumen total de clics disminuye.

Un estudio de Pew Research muestra que, cuando aparece un AI Overview, la tasa de clic en resultados orgánicos se reduce a la mitad: de alrededor del 15 % a solo un 8 %. Las fuentes enlazadas dentro del panel de IA reciben apenas un 1 % de los clics. Además, aumenta el número de búsquedas que finalizan sin ningún clic, señal de que la respuesta se consume directamente en Google.

Aunque Google no separa aún estas impresiones en Search Console y relativiza el impacto, la tendencia es clara: cada vez más búsquedas se resuelven sin salir del buscador. El éxito ya no se mide solo en visitas, sino también en ser citado.

Cuestiones legales: ¿puede Google generar resúmenes automáticos?

La introducción de los AI Overviews ha generado críticas y primeras acciones legales a nivel internacional. Google crea resúmenes automáticos a partir de contenidos de terceros y los muestra directamente en los resultados, lo que puede reducir el tráfico hacia las webs originales.

Los AI Overviews incluyen el aviso “Las respuestas de IA pueden contener errores”, trasladando la responsabilidad de la información a las fuentes enlazadas. Editores y creadores de contenido denuncian que Google se beneficia de su trabajo sin compensación, una discusión que se intensifica con las declaraciones de Sam Altman (OpenAI) sobre el uso de contenidos para el entrenamiento de IA bajo el concepto de fair use.

En Europa, el EU AI Act ya está marcando un nuevo marco legal, pero aún queda por ver cómo responderán tribunales y legisladores a estos retos.

Conclusión: un SEO más dinámico… y más basado en datos

Los AI Overviews están transformando el SEO de forma profunda. La visibilidad en Google ya no depende solo de un buen ranking, sino de ofrecer contenidos estructurados, fiables y útiles, capaces de ser reutilizados por la IA.

Queda por ver si estos contenidos recibirán suficientes clics cuando Google los muestra directamente en el SERP, y si el uso de contenidos de terceros sin compensación será legalmente sostenible. Lo que está claro es que las reglas del juego están cambiando: el SEO se vuelve más dinámico, más técnico y más orientado a datos.