SEO para AI Overview de Google

El objetivo es que los usuarios obtengan más rápido respuestas concretas, especialmente en preguntas complejas o explicativas. Las listas tradicionales de enlaces azules pasan a un segundo plano visual, lo que cambia de forma fundamental el SEO. Para ello, SISTRIX ofrece nuevas funcionalidades que permiten evaluar estas respuestas generadas por IA.

Por qué el AI Overview de Google es relevante para el SEO

Desde marzo de 2025, Google muestra AI Overviews también en búsquedas en español. Actualmente aparecen en aproximadamente el 15% de las consultas de búsqueda y esta cifra continúa creciendo. A modo de comparación, en el Reino Unido la proporción se sitúa ya alrededor del 25%.

Aunque los AI Overviews no reemplazan los resultados orgánicos, sí modifican drásticamente la visibilidad del usuario. Especialmente en dispositivos móviles, ocupan gran parte del área visible por encima de los primeros resultados orgánicos. Los enlaces azules clásicos pasan a un segundo plano en ciertos tipos de consultas.

La tasa de clics en los resultados tradicionales está disminuyendo de manera significativa: hasta un 66% en ordenadores y alrededor del 45% en móviles. Esto supone un desafío para los editores que dependen de la visibilidad orgánica y del tráfico.

Los estudios muestran que los usuarios menores de 35 años confían especialmente en las respuestas generadas por IA (aproximadamente el 50% se declara satisfecho), mientras que los grupos de edad más avanzada prefieren navegar por los resultados orgánicos y disponer de múltiples fuentes. La IA está cambiando el comportamiento de la búsqueda.

Optimizar contenidos para AI Overviews

Los requisitos para aparecer en AI Overviews apenas difieren de los criterios SEO clásicos. Google insiste: el contenido debe ser comprensible, útil y escrito para personas. La optimización técnica, la estructura clara y el uso correcto de datos estructurados siguen siendo indispensables.

Es importante que el contenido tenga una estructura modular, de manera que las secciones individuales puedan ser citadas de forma significativa por la IA. Las metaetiquetas para controlar fragmentos, así como elementos multimedia como imágenes o vídeos, pueden mejorar la visibilidad.

Sin una base sólida de SEO, será prácticamente imposible aparecer en AI Overviews y mantener visibilidad en la búsqueda del futuro.

Cómo SISTRIX ayuda a monitorizar AI Overviews

SISTRIX ha desarrollado nuevas funciones de seguimiento para analizar el comportamiento de la nueva búsqueda de Google. Tres características permiten identificar qué consultas muestran AI Overviews, qué fuentes aparecen en ellos y qué contenido se está utilizando.

1. Filtro: “AI Overview – Con ranking”

Este filtro aparece en la tabla de palabras clave al analizar un dominio. Muestra inmediatamente qué palabras clave incluyen actualmente un AI Overview y si el dominio analizado aparece como fuente.

Después de introducir un dominio, se puede activar el filtro «AI Overview». Si también seleccionas la opción «Con ranking», solo recibirás palabras clave para las que el dominio se cita en la respuesta generativa.

Ejemplo de uso: los responsables de SEO pueden comprobar si su marca aparece en AI Overviews para búsquedas informativas y detectar oportunidades de contenido para futuras citaciones.

2. Nueva función: “AI Overviews” en la navegación del dominio

El menú de la izquierda también incluye un nuevo elemento llamado «AI Overviews». Esta sección lista todas las palabras clave donde el dominio recibe citaciones en AI Overviews, incluyendo:

• Referencia específica de la palabra clave
• URL de la página citada
• Posición de la URL dentro de la respuesta
• Volumen de búsqueda, CPC e intensidad competitiva
• Comparación con la visibilidad orgánica (cruz o marca de verificación)

Ejemplo de uso: los equipos editoriales pueden analizar artículos ya citados, mejorarlos de forma iterativa y monitorizar nuevas apariciones, además de comparar su desempeño con el de competidores.

Archivo SERPS: Ver y analizar AI Overviews completos

El Archivo SERPS ahora permite visualizar el contenido completo de AI Overview en su estructura original. Al introducir una palabra clave, SISTRIX muestra la respuesta generada tal cual aparece en Google.

Datos mostrados:

• Texto generado por la IA
• URLs utilizadas como referencia
• Entidades reconocidas por Google
• Representación completa del cuadro de respuesta para cada palabra clave

El archivo muestra todos los dominios citados, ilustra cómo Google estructura la información resumida y revela qué entidades considera relevantes para el tema.

Ejemplo de uso: editores y SEOs pueden examinar qué contenido selecciona Google, cómo estructura la información y qué entidades incorpora, identificando patrones de relevancia temática.

Checklist: SEO para IA (julio de 2025)

Aunque los sitios web recibirán muchos menos clics que antes debido a la ubicación destacada de las respuestas de IA en la página de resultados de búsqueda, todavía hay algunas estrategias para hacerse visible como fuente en las respuestas de IA. Aquí tienes una checklist para seguir planificando tu SEO con éxito en el futuro.

1. Alinear el contenido con las preguntas del usuario

1. Responder directamente a preguntas como “¿Qué es…?”, “¿Cómo funciona…?” o “¿Por qué…?”.
2. Ofrecer información clara y útil, comprensible sin conocimientos previos.
3. Añadir explicaciones paso a paso, ejemplos o casos de uso.
4. Trabajar por temas, no por palabras clave aisladas, cubriendo el contexto con amplitud.
5. Garantizar que cada sección sea autónoma. Los AI Overviews suelen extraer fragmentos concretos.

2. Estructurar el contenido para mejorar la legibilidad

1. Utilizar subtítulos que respondan preguntas reales del usuario.
2. Usar listas y pasos numerados para estructurar claramente el contenido.Nna
3. Colocar las ideas clave al inicio de cada párrafo.
4. Incluir tablas, definiciones o elementos visuales cuando aporten claridad.
5. Añadir datos estructurados (por ejemplo, para FAQs, instrucciones o artículos) si encaja con el contenido.

3. Preparar correctamente los aspectos técnicos

1. Asegurar que las páginas sean indexables y accesibles (sin noindex, sin estado de error).
2. Optimizar la velocidad de carga y cumplir los Core Web Vitals.
3. Garantizar la compatibilidad móvil.
4. Mantener el sitemap y una estructura de enlaces internos limpia para que el contenido siga siendo localizable.
5. Asegurar que los metadatos como título y descripción sean apropiados y precisos.

4. Generar confianza y demostrar autoridad (E-E-A-T)

1. Nombrar a los autores del contenido y presentar claramente su experiencia.
2. Hacer referencia a fuentes confiables y documentar las afirmaciones de manera comprensible.
3. Mostrar que el contenido está actualizado, con fechas claras y actualizaciones regulares.
4. Ofrecer valor añadido real en lugar de textos genéricos. Las experiencias personales o los casos de estudio son particularmente valiosos.

5. Monitorizar visibilidad y citaciones de forma continua

1. Usar herramientas como SISTRIX para ver para qué palabras clave se muestran AI Overviews.
2. Observar si el contenido aparece allí y cómo cambian las citaciones.
3. Comparar el contenido con el de competidores que aparecen en AI Overviews.
4. Actualizar el contenido cuando las citaciones desaparecen o la intención de búsqueda cambia.
5. Observar el comportamiento del usuario: el tiempo de permanencia, las rutas de clics y las conversiones proporcionan pistas sobre el éxito.

El SEO sigue siendo relevante, pero se vuelve más difícil

Los AI Overviews ofrecen respuestas rápidas y convenientes a preguntas simples. Sin embargo, en temas complejos o sensibles surge la duda: ¿es adecuada una única respuesta generada por IA, que podría ser incorrecta, frente a consultar múltiples fuentes fiables?

Para los SEOs, la conclusión es clara: la visibilidad orgánica sigue siendo fundamental. No todos los temas pueden resolverse con una respuesta resumida por IA. No obstante, el SEO se vuelve más complejo: ahora es necesario crear contenido comprensible, estructurado, citables por sistemas de IA y, cuando sea posible, aportar valor que la IA generativa no pueda replicar.

Los principios clásicos del SEO siguen plenamente vigentes. Quien aspire a visibilidad debe publicar contenido mejor que el de su competencia. Las tácticas de bajo valor ya no funcionan. Hoy, la visibilidad se gana.

Quienes comprendan cuanto antes cómo utiliza Google los AI Overviews podrán posicionarse estratégicamente tanto en los rankings orgánicos como en las respuestas generadas por IA.