En las últimas semanas, las circunstancias han impulsado a Google hacia adelante: ChatGPT ha ganado tanta popularidad rápidamente que Google ha declarado internamente un «Código rojo» para contrarrestar la amenaza.
Google tiene que tomar una decisión. Por un lado, los modelos de Inteligencia Artificial (IA) tienen el potencial de perturbar el mercado de búsqueda y amenazar la posición dominante de Google. Por otro lado, se depositan expectativas completamente diferentes en Google que en startups como OpenAI con ChatGPT.
Sundar Pichai, CEO de Google, ha anunciado una primera reacción en un artículo de su blog. En las próximas semanas Google presentará su propia versión de la función ChatGPT, denominada Bard. Aunque el contenido del artículo está dirigido a inversores, los SEOs también podemos sacar unas primeras conclusiones.
Google llevará primero las nuevas capacidades de IA a su producto estrella: el buscador. Parece que el peligro que suponen competidores como ChatGPT se considera lo suficientemente grande como para asumir ahora este riesgo. En el artículo, Google pone como ejemplo una posible disposición de la función en los resultados de búsqueda:
De manera similar a un fragmento destacado extenso, la respuesta a una pregunta se proporciona directamente en los resultados de búsqueda. Aunque se pueden ver otras fuentes de Internet en la parte inferior de la pantalla del móvil, la tasa de clics en estos enlaces será dominante.
Los resultados de búsqueda en los que solo unos pocos clics dan como resultado resultados orgánicos no son nuevos. Para algunos términos de búsqueda Google lleva tiempo sin mostrar ningún resultado orgánico, solo el resultado:
Tendremos que adaptarnos al hecho de que la proporción de búsquedas con pocos o ningún resultado orgánico y clics aumentará debido a la integración de respuestas de IA en los SERPs. Queda por ver qué significa eso a largo plazo para el ecosistema de Internet y qué motivación tienen los creadores de contenido a largo plazo.
