Caso de estudio: Crecimiento monstruoso de Monster en Google

Juan Gonzalez
Juan Gonzalez
8. junio 2016
Juan Gonzalez
Juan Gonzalez
I studied Regional Studies of Latin American at the University of Cologne - Germany, majoring in "Business Informatics“. I also studied Business Administration and currently I’m doing a Master in International Business Administration. I feel a fascination with SEO and the people who make it possible.
Visibilidad de Monster.com en Google US y Monster.co.uk en Google.co.uk
Visibilidad de Monster.com en Google US y Monster.co.uk en Google.co.uk

Monster es uno de los portales más populares para encontrar trabajo en países como EEUU, Reino Unido, Alemania, Holanda, entre otros. Hace unos 2 meses, Monster cambio un poco su arquitectura interna de los 2 dominios de EEUU y UK. A pesar de que la arquitectura de los dos sitios web eran bastante similar -antes y después del cambio-, el efecto positivo ha sido mucho más visible para el dominio de UK.

Monster.co.uk incrementó su visibilidad en un 116%. En la gráfica superior podemos ver muy bien cómo ellos rompieron con esta larga tendencia lateral que poseían a finales de abril.

Este es un buen ejemplo que nos muestra cómo ajustando unos cuantos tornillos podemos mejorar en Google. Para hacer un análisis más profundo y detallado, necesitaría invertir semanas y disponer de la información que sólo poseen los SEOs o los Webmasters de este dominio. Sin embargo, deseo mostraros lo que sí podemos ver.

Arquitectura del sitio Web

Ambos dominios, Monster.com y Monster.co.uk apostaban por los subdominios en las partes más importantes de su sitio Web. El día 21 de mazo, el host career-advice.monster.co.uk era el más visible en Google, seguido por www.monster.co.uk y jobs.monster.co.uk.

Lista de los Subdominios de Monster.co.uk el 21.04.2016
Lista de los Subdominios de Monster.co.uk el 21.04.2016

A día de hoy podemos ver que Monster cambió de subdominios a directorios, eso sí, manteniendo los nombres. Ahora /jobs/ es el directorio más importante de todo dominio con una visibilidad 6 veces superior que el subdominio homólogo anterior. El segundo directorio más importantes es /career-advice/ con más o menos la misma visibilidad que tenía el subdominio.

Visibilidad de los directorios de Monster.co.uk el 30.05.2016
Visibilidad de los directorios de Monster.co.uk el 30.05.2016

¿Qué han cambiado?

Ellos han concentrado toda la visibilidad muchas partes de su contenido en directorios individuales. Al parecer, ellos han seleccionado algunas de las mejores URL (con más visibilidad y más enlaces) y las han redireccionado a su contraparte en la nueva arquitectura del dominio. También han cambiado la estructura de algunas URLs y las han hecho más sencillas, reduciendo así la distancia a la página de inicio. Algunos ejemplos son:

1. Esta URL con 371 enlaces desde 113 dominios: career-advice.monster.co.uk/salary-benefits/pay-salary-advice/uk-average-salary-graphs/article.aspx ha sido redireccionada a monster.co.uk/career-advice/article/uk-average-salary-graphs

2. Esta URL antigua (career-advice.monster.co.uk/job-interview/job-interview-questions/what-are-the-most-common-job-interview-questions/) se posicionaba por 79 palabras clave el día 21 de marzo (pulsa aquí para ver la lista completa), y la nueva URL (monster.co.uk/career-advice/article/what-are-the-most-common-job-interview-questions), se posiciona por 89 palabras clave hoy día (pulsa aquí para ver la lista completa).

3. Han migrado la visibilidad de diferentes directorios a un sólo directorio, /jobs/:

jobsearch.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/search/

jobview.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/search/

jobs.monster.co.uk –> monster.co.uk/jobs/

Con esto, ellos han concentrado toda la fuerza de los enlaces, de las señales de usuario y del contenido de diferentes partes del dominio, en sólo unos pocos directorios del sitio Web. El incremento de visibilidad de Monster.co.uk es muy superior a la suma de todos los directorios, subdominios, etc., de la antigua versión.

El directorio /jobs/ tiene una visibilidad muy superior que el antiguo subdominio
El directorio /jobs/ tiene una visibilidad muy superior que el antiguo subdominio

Y como es bien sabido en la industria del SEO que 1+1>2, este incremento me parece mucho más extremo de lo que me podía imaginar, pero como dije anteriormente, yo no estoy en posesión de los datos internos de Monster.

Conclusión

También podría ser que Monster llevó a cabo una optimización de enlazado interno, una consolidación de un dominio dentro de otro (como fue el caso de Hrdepartment.com en Monster.com/career-advice/). También observo que han mejorado algunos títulos y las “meta-description“ (aunque no son un factor SEO, tienen influencia en el comportamiento del usuario en los resultados de búsqueda). Todos estos pequeños cambios han contribuido seguramente a mejorar los rankings de este dominio haciendo uso de menor contenido.

El número de palabras clave de Monster.co.uk se ha duplicado, de 6.740 a 13.530. Ellos han logrado incrementar al número de palabras clave en las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda y continúan enviado palabras clave de la segunda página a la primera.

Distribución en el Ranking de Google.uk para el dominio Monster.co.uk de 25.04.2016 hasta el 30.05.2016
Distribución en el Ranking de Google.uk para el dominio Monster.co.uk de 25.04.2016 hasta el 30.05.2016

Esta última gráfica resume la idea de este artículo. Monster.co.uk nunca había logrado posicionarse bien por la palabra clave “office receptionist“ y repentinamente han logrado posicionar la palabra clave en el top 10. Por favor echad un vistazo a las URLs antiguas, a las nuevas y sus posiciones en el ranking:

Historial de la palabra clave “office receptionist" en Google.co.uk para Monster.co.uk
Historial de la palabra clave “office receptionist» en Google.co.uk para Monster.co.uk

Espero que os haya gustado y que tengáis una semana exitosa.

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Comentarios
Avatar Javier Lorente Murillo   
8. junio 2016, 11:14

Brutal! Estaban en diferentes IPs los subdominios?

Juan Gonzalez Juan Gonzalez   
8. junio 2016, 11:50

Hola Javier,

¡Gracias por pasarte por aquí!

La verdad es que no lo sé, pero está claro que la unión hace la fuerza sobre todo en los más pequeños.

Avatar Raul   
22. junio 2016, 04:14

Excelente articulo, a pensar como sacarle provecho a esta info.

Saludos

Raul

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