Google ha revisado recientemente su guía de introducción al SEO, causando un gran revuelo en la industria SEO, ya que ha reducido significativamente las explicaciones relativas a la construcción de enlaces. La pregunta que surge es: ¿está Google intentando engañar a los recién llegados? Nosotros tenemos una opinión diferente.
Google revolucionó las búsquedas al utilizar los enlaces como indicadores de calidad. Los sitios web enlazados desde páginas de alta calidad se posicionaban mejor. Este enfoque, conocido como PageRank, fue en su día innovador y sentó las bases del éxito de Google.
Sin embargo, Internet ha cambiado drásticamente desde la fundación de Google en 1998. El número de usuarios de Internet ha aumentado, mientras que el número de personas que crean contenidos de forma activa ha disminuido. Los sitios web privados, los blogs, los fansites y los foros han perdido importancia en favor de grandes redes sociales que quedan fuera del alcance de los rastreadores de Google. Además, los sitios web de reciente creación suelen tener un trasfondo comercial, lo que reduce aún más la calidad de las «recomendaciones» a través de enlaces.
Al mismo tiempo, Google se encuentra hoy en una posición diferente a la que tenía en 1998. Con una cuota de mercado de más del 90% en Occidente y el control de importantes infraestructuras para el usuario final, como Android y el navegador Chrome, Google dispone de nuevas formas de evaluar la calidad de los sitios web. Hablamos del «comportamiento de los usuarios». La apertura y transparencia con la que los usuarios interactúan con Google ofrece valiosos datos, como también quedó claro en las audiencias ante las autoridades de competencia estadounidenses.
Si Google ha mencionado la construcción de enlaces (externos) significativamente menos en los últimos años que en el pasado, esto también puede tener que ver con el hecho de que ya no es tan relevante para el posicionamiento en los SERPs como lo era hace 10 años. El hecho de que los enlaces siguen siendo una señal de posicionamiento es probablemente indiscutible, sin embargo, desde nuestro punto de vista, su relevancia está actualmente sobrevalorada (especialmente en el mundo anglosajón).
