SEO 2020: Google se convierte en tu competidor

Johannes Beus
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2. enero 2020
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Johannes Beus ist Gründer und Geschäftsführer von SISTRIX.

Por lo general, las tendencias de los nuevos años de SEO siguen un patrón bastante simple: sacar diez predicciones con enfoque disperso y, si al menos cinco de ellas son algo correctas, el artículo será considerado un éxito en la próxima retrospectiva de fin de año.

Hoy, al comienzo del nuevo año, me gustaría probar algo más: solo habrá una predicción y estoy seguro de que será precisa. Esto se debe al hecho de que, incluso en 2020, Google no reinventará la búsqueda en la web, sino que seguirá mejorando y actualizando su proceso actual.

El año que viene se caracterizará por una mayor competencia del propio Google, para muchas industrias. Mientras que en el pasado era sobre todo la competencia del propio sector, quien desafiaba tus rankings, ahora es Google quien se sube al ring de manera notable – con la ligera pero injusta ventaja de que Google es el propietario de las SERP.

La misión de Google: ¿10 enlaces azules?

Google es muy claro en su misión, que es el resumen conciso de lo que ellos creen que es el trabajo de sus empresas: «Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil». Si bien durante muchos años su herramienta de trabajo era ofrecer los diez resultados web más relevantes para una búsqueda («10 enlaces azules»), en los últimos años se ha producido un cambio fundamental en la forma en que Google cree que puede hacer que la información sea más accesible en diversas áreas: Una búsqueda con la intención de que el usuario «visite» se responde a través de la interacción con un producto de Google Maps, una búsqueda de vuelos obtiene el producto de comparación de Google Flights, los vídeos se encuentran a menudo en Google YouTube y así sucesivamente. La introducción del Google Jobs en Reino Unido, así como la nueva integración de eventos, este año, nos ha mostrado a todos nosotros muy claramente quién es el propietario de las SERPs.

Google es propietario de las SERPs

Como SEO, cada nuevo producto de Google en las SERP se siente como una desapropiación. La visibilidad, la atención y, en última instancia, los visitantes que, hasta ahora, llegaban a nuestros propios sitios después de esfuerzos a menudo laboriosos y duraderos, ahora se mantienen dentro del ecosistema de Google. Y aunque esta perspectiva es comprensible, es errónea: las SERP pertenecen a Google y no hay un derecho fundamental a los rankings o a los visitantes. Por muy frustrante que pueda ser la pérdida de estos visitantes de la web, que a menudo se creía que estaban a salvo, no existe ningún derecho legal sobre estos visitantes. Y solo porque funcionó durante tantos años, Google puede (y lo hará) cambiar las reglas de la noche a la mañana.

Las optimizaciones de Google son para sus clientes, los usuarios

Para mantener el rumbo hacia el éxito, es necesario que Google sea líder del mercado mundial. Y aunque no lo parezca, para aquellos que transfieren sumas muy, muy grandes de dinero a Google cada mes, Google tiene muy claro quiénes son sus clientes: los usuarios. Google optimiza para la máxima demanda, de manera similar a otros mercados de éxito (Amazon por ejemplo). Esto lleva a la situación en la que los editores tienen que seguir el ejemplo, independientemente de que quieran hacerlo. Debido a la escasez de alternativas, estas plataformas líderes en el mercado, como Google, pueden dictar las reglas. Y a partir de ahí, los modelos de puja inteligente se encargan del resto: como operador del mercado, Google siempre recibirá el mejor precio.

La delgada línea para los agregadores en 2020

Con solo mirar los 12 meses anteriores, el camino de Google se hace descaradamente obvio: con Google for Jobs comenzaron su propio agregador de ofertas de empleo en los EE.UU., el Reino Unido y muchos otros mercados, la búsqueda de recetas se ha actualizado considerablemente y se ha hecho más notable en las SERP, hace unas semanas pudimos ser testigos de cómo la integración de Eventos se puso en marcha en las SERP, la búsqueda de hoteles se revisó y se amplió – y estos fueron solo los cambios más notables del año pasado. Debemos asumir que este desarrollo continuará por lo menos este año, pero es probable que incluso se acelere. Google ampliará y mejorará las integraciones actuales y entrará en nuevos mercados verticales.

El hecho de que nosotros, como SEOs, a menudo nos fijemos solo en la búsqueda de escritorio, mientras que ya más de la mitad de todas las búsquedas se realizan en smartphones, solo ayuda a ocultar estos graves cambios. Estos nuevos elementos de Google no son tan visibles en los grandes monitores de escritorio como en los teléfonos móviles. En los móviles, a menudo hay que desplazar algunas páginas hasta llegar a los primeros resultados orgánicos.

Webmasters con Dilema del Priosionero

El clásico dilema del prisionero de la teoría de juegos: si dos prisioneros cierran filas y niegan estar involucrados en un hecho, ambos se librarán. Sin embargo, si uno de ellos decide testificar, se librará como testigo clave, mientras que el otro prisionero obtendrá la máxima sentencia. Esto es bastante similar a como funciona actualmente la cooperación con Google en lo que se refiere a proporcionar datos estructurados – con la pequeña diferencia de que los colaboradores también recibirán la sentencia máxima, solo que con unos pocos años de retraso.

Google necesita datos estructurados para muchos de sus propios agregadores e integraciones verticales. Estas funcionalidades solo son posibles con datos estructurados bajo el capó. Esto se hace evidente, por ejemplo, con la nueva integración de recetas, que se basa en el tipo de receta de Schema.org, así como con la búsqueda de empleo, que se basa en el marcado JobPosting. Pero también hay alternativas: si las empresas individuales están en posesión de la información necesaria, Google puede comprar la empresa e incorporar la información en sus productos – como se ve en la búsqueda de vuelos, por ejemplo.

El Canal SEO está cambiando

No pasará mucho tiempo antes de que los primeros profetas del día del juicio final invoquen el fin del SEO. El SEO de Google seguirá siendo el canal de tráfico más relevante para la mayoría de los sitios web durante la nueva década. Pero el SEO cambiará. Todo operador de sitios web debe preguntarse: ¿Google necesita mi sitio web? Y desarrollar su estrategia, contenido y valor añadido en consecuencia. El SEO se hará más difícil, exigente, complejo y tal vez hasta injusto a veces, pero los usuarios siguen buscando el primer resultado a sus preguntas.

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Comentarios
Avatar Roger   
2. enero 2020, 16:58

«¿Google necesita mi página web?» Muy buena pregunta. Y asusta un poco ver que somos totalmente prescindibles

Avatar AK Marketing   
16. enero 2020, 22:09

Sin mencionar que Google ADS también es parte del negocio, en 2 o 3 años más el SEO va a ser mas caótico para los menos experimentados y para aquellos que viven de nichos se verán más obligados a decidir en que sector entrar o no. Creo que esta es la predicción más exacta que hemos leído sobre «tendencias SEO del 2020, muchas gracias un saludo.

Avatar Aldo Sanchez   
17. enero 2020, 00:21

Espero que el panorama sea mejor, pues hay países como México donde apenas se está desarrollando el tema del SEO y esta info no es muy alentadora.
Gracias por su opinión.

Avatar Nacho   
30. enero 2020, 18:40

Muy buen post y una duda. Al hacer una búsqueda, por ejemplo ‘imprentas en Oviedo’ aparece entre los Ads y el mapa una nueva opción que es ‘Buscar resultados en…’ en este caso Páginas Amarillas, pero también en el ejemplo que ponías de ‘Hotel Madrid’ que sale la misma opción:

Buscar resultados en
Kayak Booking Trivago.

¿Cómo podemos hacerlo con nuesyra web, que es directorio local en Asturias del estilo Páginas del Principado para salir en ese espacio? Gracias y un cordial saludo

MJ Cachón MJ Cachón   
4. febrero 2020, 10:32

Gracias por tu comentario Nacho!
Por el momento desde SISTRIX se puede acceder a las características principales:
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– News
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– Vídeos
– Ads
– Shopping
– Featured Snippet
– Sitelinks
– Knowledge Graph
– Respuesta directa
– Recetas
– Foros
– Jobs

Pero no tenemos todas las funcionalidades nuevas de las SERPs de Google, como la que tu comentas…. danos tiempo 😉

Saludos!

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