En este tutorial vamos a ver cómo podemos buscar ideas para nuestras campañas de consecución de enlaces.En este caso veremos cómo espiar las estrategias ganadoras de link building de los competidores de edreams.es con el apartado Links de SISTRIX.
¿Por qué espiar a los competidores para conseguir ideas? ¿Soy menos creativo por ello?
Como explica David Burkus en su libro “Los mitos de la creatividad”, las últimas evidencias científicas sobre la creatividad demuestran que las ideas nuevas generalmente son combinaciones de ideas antiguas y que ello impulsa la innovación. Es más, la innovación no deja de ser la modificación de elementos ya existentes con el fin de mejorarlos.
También comenta que el propio conocimiento nos limita y que generalmente se necesita la perspectiva de un conocimiento externo para resolver ciertos problemas.
Y entre muchos de los mitos que Burkus desmonta sobre la creatividad, resulta que no existe evidencia alguna sobre que la “lluvia de ideas” genere pensamientos innovadores.
Así que siempre y cuando sepamos con certeza que lo que han hecho ha funcionado, algo que revisaremos con SISTRIX, ver lo que han hecho otros es una potente máquina generadora de ideas.
Recuerda que en todo momento hablamos de mejorar y adaptar, no copiar. Como indica Google en su artículo “Enlaces de calidad hacia tu sitio web”:
»Es una buena idea echar un vistazo a sitios parecidos al tuyo para identificar los elementos que también podrían producir un buen resultado en tu propio sitio. Sin embargo, es importante no copiar los casos de éxito, sino adaptarlos. De esta forma, ofrecerás contenido exclusivo a tus usuarios.«
Fuente: Enlaces de calidad hacia tu sitio web
Quién enlaza a mis competidores y por qué
El primer paso para empezar a conseguir ideas es ver quién no nos enlaza pero sí a nuestros competidores. Esto lo averiguaremos en Links > Oportunidades:
En este informe vamos a ver qué tipo de contenido han creado nuestros competidores para conseguir enlaces de ciertos sitios. En el caso de edreams.es voy a añadir skyscanner.es y expedia.es:
SISTRIX te ahorra mucho trabajo porque te ordena los resultados por visibilidad del dominio. Haciendo clic en los enlaces del primer resultado que es as.com vamos a descubrir la razón de los enlaces:
Para skyscanner.es vemos que han conseguido un enlace en un artículo que habla de cómo conseguir un viaje barato a una final de la Champions League:
Este enlace, tal y como está enfocado el artículo parece que es natural. Esto nos pone sobre la pista sobre un contenido que podemos forzar nosotros a que sea enlazado porque interesa tanto a medios como usuarios. Puede generarse por nosotros y ofrecérselo a medios semanas antes de que se acerquen eventos deportivos importantes.
Por su lado, expedia.es ha conseguido un enlace desde un artículo que también parece natural en el que se habla de cómo ahorrar dinero a la hora de reservar un hotel:
En resumidas cuentas, las guías y los consejos siempre funcionan. En particular las de viaje encajan con un tipo de contenido que edreams.es puede generar y ofrecer a los medios. Ya tenemos 2 buenas ideas :)
¡Sigamos investigando! Entremos ahora a ver los enlaces que estos competidores han conseguido desde lasexta.com.
Gracias a revisar lasexta.com vamos a descubrir otro de los contenidos que siempre funcionan, los estudios y las infografías. Podemos ver como skyscanner.es ha conseguido un link desde un artículo que habla del precio de facturar una maleta:
También vemos en otro artículo de lasexta.com que ha conseguido un enlace gracias a un estudio anual llamado “Vacation Desprivation”, con el que Expedia consigue enlaces desde incontables medios cada año. En él se explican los beneficios de las vacaciones en la salud de las personas. Un ejemplo de algo que se repite cada año y que funciona, ¿por qué no hacer algo parecido? Vamos a idea por minuto, os animo a seguir vosotros solos y a dejar en los comentarios qué otras cosas habéis encontrado que se podrían replicar y mejorar.
Los contenidos más enlazados de la competencia podrían ser los míos
Otra de las formas que tenemos de conseguir ideas ganadoras es ver las páginas más enlazadas de la competencia. ¿Si les ha funcionado a ellos por qué no a mí?
Esto lo encontraremos añadiendo un competidor en Links> URLs Enlazadas. A bote pronto podemos ver como parece que hay un patrón que se repite, que son las listas de X cosas y comparativas:
Y también aparecen de nuevo las guías y consejos.
Conclusión
Es igual el portal que analicéis, al final los mejores enlaces se consiguen desarrollando contenido de valor para usuarios y de interés para los creadores de contenido. Los patrones más comunes y que siempre funcionan son:
- Guías y consejos
- Listas y comparativas
- Estudios e infografías
Gracias a SISTRIX podréis ver en concreto qué tipo información, dentro de estas estructuras de contenido, es la que más interesa en vuestro sector.
En los siguientes artículos veremos:
- Cómo conseguir enlaces de calidad
- Cómo recuperar links rotos o perdidos y conseguir los de tu competencia
- Cómo hacer una auditoría de enlaces
- Cómo analizar la tecnología de un sitio web
Artículo escrito por Natzir Turrado, Consultor SEO Técnico y Estratégico.
