La longitud máxima de la Meta-Descripción es de 990 píxeles (para dispositivos de escritorio) y de 1.300 píxeles (para dispositivos móviles). Su contenido debe convencer a los usuarios de Google para que hagan clic en tu sitio web. En este artículo, te mostramos cómo escribir la Meta-Descripción perfecta según el principio AIDA.
Google utiliza la Meta-Descripción almacenada en el código fuente HTML como SERP Snippet. El SERP Snippet es un breve extracto de texto de tu sitio web que el usuario ve en los resultados de búsqueda.
Este Snippet influye significativamente para que el usuario haga clic en tu resultado o elija uno de los otros nueve enlaces de los resultados de búsqueda de Google (SERP).
Por lo tanto, debes pensar en cómo despertar la curiosidad de los usuarios acerca de tu sitio web con una Meta-Descripción atractiva que Google utilizará para el SERP-Snippet.
Fundamentos de una Meta-Descripción
Cada URL debe tener una Meta-Descripción única y optimizada (también llamada «Descripción SEO» o «Descripción Meta Tag»). Para que tus Meta-Descripciones sean reconocidas correctamente por el rastreador de Google y luego se muestren completas en los resultados de búsqueda como un Snippet, solo hay que tener en cuenta algunos puntos:
- No utilices más de 990 píxeles (para dispositivos de escritorio) o 1.300 píxeles (para dispositivos móviles), incluyendo los espacios. Las longitudes superiores serán cortadas y mostradas como “…”.
- Si el sitio web contiene integraciones de Rich-Snippet, como una fecha de publicación o un listado de productos (”1 – 25 de 250”), es probable que esta información aparezca al principio de la Meta-Descripción. Si este es el caso, recomendamos no utilizar más de 139 caracteres (espacios incluidos).
- Sin embargo, si utilizas aproximadamente menos de la mitad (para dispositivos de escritorio) o menos de un tercio (para dispositivos móviles) de los píxeles disponibles, tu Snippet solo se mostrará en los resultados en una sola línea, perdiendo así la atención del usuario.
- Los caracteres especiales, así como los emojis pueden llamar la atención sobre tu Snippet. Utilízalos con cuidado y precaución.
Técnicamente, la longitud máxima de una Meta-Descripción no está determinada por Google por el número de caracteres, sino que se calcula en base a píxeles utilizando la anchura de las letras utilizadas. Dependiendo del sistema operativo, las fuentes instaladas, el navegador utilizado y la representación de las fuentes, el número de caracteres posibles puede diferir.
Ejemplo de buenas prácticas para una Meta-Descripción optimizada
Las Meta-Descripciones son el primer punto de contacto que tienen los usuarios de Google con tu sitio web. A continuación, te mostraremos cómo construir tus Meta-Descripciones con un ejemplo de buenas prácticas.
Según nuestra experiencia, una Meta-Descripción debe estructurarse como un breve resumen del contenido de tu página, siempre basado en el principio AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).
¿Qué texto debo utilizar para una Meta-Descripción?
Cuando se trata del texto de una buena Meta-Descripción, la fórmula AIDA es un enfoque útil. Repasemos los puntos Atención, Interés, Deseo y Acción utilizando el ejemplo anterior.
- ATENCIÓN
La primera frase contiene «zapatillas de running para hombre», lo que atrae la atención del usuario. Además, el uso de la marca ‘✓’ (marca de verificación) evoca un estímulo subconsciente y refuerza subjetivamente el mensaje central de la frase.
- INTERÉS
Las frases «las mejores» o «Marcas como» despierta el interés de compra.
- DESEO
La frase «devolución 60 días», lleva al usuario a desear el producto. Al fin y al cabo, ¿Quién no quiere recibir sus paquetes y devolverlos gratis?
- ACCIÓN
La descripción utiliza el imperativo «Compra» que incita al usuario a hacer clic en el resultado.
La Meta-Descripción (y el título) son los primeros puntos de contacto entre tu sitio web y el usuario. Atrae al usuario a hacer clic en tu página.
Herramientas para optimizar la Meta-Descripción
SERP Snippet Generator
La herramienta gratuita de SISTRIX llamada «SERP Snippet Generator» te ofrece una vista previa de cómo verían los usuarios tu Snippet en los resultados de búsqueda, y por tanto si el título y la descripción se muestran en su totalidad, proporcionándote una valiosa ayuda para optimizar tu Meta-Descripción.
Análisis de los SERP Snippets con la herramienta SISTRIX
Hasta ahora has aprendido cómo crear una Meta-Descripción optimizada. Sin embargo, en la práctica Google puede preferir otro texto para tu Snippet. El hecho de que Google modifique o no muestre tu Meta-Descripción puede deberse a la intención de búsqueda del usuario para una determinada consulta o a la palabra clave introducida.
Es importante saber qué textos de tu sitio web son utilizados como Snippets por Google. La herramienta SISTRIX te muestra qué SERP-Snippets utiliza Google para cada consulta de búsqueda, por palabras clave. Puedes comprobar todos los Snippets que Google muestra realmente para tu sitio web y probar la herramientas durante 7 días de forma gratuita.
Lo que dice Google
Las etiquetas de título y descripción pueden aumentar la tasa de clics de tu sitio web en la búsqueda orgánica. En este caso, lo importante no es la frecuencia con la que se muestra tu página web, sino la frecuencia con la que se hace clic en ella.
Fuente: Matt Cutts
Conclusión
Vale la pena invertir tiempo en optimizar las Meta-Descripciones, asegurándote de que sean persuasivas, para aumentar el porcentaje de clics orgánicos. Sin embargo, ten cuidado: todo lo que prometes en tu Snippet debe aparecer en el contenido de la página.
