En realidad, no hace falta decirlo: Si estás a punto de relanzar o trasladar dominios, en el último paso del traslado debes redirigir las antiguas URLs a los nuevos contenidos mediante una redirección 301, es decir, una redirección permanente. Esta redirección permanente le indica a Google que todo el sitio web ha sido trasladado y que en el futuro sólo el nuevo sitio web debe posicionarse. Tiene sentido. Hasta aquí la teoría.
En la práctica, sin embargo, siempre hay casos en los que se utiliza una redirección 302 temporal para una transferencia de dominio permanente, es decir, una redirección destinada a redirigir a los usuarios solo durante un período temporal.
Pero, ¿existe realmente una diferencia significativa entre una redirección 301 y una 302?
¿Qué hace una redirección 302?
La respuesta del servidor 302 indica que el recurso solicitado está disponible, pero se encuentra temporalmente en otro lugar: Found (Moved Temporarily). El usuario es redirigido. Este tipo de redirección tiene sentido si se puede acceder a un contenido bajo una URL diferente durante un cierto periodo de tiempo, por ejemplo debido a un traslado del servidor.
¿Cómo reacciona Google?
Para Google, una redirección 302 significa sobre todo una cosa: la antigua URL debe seguir apareciendo en los resultados de búsqueda. Google asume correctamente que este tipo de redirección es solo temporal. Para los webmasters que redirigen permanentemente con una redirección 302, se deduce que no todas las señales de confianza que se han construido con esfuerzo se trasladarán necesariamente con la nueva URL. Por ejemplo, aquellos que quieren evitar contenido duplicado a través de una redirección estarían mal aconsejados al usar una redirección 302.
En este caso, Google no sabe qué dominio debe posicionar. ¿O sí? No hay un acuerdo completo sobre este tema; muchos expertos en SEO creen que, tarde o temprano, Google tratará un traslado aparentemente permanente que se redirige mediante una 302 como una redirección permanente 301. Pero, ¿es esto realmente así?
John Müller escribió al respecto
„we’re pretty tolerant of mistakes, so don’t worry too much.”
En cuanto al uso correcto de una redirección 302, John Müller usa una expresión tan vaga como solo el inglés lo permite:
„302 temporary redirect: Like the name says, this might not be that permanent.”
Might not be that permanent
El siguiente ejemplo muestra un traslado aparentemente bastante permanente, pero redirigido mediante una redirección 302. Como podemos ver, Google está indeciso:
Después de pasar de ueberall.tv a tv-plattform.de en 2015, los dominios antiguo y nuevo van alternándose en el ranking. De mayo de 2015 a junio de 2016, parece que habrá una actualización de meta en la nueva URL, después de lo cual el servidor aparecerá para devolver un código de estado 302. Según archive.org, no parece que el webmaster haya cambiado nada en el alojamiento ni en Google Search Console.
Con cada cambio, el dominio redirigido cede gran parte de su posicionamiento. En este caso específico, una interacción desfavorable entre Webmaster y Google.
¿Por qué los SEO usan una redirección 302?
Siendo honestos en términos de SEO, solo hay unos pocos casos en los que una redirección 302 es útil. Un traslado es, como en la vida real, generalmente permanente. Según Google, el PageRank siempre se transfiere por completo en la clase de estado HTTP 3, ya sea 301 o 302. Pero, ¿qué es lo que asusta a algunos (pocos) responsables de IT a la hora de realizar una redirección 301? ¿El hecho de que el contenido antiguo desaparezca irrevocablemente del índice de Google? ¿El costo adicional de configurar una redirección 301 en la configuración del servidor?
Sea lo que sea, queda claro lo importante que puede ser utilizar correctamente las redirecciones cuando recordamos las palabras de John Miller una vez más:
„The web isn’t perfect, search engines have to deal with what they find.”
Y lo que el buscador encuentre está en nuestras manos.
