La etiqueta canónica se utiliza para indicar la versión original de una página web en caso de que existan otras similares o idénticas. En este artículo te daremos más información sobre su uso correcto y las ventajas que ofrece.
¿Dos mejor que uno? No siempre. En el caso de sitios web con contenido muy similar o aquellos a los que se accede a través de varias URLs, puedes correr el riesgo de perder el posicionamiento u otros efectos no deseados. Por lo tanto, en este caso, debes establecer etiquetas canónicas.
¿Cómo funcionan las etiquetas canónicas?
Una etiqueta canónica es un fragmento de código fuente que se integra en una página. Esta remite al rastreador del motor de búsqueda hacia una «página original». A esta página original se la denomina como «página canónica».
La etiqueta es como un aviso: «Esta página es una copia. Rastrea la original en la siguiente dirección: «https://paginaejemplo.com/pagina».
Las consecuencias:
- El rastreador ignora el contenido duplicado de la página en cuestión.
- Transfiere señales de la copia al original. Por ejemplo, se acumula la fuerza de los enlaces.
- En los resultados de búsqueda solo aparece la URL de la «página original», no la URL de la copia.
Importante: Las etiquetas canónicas son una recomendación de Google. Si lo haces bien, el rastreador del motor de búsqueda suele seguirlas. Aunque algunas veces, especialmente cuando se usan incorrectamente, las ignora.
¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas canónicas?
El uso específico de las etiquetas canónicas aporta las siguientes ventajas:
- Consolidación de enlaces: Ya hemos mencionado este punto. Una etiqueta canónica hace que los rastreadores consoliden las señales de los enlaces en lugar de dividirlas en diferentes URLs.
- Mostrar la URL deseada: En tiendas online, las funciones de filtro crean URLs para páginas con contenido idéntico o casi idéntico. Aun así, es más probable que los visitantes hagan clic en:
https://www.paginaejemplo.com/pantalones/negro/nombre
en lugar de en:
https://www.paginaejemplo.com/pantalones/findelajornada?gclid=ABCD
Al utilizar una etiqueta canónica, nos aseguramos de que solo aparezca la primera variante en los resultados de búsqueda.
- Ahorro de tiempo de rastreo: Si en lugar de dos páginas, el robot de Google rastrea solo una, se ahorra tiempo valioso de rastreo. Sin embargo, este factor solo tiene un impacto significativo en sitios web muy grandes.
- Para contenido duplicado: También es útil prevenir las consecuencias negativas del contenido duplicado y consolidar el posicionamiento de la página al publicar contenido en diferentes dominios.
En resumen, las etiquetas canónicas evitan las desventajas debidas al contenido duplicado, garantizan un mejor posicionamiento y contribuyen a aumentar el número de clics. Por eso desempeñan un papel fundamental en el SEO.
¿Cuándo tiene sentido utilizar etiquetas canónicas?
En principio, las etiquetas canónicas siempre son útiles cuando se produce contenido duplicado. Esto ocurre, por ejemplo, en las siguientes situaciones:
- A través de opciones de filtro en una tienda online se generan diferentes URLs.
- Las páginas aparecen en diferentes categorías, como «Pantalones» y «Jeans».
- Hay contenidos idénticos cuando se utiliza http y https, y diferentes formas de escribir las URLs, por ejemplo, en mayúsculas y minúsculas.
- Hay una versión móvil independiente de una página.
- Los contenidos se publican en diferentes sitios web, común en los artículos de invitados.
- Las versiones impresas de las páginas también pueden generar contenido duplicado y requerir una etiqueta canónica. De lo contrario, puede ocurrir que https://www.paginaejemplo.com/print aparezca en los resultados de búsqueda:
Por tanto, las etiquetas canónicas están justificadas en muchas situaciones. Son especialmente importantes en sitios web grandes y tiendas online con funciones de filtro y/o parámetros de búsqueda.
¿Cómo establecer una etiqueta canónica?
Puedes integrar una etiqueta canónica en las páginas de dos maneras:
Insertando un enlace en el <encabezado>. Esto tiene el siguiente aspecto:
<link rel=”canonical” href=”http://www.paginaejemplo.es/original-url”/>
Si existe una versión móvil de la página canónica, haz referencia a ella con un enlace rel=»alternate»:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.paginaejemplo.es/original-url">
Como alternativa, se puede utilizar el encabezado de respuesta http. En este caso, la etiqueta tiene el siguiente aspecto:
<http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"
En WordPress, las etiquetas canónicas se establecen con Plugins como Yoast.
Especialmente para los sitios web grandes, es tentador especificar solo las páginas canónicas en el Sitemap. Sin embargo, según Google, se trata de una señal más débil que los métodos mencionados anteriormente. Las redirecciones 301 solo son adecuadas para páginas desactivadas.
Importante: Las etiquetas canónicas de la sección <head> solo funcionan en páginas HTML. Si deseas hacer referencia al documento PDF original, utiliza el http-Respuesta-Encabezado. Este método tiene la ventaja adicional de no aumentar el tamaño del archivo.
¿Qué hay que tener en cuenta al utilizar etiquetas canónicas?
Ten en cuenta estas buenas prácticas a la hora de establecer etiquetas canónicas:
- Especifica solo una URL canónica por página. De lo contrario, existe el riesgo de que Google ignore no solo la etiqueta canonical «principal», sino todos los contenidos de tu sitio web. Asimismo, evita especificar varias páginas canónicas a través de distintos métodos de canonicalización.
- Asegúrate de que la página canónica y la «copia» sean, al menos en gran parte, idénticas. De lo contrario Google también podría ignorar las etiquetas establecidas.
- Utiliza URLs absolutas en lugar de URLs relativas, es decir
<link rel=”canonical” href=”http://www.paginaejemplo.es/original-url”/>en lugar de<link rel=”canonical” href=”/original-url”/>
- Presta atención a la versión correcta de la página con o sin www.
- Si tu sitio web utiliza el protocolo https, que es lo que te aconsejamos, la URL canonical debe reflejarlo.
- Las barras al final de la URL suelen pasarse por alto.
- Para los enlaces internos, enlaza al original y no a la copia.
- No utilices robots.txt o la etiqueta «noindex» como parte de la canonicalización.
- Por último, es importante que las etiquetas canónicas enlacen a páginas existentes y no activen un código de estado 404.
- Coloca siempre la etiqueta canónica en el encabezado, no en el cuerpo de las páginas.
A veces tiene sentido dejar que las páginas filtro de una tienda online se posicionen como http://www.paginaejemplo.es/pantaloneshombres/negro. En ese caso, la etiqueta canónica sería contraproducente.
Consejo: Si una página no canoniza a otra, puedes implementar una URL auto-referenciada. Esto significa que estableces una etiqueta canónica que hace referencia a la propia página. De esta forma, le estás indicando a Google que es la original y previenes la generación de URLs con identificadores de sesión.
Conclusión
Las etiquetas canónicas son una herramienta fundamental para la optimización de los motores de búsqueda. Especialmente como propietario de una tienda online o de un sitio web grande, deberías prestar atención a este tema.
Al mismo tiempo, a la hora de establecer etiquetas canónicas los errores tienen rápidamente un efecto negativo en el posicionamiento. Por lo tanto, es muy importante seguir los consejos anteriores y pensar detenidamente cuándo y cómo establecer la etiqueta.
