Una penalización («penalty» en inglés) es una medida por parte de Google para castigar a los sitios web que no cumplen con las directrices para webmaster (Google Webmaster Guidelines) establecidas.
Una sanción puede tener diferentes grados de impacto en un sitio web. Se hace una distinción entre penalizaciones a nivel de palabra clave, URL o directorio, y una penalización a través de varias páginas (también conocida como penalización a nivel de dominio o lateral). La exclusión de un sitio web del índice de Google, llamado Delisting, también puede ser una medida de sanción.
Además, se hace una distinción entre una penalización algorítmica y una penalización manual.
Para las penalizaciones de Google se aplica en consecuencia:
Según el nivel de la sanción
- A nivel de palabra clave
- A nivel de URL o directorio
- A nivel del Hostname (subdominio)
- A nivel de todo el dominio
- Delisting (exclusión del índice)
Según el tipo de sanción
- Sanción algorítmica, condicionada o impuesta
- Sanción manual realizada por parte de un empleado de Google
Los diferentes efectos de una penalización (nivel de la penalización) por Google
Una penalización a nivel de palabra clave significa que específicamente una o más palabras claves de un dominio afectado por un castigo pierden posición en el ranking. Todas las otras palabras claves no se verían afectadas por esta sanción.
A continuación, un ejemplo: La posición del ranking de la palabra clave «prepaid vergleich» (comparación prepago) se ha deteriorado enormemente en el caso del dominio castigado. En los momentos en que se interrumpió el gráfico, el sitio web ya no estaba entre los 100 primeros resultados de búsqueda de Google.
En el caso de una sanción a nivel de URL o directorio empeoran de forma masiva casi todas las posiciones de ranking de la URL o directorio afectado.
Una sanción de una página web tiene como consecuencia que un gran número de palabras claves de todo el dominio pierdan de forma masiva posiciones en el ranking. A modo de ejemplo, se ilustra a continuación el deterioro en el posicionamiento de un dominio:
En le caso de Delisting, excluye un dominio del índice de Google como parte de una sanción impuesta por Google, no se encontrará a través de la búsqueda de Google ningún contenido del sitio web sancionado. Una búsqueda de «site:» más el nombre del dominio no nos mostró, en este ejemplo, ningún resultado.
¿Qué se entiende por una penalización algorítmica?
Se entiende por penalización algorítmica el castigo asignado automáticamente por un algoritmo de Google. Por ejemplo, algoritmos como Google Panda Update o Google Penguin Update, actúan como filtros para buscar en los sitios web determinadas propiedades en función de las métricas subyacentes y para devaluar el sitio web si se viola o no se cumple dicha propiedad.
Si un sitio web ha sido afectado por una sanción algorítmica, se deteriorara de forma significativa y repentina la visibilidad del dominio afectado por el algoritmo.
El que un dominio probablemente haya caído al Google desarrollar su algoritmo y, como consecuencia de éste, haya sido castigado con una sanción, puede identificarse mediante el índice de visibilidad SISTRIX para cada dominio con los eventos habilitados.
¿Qué se entiende por una sanción manual?
Se entiende bajo penalización manual, la intervención activa de un empleado de Google, como por ejemplo, del departamento de Search Quality o Webspam. Los empleados de Google someten a los sitios web a un análisis manual si se sospecha que han violado las Directrices para Webmaster de Google.
Los siete casos siguientes pueden ser la razón para la intervención manual y la imposición de una sanción por un empleado de Google:
- Spam generados por los usuarios (User-generated Spam)
- Texto oculto y/o Spam de palabra claves (Hidden text and/or Keywords stuffing)
- Spam puro (Pure spam)
- Contenido superficial de poco o ningún valor para el usuario (Thin content with little or no added value)
- Backlinks no naturales (Unnatural Links to site)
- Enlaces no naturales de tu sitio web a otro (Unnatural links from your site)
- Backlinks no naturales – impacto de la página (Unnatural Links to site – impacts links)
Para revisar manualmente un sitio web Google utiliza, entre otras cosas, los datos de los informes de Spam enviados por los usuarios. (https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es)
Si un sitio web es penalizado de forma manual por Google, se le comunicará al webmaster sancionado a través del Google Webmaster Tools (ahora Search Console):
Dependiendo del alcance y la ponderación de la infracción, se establece un período de sanción en el que el sitio web está sujeto a ésta.
Lo que dice Google
Tomamos medidas manuales para eliminar el spam. Cada vez que se violan nuestras pautas de calidad de spam en la web. Es importante que no utilices técnicas engañosas, manipuladoras o dañinas para engañar a los motores de búsqueda y mejorar tu posicionamiento.
Fuente: Matt Cutts
Conclusión
Google comunica unas directrices de calidad claras que un sitio web debe cumplir. Los webmasters que se ajustan a ella no tienen que temer a las penalizaciones manuales.
Información adicional sobre este tema:
SISTRIX
