Optimización de Snippets: ¿Cómo funciona?

Probablemente lo sepas por experiencia propia, el resultado de búsqueda en el que hacemos clic en Google no solo depende de su posición. El Snippet también juega un papel importante. Más concretamente, el aspecto del Snippet y el contenido que transmite.

Una optimización específica del Snippet garantiza que más usuarios visiten tu página web. También favorece una buen posicionamiento.

¿Qué son los Snippets y por qué son tan importantes?

Los Snippets son los resultados de búsqueda que vemos, por ejemplo, en Google.

Constan de al menos tres componentes:

• URL

• Meta Título

• Meta-Descripción

Con los Rich Snippets se añaden elementos adicionales como estrellas de valoración u horarios de apertura. También existen los Featured Snippets. Hablaremos de ellos más adelante.

¿Por qué son tan importantes los Snippets?

Por varias razones:

• Como ya se ha mencionado, un Snippet es lo primero que los visitantes potenciales ven de tu página. Si les da la sensación de que van a encontrar lo que buscan en tu página web, las posibilidades de que hagan clic aumentan considerablemente. Lo mismo ocurre a la inversa.

• Google niega repetidamente que el porcentaje de clics sea un factor directo de posicionamiento. Sin embargo, los estudios han demostrado que un alto porcentaje de clics tiene un efecto positivo en el posicionamiento, al menos durante un periodo de tiempo prolongado.

• Las palabras clave en el Meta Título son un factor de posicionamiento confirmado por Google.

En resumen, la optimización de Snippets garantiza más visitas y un mejor posicionamiento. Por eso no debería prescindir de ella. Tanto más cuanto que esta medida no cuesta dinero, no lleva mucho tiempo y es fácil de aplicar.

¿Cómo funciona la optimización de Snippets?

Antes de empezar a optimizar los Snippets, realiza estas dos tareas preliminares:

• Realiza un estudio de palabras clave y define «palabras clave principales» para cada página.

• Analiza cuál es el valor añadido central de tu contenido para los visitantes y a qué intención de búsqueda sirve.

Ambos puntos constituyen la base de la optimización de los Snippets.

Importante: asegúrate siempre de que el Snippet y la página de destino coincidan. Si un resultado de búsqueda despierta esperanzas que la página no cumple, esto tiene un efecto negativo en la experiencia del usuario. Los visitantes se irán rápidamente y no volverán. Google también se da cuenta de ambas cosas. Así que conseguirás el efecto contrario a largo plazo, aunque el número de clics aumente a corto plazo.

Si tu descripción no coincide con el contenido, también aumenta el riesgo de que Google la cambie por una propia.

Optimización del título

A diferencia de la Meta-Descripción, el Meta Título es un factor directo de posicionamiento. Pero aquí también es importante tener en cuenta dos cosas, la persona y el motor de búsqueda.

Dicho de otro modo:

• Utiliza tu palabra clave principal al principio del título.

• Formúlala de manera que el contenido de la página quede claro a primera vista.

• Una Call-to-Action del tipo «Compra aquí» tiene más probabilidades de inducir clics. Asegúrate siempre de satisfacer la intención de búsqueda de tu público objetivo.

• Asegúrate de que el título no tenga más de 58 caracteres para que Google no lo corte. Lo ideal es que tenga entre 40 y 58 caracteres.

• A veces tiene sentido integrar tu propia marca en el título, sobre todo si es conocida y anima a la gente a hacer clic. Lo mejor es ponerla al final. Si Google la corta, no suele haber problema.

• También es importante dar un título único y personalizado a cada página de tu sitio web.

Optimización de la Meta-Descripción

La Meta-Descripción no es un factor directo de posicionamiento. Sin embargo, tiene una influencia decisiva en el número de clics. Lo ideal es que atraiga la atención, deja claro lo que el usuario puede esperar de la página y que le anime a hacer clic.

Puedes lograr estos objetivos de la siguiente forma:

• La longitud correcta también es importante para la Meta-Descripción. Limítate a un máximo de 165 caracteres para dispositivos de escritorio y a un máximo de 118 caracteres para dispositivos móviles.

• Incluye la palabra clave central de la página en la Meta-Descripción.

• Responde a las intenciones de los buscadores.

• Asegúrate de que tu Meta-Descripción refleje fielmente el contenido de la página en cuestión.

• Elige las frases cortas y nítidas.

• Una Call-to-Action al final anima al usuario a hacer clic.

• Utilizando código HTML, puedes añadir caracteres especiales como ✓ u otros símbolos para ayudar a atraer la atención. Sin embargo, evita excederte, ya que demasiados caracteres especiales pueden hacer que el resultado parezca poco serio, por no mencionar que no son adecuados para todas las marcas o temas.

Importante: no podemos garantizar (lamentablemente) que Google decida utilizar tu Meta-Descripción. En muchos casos, el motor de búsqueda la genera automáticamente.

Según John Müller de Google, hay tres posibles razones por las que Google decide sustituir una Meta-Descripción:

• La Meta-Descripción describe el contenido de la página de forma incompleta.

• La Meta-Descripción no tiene en cuenta una parte esencial de la consulta de búsqueda, por lo que Google prefiere una mayor correlación entre esta última y la página.

• Google intenta vincular la consulta de búsqueda y el contenido de la página, pero la Meta-Descripción no refleja (suficientemente) ese vínculo.

Comprueba la optimización de los Snippets

Existen varios métodos para comprobar la optimización de los Snippets con herramientas:

• Con el generador de Snippets, puedes ver el aspecto que tendrá tu Snippet en los resultados de búsqueda de Google en cuanto lo crees. Te muestra cuándo has alcanzado o superado la longitud correcta para el título y la descripción. También tienes la opción de establecer caracteres especiales y añadir palabras clave directamente desde la herramienta.

• También puedes evaluar el rendimiento del Snippet con la ayuda de Google Search Console. Presta especial atención al porcentaje de clics (CTR). Si es bajo, aunque tu página tenga una posición alta para una palabra clave, esto indica que es necesario mejorar el Snippet.

De los Rich Snippets a los Featured Snippets: optimización avanzada de Snippets

Además de la optimización básica mencionada anteriormente, puedes generar aún más interés en tus resultados de búsqueda.

Rich Snippet

Los llamados Rich Snippets contienen, además de los elementos ya conocidos, otros como precios, información de contacto o datos sobre eventos. Para crearlos, debes añadir datos estructurados a tu página. Estos crearán, por ejemplo, las condiciones para que los vídeos, incluida la información, aparezcan en las búsquedas de vídeos y para que Google muestre esta información en el Knowledge Graph. En los dispositivos móviles, los Rich Snippets suelen mostrarse en forma de carrusel.

Los Rich Snippets atraen mucha atención, proporcionan información adicional a los usuarios y generan confianza (por ejemplo, mediante estrellas de clasificación).

Sitelinks

A veces se muestran hipervínculos en los Snippets que llevan a páginas del sitio web, ya sean grandes, como en el ejemplo siguiente, o más pequeños, sin descripciones.

Google decide cuándo hacer aparecer los sitelinks, pero puedes crear la base para ello con una página bien estructurada y un perfil de enlaces inteligente.

Featured Snippets

Los Featured Snippets son fundamentalmente diferentes de otros Snippets. Aparecen como respuesta directa a una pregunta en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Actualmente existen tres formas de Featured Snippets:

• Snippet de texto

• Snippet de tablas y listas

• Snippet de vídeo

Los Featured Snippets se utilizan casi exclusivamente para consultas informativas. Si quieres que Google cree Featured Snippets a partir de tus contenidos, debes optimizarlos en consecuencia.

Por ejemplo, redacta párrafos que contengan una o dos frases cortas que den una respuesta concreta a las preguntas quién/qué, dónde, cuándo, cómo, por qué.

Importante: los Featured Snippets son un arma de doble filo. Por un lado, pueden aumentar la notoriedad de la marca debido a su gran visibilidad. Por otro lado, sin embargo, también existe el riesgo de que el usuario ni siquiera haga clic en el Snippet porque ya ha respondido suficientemente a su pregunta.

Conclusión

La optimización de los Snippets forma parte de los fundamentos del SEO. Gracias a ella, puedes aumentar fácilmente el tráfico e influir positivamente en el posicionamiento de páginas de tu sitio web. Recientemente, Google ha lanzado posibilidades adicionales para resaltar los Snippets y enriquecerlos con información adicional.

Utiliza estas posibilidades, siempre que sea posible, para mejorar tu contenido en consecuencia. Con destreza y un poco de suerte tus páginas ganarán más atención en la feroz competencia de la web.