¿Obtener noticias SEO directamente en tu bandeja de entrada?

Los enlaces de pago, el spam y las cuentas falsas no fueron inventados por los SEO

Un interesante artículo de Wikipedia explica que los antepasados de los enlaces de pago, el spam y las cuentas falsas ya existen desde hace 200 años. En 1820, de hecho, el Sr. Sauton vendió aplausos pagados por las representaciones teatrales y otros eventos públicos en París.

Imagen de archivo para hacer referencia a la venta de aplausos pagados por el Sr. Sauton en las representaciones teatrales y otros eventos públicos en París.

A una persona a la que se le pagaba por aplaudir se le llamaba claqueur (del francés claquer = «aplaudir»), mientras que al conjunto de claqueur de un teatro se le llamaba «claque«. Su tarea era «asegurar el éxito dramatúrgico» de la ópera.

Lo interesante es que estos clubes, cuyos miembros también fueron llamados «Chevaliers de lustre» (Caballeros de lustre) por los parisinos, estaban realmente especializados en el siglo XIX. Los clientes pueden solicitar las siguientes cifras:

  • Chauffeurs («los conductores»): pasaban el día delante de los carteles, hablando en voz alta a los transeúntes;
  • Chatouilleurs («los cosquilleros»): hablaban positivamente sobre el trabajo antes de su inicio y durante los intervalos;
  • Connaisseurs: elogiaban el trabajo durante su ejecución;
  • Rieurs («los que se ríen»): contagiaban a los vecinos con su risa;
  • Placeres («los llorones»): lloraban durante las escenas tristes;
  • Tapageurs («los exhibicionistas»): aplaudían en voz alta;
  • Bisseurs («los que piden un bis»): al final de la ópera gritaban «da capo» o «bis».

No te sorprenderá saber que los claqueurs nacieron en la era de la industrialización y el auge de las economías capitalistas en Europa. Viendo que estas señales artificiales del público aumentaban el éxito de los eventos públicos y las obras de teatro, era inevitable que se creara un negocio profesional para tal servicio.

En los programas de televisión, los aplausos y las risas grabadas se utilizan a menudo para atraer a la audiencia y aumentar el entusiasmo del programa. La primera risa grabada se utilizó en el Hank McCune Show en septiembre de 1950, cuando el público se «calentó» antes del espectáculo por las mismas razones que antes. En los años 90, cuando surgieron numerosos programas de teatro y de entrevistas, la demanda de estas personas para calentar a la audiencia (también conocida como «warm-uppers») aumentó aún más. Christian Oberfuchshuber, uno de los calentadores más famosos de Alemania, recuerda esos días de la siguiente manera: «Cualquiera que pudiera sostener un micrófono y tuviera un poco de afinidad con el público fue contratado inmediatamente». Hoy en día, esta moda está desfasada y en Alemania hay como máximo diez calentadores profesionales que pueden vivir gracias a su profesión.

El mismo fenómeno se repite Online, la única característica que ha evolucionado es la forma en que se expresa el aplauso en el medio correspondiente:

  • Enlaces de pago: simulan recomendaciones editoriales y manipulan los resultados de búsqueda de Google mediante la transmisión de PageRank y el uso de textos de enlaces especialmente atractivos.
  • Enlaces Slinger: son sitios cuyo objetivo principal es la creación de enlaces artificiales. Los más populares son los catálogos en línea, las carpetas de artículos, los blogs artificiales basados en dominios caducados y las plataformas de marcadores sociales. En ellos, los elementos ficticios pueden alcanzar dimensiones increíbles, en los que el «claque» representa a todo el público del «teatro de la red».
  • Comentarios comprados: se crean para mejorar los perfiles de las tiendas online, por ejemplo para productos de Amazon, Google Places y Yellow Pages. También pueden trabajar en la dirección opuesta, lo que perjudica la imagen de la competencia. Fake It Till You Make It» por Georgios Zervas, un profesor de la Universidad de Boston, ha demostrado que cerca del 20% de las calificaciones de Yelp son escritas por restaurantes de la competencia o críticos pagados.
  • Spam y comentarios falsos: tienen por objeto guiar un debate en la dirección deseada, principalmente con fines publicitarios. Hace unos años (cuando todavía estaban trabajando) se utilizaron para fomentar la creación de vínculos artificiales.
  • Foro de spam: La función es la misma que el spam clásico y los comentarios falsos. La única diferencia es que este tipo de spam se produce en foros o portales de preguntas y respuestas.
  • Cuentas compradas: se utilizan para aumentar la importancia estadística de los perfiles en los medios sociales, añadiendo más amigos y seguidores, por ejemplo en Facebook, Twitter o Google+

La lucha contra el spam y la «falsificación» es vital para todas las ofertas online, cuyo valor añadido proviene precisamente de la creación y evaluación de opiniones, reseñas y señales de los usuarios. Los filtros de spam son, por lo tanto, una gran ventaja frente a la competencia.

Google está teniendo cada vez más éxito en su intento de desenmascarar estos claqueurs de la red y filtrar sus señales, gracias a la evaluación de los datos. Por lo tanto, puede ser útil utilizar Google Chrome para tener acceso a una amplia variedad de navegadores, y Android para dispositivos móviles, con el fin de filtrar los datos y obtener sólo los verdaderos.

Servicios como Yelp son desafiados por nuevos competidores como Foursquare, que son capaces de utilizar filtros eficientes para detectar perfiles falsos, gracias a un control in situ.

Aunque esta lucha entre el «filtro de spam contra el spam» se parece mucho a un juego entre el gato y el ratón, cada vez hay más indicios de que, en el campo de los motores de búsqueda, la época de la falsificación y el spam está pasando de moda, así como de los claqueurs en la primera mitad del siglo XX. Una mirada a los «Ganadores» y «Perdedores» del Índice de Visibilidad de los últimos años confirmará esta opinión.

Por lo tanto, podemos esperar que la EEE también se beneficie de este cambio, dada la variedad de funciones, herramientas y posibilidades que ofrece. La web sólo podrá mejorar gracias a una gestión de la web sin barreras y con un motor de búsqueda sencillo, así como a unos contenidos orientados al mercado y a las necesidades de los usuarios. Esta visión positiva de la EEE se ve a menudo eclipsada por la opinión pública.

Al mismo tiempo, la red nunca estará completamente libre de spam y falsificaciones, así como de risas falsas en los programas de televisión, y la expansión de estos elementos dependerá cada vez más de la eficiencia de los filtros en las ramas específicas, en particular de lo rentable que sea seguir estos filtros o engañarlos.

Artículos relacionados